廣告的靈魂是(shi)策劃(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)意，廣告文案創(chuang)(chuang)(chuang)意是(shi)現代廣告創(chuang)(chuang)(chuang)意的核心。它既是(shi)廣告設計(ji)成敗優劣(lie)的標志(zhi)，也是(shi)我國(guo)廣告學界(jie)目(mu)前研究最(zui)為(wei)重要而(er)又較為(wei)薄(bo)弱的環節之一(yi)。 在競(jing)(jing)爭(zheng)激烈(lie)的傳媒行(xing)(xing)業(ye)，內容是(shi)基石(shi)，而(er)創(chuang)(chuang)(chuang)意則(ze)是(shi)最(zui)大的制勝點。如何在內容上創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)，創(chuang)(chuang)(chuang)建品(pin)牌自(zi)我的個(ge)性，是(shi)每一(yi)個(ge)策劃(hua)者在策劃(hua)作品(pin)時(shi)必須(xu)考(kao)慮(lv)到的。策劃(hua)行(xing)(xing)業(ye)的競(jing)(jing)爭(zheng)是(shi)一(yi)場(chang)長久戰，要想在這場(chang)戰爭(zheng)中脫(tuo)穎而(er)出成為(wei)佼(jiao)佼(jiao)者， 就必須(xu)要通過創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)來締造自(zi)己(ji)的獨(du)特優勢。建立(li)起區別于(yu)其他(ta)同類競(jing)(jing)爭(zheng)行(xing)(xing)業(ye)的新(xin)(xin)事(shi)物、新(xin)(xin)觀念、新(xin)(xin)體系(xi)。