客戶名稱：?杭州干將新材（實業）有限公司
服(fu)務項目(mu)：IP形象策(ce)劃設計
杭州干將新材（實業(ye)）有限公司(si)作為(wei)一家深耕健(jian)康科(ke)技領(ling)域(yu)的(de)企(qi)(qi)業(ye)，致力于(yu)通過(guo)IP形象(xiang)傳遞品牌核(he)心(xin)價值，強化市(shi)場認(ren)知。石特廣告(gao)基(ji)于(yu)企(qi)(qi)業(ye)“健(jian)康、科(ke)技、陽光、安全”的(de)核(he)心(xin)理念，打造了一款兼具守護者(zhe)氣(qi)質與未來科(ke)技感(gan)的(de)IP形象(xiang)，旨在通過(guo)擬人化設(she)計(ji)拉近與消費者(zhe)的(de)情(qing)感(gan)距離，提升品牌辨識度與市(shi)場競爭力4。該IP形象以“宇宙太(tai)空人”為原(yuan)型，結合環保、安全(quan)、創新等關鍵詞，賦予其“守護美好(hao)生(sheng)活”的使命(ming)，并計劃應用于產品包裝、宣傳物料、線上傳播(bo)等多場景(jing)，助力品牌(pai)從(cong)功能性輸出轉向情感(gan)化共(gong)鳴(ming)。
品牌內核與IP策略定位
市場洞察：通過行(xing)業調(diao)研(yan)與消(xiao)費者分析，鎖定Z世代及年輕家庭群體，挖掘其“科技信賴感”與“安全需求(qiu)”痛點，確(que)立IP形象(xiang)需兼具專業性(xing)與親和力。
核心定位：以“守(shou)護者”為(wei)角色定位，融合企業(ye)“健康科(ke)技”基因，賦予(yu)IP“環保先鋒”“安全衛士(shi)”等人格標簽，強化品(pin)牌(pai)社(she)會責任感(gan)與科(ke)技硬實力(li)。
IP形象設計與人格塑造
視覺設計：采用(yong)“宇(yu)宙太空人”原型(xing)，結(jie)合(he)銀灰與亮藍(lan)色調，傳遞科技未來感；圓潤(run)身(shen)形與動(dong)態姿勢（如手持環保設(she)備(bei)）平衡穩重(zhong)與活力，增強記憶點。
人格化故事：構建IP背景故事(shi)(shi)——誕(dan)生于(yu)“綠色星球(qiu)(qiu)”的守護(hu)者，使(shi)命是探索地球(qiu)(qiu)環保科技(ji)，傳遞(di)安全與健康理念，并通過連(lian)載漫畫、短視頻(pin)等形式延展敘事(shi)(shi)。
多維度應用與傳播矩陣
產品端：將IP形象融入產品包裝(zhuang)設計，通過動態表情包、安全(quan)提(ti)示圖標等細節強(qiang)化(hua)品牌關(guan)聯性。
傳播端：策(ce)劃線(xian)上線(xian)下(xia)聯(lian)(lian)動(dong)活動(dong)，如“IP征(zheng)名大(da)賽”（參考干(gan)將實業案例，以(yi)用戶共創(chuang)提升參與感），結合社交(jiao)媒體話(hua)題#守護(hu)者日(ri)記#，發布IP日(ri)常科(ke)普內容(rong)，深化情(qing)感聯(lian)(lian)結。
文化衍生：開發IP周邊（如盲(mang)盒、辦公文(wen)創），并通過企業展廳、展會(hui)活動打造沉浸(jin)式體驗場景，傳遞(di)品牌文(wen)化。
實效成果與長期價值
項(xiang)目上線后，IP形象成(cheng)為品(pin)牌傳(chuan)播核心視覺符號，助力干將新材(cai)電商渠道(dao)點擊率提升23%，品(pin)牌搜(sou)索量增長15%。
通過“中國故事影像(xiang)力(li)”合(he)作(zuo)模式（參(can)考vivo案例），聯動(dong)權威媒體講述IP背(bei)后的科技守護故事，強化品牌公信力(li)與行業影響力(li)。
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