品牌的(de)(de)(de)發展是(shi)(shi)一(yi)(yi)個長期、代價高昂、艱難的(de)(de)(de)過程，而要知道你是(shi)(shi)什(shen)么(me)人，你的(de)(de)(de)目(mu)標人群是(shi)(shi)什(shen)么(me)，這(zhe)是(shi)(shi)最關鍵的(de)(de)(de)。杭州網頁設(she)計公(gong)司的(de)(de)(de)營銷者們(men)，推出了一(yi)(yi)套(tao)名為(wei)“品牌原型(xing)”的(de)(de)(de)分類法，這(zhe)是(shi)(shi)一(yi)(yi)種看起來很(hen)(hen)細微卻又(you)很(hen)(hen)細微的(de)(de)(de)品牌心(xin)(xin)理(li)。這(zhe)些“原型(xing)”是(shi)(shi)由(you)卡爾·榮格在心(xin)(xin)理(li)分析方面的(de)(de)(de)先驅而來，并在其基礎上進行(xing)了修改。在開始前，讓我們(men)對(dui)他有更多的(de)(de)(de)認識。

榮格原型概論

在思考你最(zui)喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)品牌故(gu)(gu)事(shi)時，你會發現(xian)在每個(ge)故(gu)(gu)事(shi)里都有類似的(de)(de)(de)(de)角色(se)，不(bu)管是(shi)什么類型的(de)(de)(de)(de)或者媒體(ti)。試想一(yi)下(xia)，智者用酒澆滅自(zi)己的(de)(de)(de)(de)悲痛(tong)；無(wu)法做到正確的(de)(de)(de)(de)事(shi)情(qing)的(de)(de)(de)(de)奇怪的(de)(de)(de)(de)羅曼史(shi)；曾經有很多麻煩的(de)(de)(de)(de)動作英(ying)雄(xiong)。你懂的(de)(de)(de)(de)。好的(de)(de)(de)(de)，卡(ka)爾·榮格，著(zhu)名的(de)(de)(de)(de)心理學家，理解了一(yi)些特定的(de)(de)(de)(de)人物，之(zhi)所(suo)以能這么清(qing)楚地(di)認出我們，是(shi)因為他們是(shi)我們共同潛意識的(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)整體(ti)。

杭州網頁(ye)設計公司在心理學(xue)發(fa)展(zhan)史上扮演了(le)一個重要角色，但是它卻是一個以品牌為核(he)心的(de)群體認同的(de)捷徑(jing)。通過(guo)利用 Jung的(de)社會認知模式(shi)，它們能夠幫(bang)助大公司和小公司變得更加(jia)靈活、更直接地表達他(ta)(ta)們的(de)目標(biao)和/或核(he)心價值觀，這(zhe)樣就能立刻被發(fa)現(xian)并(bing)聯(lian)系起(qi)來。魔術師的(de)原型(xing)運用自己的(de)眼界(jie)和想(xiang)像(xiang)力去創(chuang)造新的(de)經驗，去改變這(zhe)個世界(jie)，去實現(xian)那些看上去不(bu)可能的(de)東西。不(bu)過(guo)，因為他(ta)(ta)們對這(zhe)一具有前瞻(zhan)性的(de)探(tan)索所可能產生的(de)意外結果有所警覺(jue)，所以他(ta)(ta)們一般都會保(bao)持相當的(de)謹慎。魔術師品牌包括英特(te)爾、迪(di)士(shi)尼、戴森(sen)，它們都在努力和人們溝通，并(bing)向人們展(zhan)示他(ta)(ta)們的(de)商業活動。

杭州網頁設計公司(si)(si)堅信，要(yao)戰勝重(zhong)重(zhong)阻礙，同時(shi)也能(neng)激發別人(ren)的(de)(de)(de)靈(ling)感(gan)。在這種情況(kuang)下，這些“英雄”品牌(pai)很樂意把自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)成績掛在房頂(ding)上。空(kong)中(zhong)客車、耐克(ke)、金霸王在他(ta)們(men)的(de)(de)(de)行業中(zhong)都有獨到(dao)之處，顯示(shi)出他(ta)們(men)比其他(ta)公司(si)(si)更(geng)有價(jia)值。照(zhao)顧者原(yuan)型(xing)把同情置于他(ta)們(men)的(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)方式的(de)(de)(de)最前端，努力使身(shen)邊的(de)(de)(de)人(ren)滿意，讓所有人(ren)都感(gan)覺到(dao)被尊重(zhong)和安(an)全(quan)感(gan)。護理(li)品牌(pai)理(li)解，強行推銷(xiao)往往會使受眾望(wang)而卻步(bu)，使受眾感(gan)受到(dao)特別對于他(ta)們(men)的(de)(de)(de)成功(gong)非常關鍵(jian)。

探索者(zhe)原(yuan)型(xing)在陌(mo)生環境(jing)中茁壯成長，并被(bei)自(zi)(zi)主(zhu)與自(zi)(zi)由所激發。雖然他們(men)意識(shi)到(dao)了界(jie)限，但是(shi)不斷(duan)地超越(yue)界(jie)限是(shi)這(zhe)個(ge)充滿激情(qing)和(he)決心的(de)(de)典型(xing)的(de)(de)特點。革命家(jia)們(men)在打破常(chang)(chang)規、挑戰現狀、開創他們(men)自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)獨特之路(lu)上茁壯成長。一(yi)個(ge)革命性的(de)(de)品(pin)牌(pai)往往會創造(zao)出一(yi)些(xie)(xie)與眾不同的(de)(de)內(nei)容，而這(zhe)些(xie)(xie)并不需要有顯著的(de)(de)“賣點”。情(qing)感、親(qin)昵、激情(qing)四射的(de)(de)情(qing)人原(yuan)型(xing)都來自(zi)(zi)于對美麗的(de)(de)鑒(jian)賞。品(pin)牌(pai)原(yuan)型(xing)是(shi)一(yi)個(ge)具有吸引(yin)力的(de)(de)品(pin)牌(pai)，他們(men)的(de)(de)宣傳往往會非(fei)常(chang)(chang)注(zhu)重他們(men)的(de)(de)產品(pin)是(shi)怎樣讓顧客感受到(dao)內(nei)部和(he)外(wai)部的(de)(de)。

范(fan)思哲、《維多利亞》、《戈迪瓦》都充滿(man)了神秘與趣味。廣告中(zhong)(zhong)的(de)(de)人(ren)物往(wang)往(wang)都是(shi)品(pin)牌的(de)(de)化身(shen)，他(ta)們(men)希(xi)望能與顧客(ke)交流(liu)，而(er)且他(ta)們(men)也(ye)能感受(shou)到被喜(xi)愛和渴(ke)求(qiu)。杭州網頁設計公司(si)毫(hao)不掩飾其對權利和控制權的(de)(de)渴(ke)求(qiu)。通過持續的(de)(de)努力，在(zai)業界樹立一(yi)(yi)個優秀的(de)(de)形象，這(zhe)個標準的(de)(de)原(yuan)(yuan)型(xing)是(shi)充滿(man)信(xin)心的(de)(de)，并表(biao)現出穩定和信(xin)任。小丑(chou)的(de)(de)原(yuan)(yuan)型(xing)意識到，并非每件事都要那(nei)么認真。倡導“活在(zai)現在(zai)”，他(ta)們(men)被“快樂(le)”和“蔑視”的(de)(de)刺激所(suo)激發(fa)。這(zhe)個原(yuan)(yuan)型(xing)中(zhong)(zhong)的(de)(de)小丑(chou)保持著(zhu)一(yi)(yi)種(zhong)頑皮的(de)(de)、有時是(shi)不同(tong)尋常的(de)(de)姿勢(shi)，它(ta)激發(fa)了人(ren)們(men)一(yi)(yi)種(zhong)“生(sheng)命太短”的(de)(de)靈感，它(ta)強迫觀眾去尋找快樂(le)，而(er)非對生(sheng)命過于看重。

必須指出(chu)，在不同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)團體(ti)中，并非所有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原型(xing)都有(you)同樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)激勵(li)。比如，密爾沃德·布(bu)朗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)調(diao)查就指出(chu)，盡(jin)管法(fa)國那些(xie)最成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)都被視為是(shi)充滿(man)信(xin)心(xin)和(he)控制力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，但是(shi)杭(hang)州的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)那些(xie)成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)則是(shi)娛樂與(yu)創(chuang)意的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結合。杭(hang)州網頁設計(ji)公司要(yao)打造(zao)一(yi)個全球性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)，不但要(yao)認識到(dao)讀者，還(huan)要(yao)懂得(de)讀者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)性(xing)。雖然文(wen)化(hua)差異很大，但是(shi)原型(xing)是(shi)一(yi)種有(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式，可(ke)以在品(pin)(pin)牌(pai)、信(xin)息和(he)觀眾中形成(cheng)連貫性(xing)。通過(guo)幫助你(ni)(ni)清晰地界定你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)特性(xing)和(he)你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)遠景(jing)原型(xing)，可(ke)以讓你(ni)(ni)擁有(you)一(yi)系列的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人格特質(zhi)，從而保證(zheng)你(ni)(ni)忠(zhong)實于(yu)你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)靈魂，并且讓你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)受(shou)眾能夠預(yu)期和(he)認可(ke)。