互聯網上現(xian)在(zai)有太多(duo)內容，很難引起人們的(de)(de)注意(yi)。如果您要為品牌(pai)創建內容，這可能會(hui)令人沮喪。杭州品牌(pai)設計公(gong)司發(fa)布博客(ke)或視頻的(de)(de)次(ci)數(shu)是(shi)多(duo)少(shao)，卻驚dis地觀看，因為觀看次(ci)數(shu)逐漸增加到一個(ge)，然(ran)后是(shi)兩個(ge)，然(ran)后…停了下來。的(de)(de)確，內容已(yi)經使互聯網飽和。總是(shi)有更多(duo)的(de)(de)空間(jian)，但(dan)是(shi)人們在(zai)白(bai)天看到的(de)(de)東西太多(duo)了，很難再吸引他們的(de)(de)注意(yi)力了。

品牌必須采取瘋(feng)狂的行動，例如(ru)將(jiang)雞肉(rou)送入(ru)太空進行烹飪(ren)，以引(yin)起關注。因此，讓(rang)杭州(zhou)品牌設計公司解決這個問題(ti)。是時候停止(zhi)創建內容了嗎(ma)？好吧，不。您只需要(yao)弄清楚如(ru)何通(tong)過持續(xu)的噪音(yin)來吸引(yin)您的買(mai)家。跳出框(kuang)框(kuang)思(si)考是一(yi)個不錯(cuo)的選(xuan)擇，但首先，讓(rang)我(wo)們回到基(ji)礎。

你在賣什么？

在(zai)讓您(nin)從人群中(zhong)脫穎而出之前，您(nin)必須知(zhi)道是(shi)什么讓您(nin)與(yu)(yu)人群不同(tong)。杭州(zhou)品牌設(she)計(ji)公司的獨特(te)價值(zhi)主張是(shi)什么？買家為什么要與(yu)(yu)您(nin)合作，而不是(shi)其他類似品牌？

在內容中使用UVP是接(jie)觸需(xu)要(yao)確(que)切專業知識(shi)的(de)人們的(de)好方(fang)法。無論您提供豪華選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)，經濟實惠的(de)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)，娛樂(le)的(de)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)……重要(yao)的(de)是，您的(de)聽眾知道他們從您那里(li)購(gou)買會得到什么。

誰是您的買家？

您(nin)(nin)(nin)(nin)是(shi)(shi)在(zai)創建希望(wang)傳播(bo)的(de)(de)(de)內容，還是(shi)(shi)在(zai)希望(wang)對購(gou)買者(zhe)有所幫助的(de)(de)(de)內容？如果您(nin)(nin)(nin)(nin)只(zhi)關(guan)注獲(huo)得的(de)(de)(de)觀看(kan)次數，那(nei)么您(nin)(nin)(nin)(nin)就不會考慮真正需(xu)要您(nin)(nin)(nin)(nin)所售商品的(de)(de)(de)人(ren)。與其(qi)專注于成(cheng)千上萬的(de)(de)(de)人(ren)，這些人(ren)可(ke)能會被您(nin)(nin)(nin)(nin)的(de)(de)(de)博客或視頻暫時逗樂，但永遠不會購(gou)物，而是(shi)(shi)考慮您(nin)(nin)(nin)(nin)的(de)(de)(de)目(mu)標(biao)受眾-那(nei)些有痛點的(de)(de)(de)人(ren)可(ke)能會用您(nin)(nin)(nin)(nin)的(de)(de)(de)內容來(lai)解(jie)決。您(nin)(nin)(nin)(nin)為(wei)什么不只(zhi)與那(nei)些人(ren)接觸，而不是(shi)(shi)浪費您(nin)(nin)(nin)(nin)的(de)(de)(de)精力(li)，時間和(he)金錢(qian)試圖在(zai)不是(shi)(shi)您(nin)(nin)(nin)(nin)的(de)(de)(de)買家的(de)(de)(de)人(ren)面前獲(huo)得內容？

現在(zai)，讓我們變(bian)得(de)瘋狂

一旦知道(dao)(dao)了您的UVP和您的買(mai)(mai)方角(jiao)色，就(jiu)可以有點瘋狂了。只要確保您要引起注意(yi)的瘋狂內容是專門為引起買(mai)(mai)家注意(yi)而創建的。誰知道(dao)(dao)？也許您的買(mai)(mai)家需要看到一些雞(ji)升入(ru)太(tai)空。

重點是(shi)，內容就是(shi)您(nin)與買家的(de)(de)(de)聯系方式。這(zhe)樣您(nin)就可以繼續向杭州品(pin)牌設計公司宣傳(chuan)和教育他(ta)們有關(guan)(guan)(guan)您(nin)的(de)(de)(de)產品(pin)和服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)信息。你(ni)必(bi)須(xu)擁有它；你(ni)就做。但(dan)是(shi)您(nin)還必(bi)須(xu)確保它是(shi)適(shi)(shi)合您(nin)的(de)(de)(de)買家的(de)(de)(de)內容，否則創建它毫無(wu)意(yi)義。如果(guo)您(nin)不打(da)算在考慮買家的(de)(de)(de)情況下制(zhi)定內容營銷策略，那(nei)么您(nin)就是(shi)在制(zhi)造所有噪(zao)音。度(du)量(liang)衡不足傳(chuan)統上困擾著公共關(guan)(guan)(guan)系。但(dan)是(shi)，公關(guan)(guan)(guan)一直在適(shi)(shi)應(ying)。近年來(lai)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)(de)PR專業(ye)人(ren)員(yuan)開始(shi)掌握測量(liang)方法。新工具和對衡量(liang)重要性的(de)(de)(de)更深(shen)入了解意(yi)味著PR對成功為組織(zhi)增值的(de)(de)(de)成功贏得了越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)(de)尊重。

這是PR測量的新的和改進的未來的期望。

消息傳遞和一致性。杭州品牌設計公(gong)司首席執(zhi)行(xing)官PR評估(gu)專家Katie Paine說(shuo)，資金(jin)(jin)的(de)到(dao)來將決定PR評估(gu)的(de)未來，因為(wei)高級領導層要求對消(xiao)費更(geng)多的(de)領域承擔更(geng)多責任(ren)。金(jin)(jin)錢現在(zai)正(zheng)朝著(zhu)以客戶(hu)(hu)為(wei)中(zhong)心的(de)整合(he)營銷(xiao)方向發展。客戶(hu)(hu)和(he)潛在(zai)客戶(hu)(hu)到(dao)處都會看(kan)到(dao)一(yi)條一(yi)致的(de)消(xiao)息。這意味(wei)著(zhu)消(xiao)息傳遞和(he)一(yi)致性將成為(wei)所有通信(xin)工作的(de)關鍵(jian)指標(biao)。

較(jiao)少(shao)強(qiang)調(diao)(diao)衡量觀點；更加重視轉(zhuan)化。Paine補(bu)充說，精通(tong)PR的(de)專業(ye)人員理解，轉(zhuan)換優先(xian)于跟(gen)(gen)蹤視圖(tu)的(de)指標。根據Forrester的(de)年度CMO調(diao)(diao)查，公司正在對(dui)付費(fei)社交，SEO，網(wang)絡營銷和電子郵件(jian)等渠道進行更多投資，這些渠道強(qiang)調(diao)(diao)跟(gen)(gen)蹤轉(zhuan)化。

對(dui)影(ying)(ying)響(xiang)者(zhe)營銷進行更大的(de)(de)審查和(he)懷疑(yi)。隨著品(pin)牌(pai)發現(xian)衡量策略的(de)(de)投資回報(bao)率具有挑(tiao)戰性(xing)，早(zao)期對(dui)影(ying)(ying)響(xiang)者(zhe)營銷的(de)(de)熱情(qing)已經(jing)(jing)減弱。品(pin)牌(pai)已經(jing)(jing)知道，普(pu)及程度不一(yi)定(ding)意味(wei)著對(dui)消費者(zhe)購買決定(ding)的(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)。更多品(pin)牌(pai)將轉向(xiang)社交媒(mei)體(ti)評估來確定(ding)付(fu)費和(he)非付(fu)費影(ying)(ying)響(xiang)者(zhe)營銷計劃的(de)(de)價值。

更(geng)多(duo)播客(ke)測量。Apple播客(ke)應用(yong)程序的(de)(de)(de)最新版本可顯(xian)示聽(ting)(ting)眾播放單(dan)個(ge)情節的(de)(de)(de)時(shi)間，聽(ting)(ting)的(de)(de)(de)節以及跳過的(de)(de)(de)部分。播客(ke)和媒(mei)體觀察家說，影響(xiang)將(jiang)是(shi)巨(ju)大的(de)(de)(de)。播客(ke)將(jiang)能夠知道人們是(shi)在收聽(ting)(ting)整(zheng)個(ge)節目還是(shi)在開始的(de)(de)(de)幾(ji)分鐘后(hou)將(jiang)其關(guan)閉。品牌將(jiang)能夠評估其制作或(huo)贊助的(de)(de)(de)播客(ke)的(de)(de)(de)有(you)效(xiao)性。

視頻營(ying)銷(xiao)。研(yan)究表明，與觀(guan)看和分享(xiang)相比，更(geng)多的企業(ye)正在使(shi)用更(geng)高(gao)級的視頻指(zhi)標(biao)，而觀(guan)看和分享(xiang)指(zhi)標(biao)無(wu)法(fa)準確(que)地衡量視頻的效(xiao)果。在公(gong)司使(shi)用與公(gong)司目標(biao)相關的更(geng)高(gao)級指(zhi)標(biao)時(shi)，視頻營(ying)銷(xiao)計劃的衡量將變(bian)得更(geng)加(jia)復雜。

微型影(ying)響者(zhe)。公關和營銷團隊將使(shi)用社交媒(mei)體監控(kong)和評估來(lai)找到(dao)適合(he)其品牌的(de)有(you)影(ying)響力的(de)人(ren)。更多品牌將與微影(ying)響者(zhe)合(he)作，這(zhe)些(xie)影(ying)響者(zhe)不是名人(ren)，但關注者(zhe)的(de)數量高(gao)于(yu)平均水(shui)平。品牌將認(ren)識(shi)到(dao)人(ren)們(men)希望從他們(men)信任的(de)其他人(ren)那里獲得消息，并(bing)感到(dao)親和力，而不是高(gao)估的(de)名人(ren)。此外，觀眾越來(lai)越分散，對自己喜歡的(de)壁ni領(ling)域的(de)專家也越來(lai)越開放。

綜合測量。收入，擁(yong)有，付費和(he)(he)社(she)交媒體的所有營(ying)銷和(he)(he)PR度(du)量都將集成(cheng)到(dao)單個在線儀表板中，可(ke)以對其進行解析以滿足多個部門的需求。PR借此機(ji)會將自己確(que)立為影(ying)響(xiang)戰(zhan)略(lve)決(jue)策的關鍵數(shu)據(ju)的樞紐。企業計(ji)量。媒體測量結果(guo)將細(xi)分(fen)為在整個企業中使用(yong)。PR將與市場營(ying)銷，品(pin)牌管理，國(guo)家經(jing)理和(he)(he)其他(ta)可(ke)以從數(shu)據(ju)中獲得洞察力的職能(neng)進行細(xi)分(fen)并共享數(shu)據(ju)。

較少(shao)關(guan)(guan)注圖形(xing)描繪；更多地關(guan)(guan)注業務(wu)洞察力。PR測量中對“哇”圖形(xing)的關(guan)(guan)注正在減弱(ruo)。新的重(zhong)點是研究(jiu)數據以獲得獲得更好業務(wu)決策的戰略見解。

公關衡(heng)量(liang)與背景。與市(shi)場(chang)(chang)隔離(li)地(di)測量(liang)媒體的(de)(de)位置會(hui)提(ti)供狹窄且(qie)常常是(shi)錯誤的(de)(de)結(jie)果視圖。未來，公關和(he)市(shi)場(chang)(chang)營(ying)銷將著(zhu)重于(yu)衡(heng)量(liang)直接競爭對手和(he)整個市(shi)場(chang)(chang)正在發生的(de)(de)情(qing)況(kuang)的(de)(de)指(zhi)標。

底(di)線(xian)：隨(sui)著(zhu)越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)多的(de)(de)(de)杭州(zhou)品牌設(she)計公(gong)司專業人(ren)員認識到跟蹤其活動效果的(de)(de)(de)好(hao)處，PR評估變得越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)重要(yao)。媒(mei)體衡量(liang)(liang)工具和(he)對分析(xi)技能的(de)(de)(de)更加重視將帶來對PR價(jia)值的(de)(de)(de)更多認可。測量(liang)(liang)范圍將擴(kuo)大，以涵蓋(gai)其他策略，例如播客(ke)，視頻和(he)有影響力的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)。測量(liang)(liang)結果將在(zai)整個企業中共享。