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{用(yong)實力(li)，造就獨特！}

品牌包裝設計在商業中的目的

包(bao)裝從(cong)本質上來(lai)說，最(zui)主(zhu)要(yao)是用來(lai)運送貨(huo)品(pin)保護貨(huo)物的(de)。當然，在(zai)新時代(dai)的(de)大環境(jing)下，愈發(fa)激烈的(de)市(shi)場競爭使平面設(she)計(ji)(ji)(ji)被迫賦予(yu)了(le)包(bao)裝更多的(de)作用以及(ji)含義。在(zai)現代(dai)包(bao)裝的(de)概(gai)念中，產品(pin)包(bao)裝設(she)計(ji)(ji)(ji)是對制成品(pin)的(de)容器及(ji)其包(bao)裝的(de)構(gou)筑外觀進(jin)行(xing)的(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)，目的(de)是為(wei)了(le)獲得一(yi)種(zhong)具(ju)有宜(yi)人(ren)性的(de)、牢固的(de)、美好的(de)、有一(yi)定創造性的(de)人(ren)為(wei)事物。
　　對于包裝的目的，旨在(zai)商品(pin)在(zai)運輸(shu)與售賣時有一個與其內容相符(fu)的外殼。既(ji)在(zai)保(bao)護商品(pin)維(wei)護商品(pin)完整品(pin)質(zhi)的同時，又兼(jian)具(ju)良好的視覺設(she)計效果以(yi)(yi)確(que)保(bao)商品(pin)的順(shun)利銷售。無(wu)可(ke)否認，在(zai)商業競爭(zheng)中，優(you)秀的產(chan)品(pin)包裝設(she)計可(ke)以(yi)(yi)提高商品(pin)的附加(jia)價(jia)值，激發(fa)消費(fei)者(zhe)的購買欲望，具(ju)有明顯的促(cu)銷作(zuo)用(yong)。還能夠(gou)影響消費(fei)者(zhe)的觀念及行為，樹立商品(pin)品(pin)牌，取得營銷戰(zhan)略的勝利。
　　在(zai)市場(chang)(chang)經(jing)濟中，包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)扮演著一(yi)個特殊的(de)(de)(de)角色，本身是非物質的(de)(de)(de)，形(xing)而上的(de)(de)(de)。它將物質的(de)(de)(de)，形(xing)而下的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)，用品(pin)(pin)(pin)經(jing)過包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)變成商(shang)品(pin)(pin)(pin)。進入工業社(she)會后(hou)，為了(le)增加銷量，為了(le)打敗競爭對手，有的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)甚至被包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)掩蓋(gai)了(le)其真正的(de)(de)(de)功(gong)能和價值，產品(pin)(pin)(pin)大(da)戰(zhan)成了(le)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)大(da)戰(zhan)。當這(zhe)些商(shang)品(pin)(pin)(pin)閃亮登場(chang)(chang)出現(xian)在(zai)各大(da)賣場(chang)(chang)時，現(xian)代(dai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)中的(de)(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)(pin)到底是靠產品(pin)(pin)(pin)功(gong)能還是靠花哨(shao)的(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)給人們帶來(lai)真正的(de)(de)(de)滿足，人們開始迷惑，現(xian)代(dai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)概念混淆了(le)。
　　現(xian)代包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)使商品(pin)走(zou)向文(wen)化性或儀(yi)式(shi)性商品(pin)，包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)變成了商品(pin)的(de)(de)臉面。人(ren)們通過商品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)來(lai)攀比個人(ren)在社會中的(de)(de)價值，并通過商品(pin)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)檔次來(lai)評判自(zi)我在他人(ren)心目中的(de)(de)地(di)位和傳達的(de)(de)尊卑關系，更加通過包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)華麗與(yu)否來(lai)推斷商品(pin)的(de)(de)好壞(huai)。包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)此(ci)時確實成了“儀(yi)式(shi)性”的(de)(de)存在。
　　隨著西方價值(zhi)取向(xiang)的(de)滲透(tou)，包裝還給消(xiao)費者帶來“高人一(yi)等”與“時(shi)尚(shang)品(pin)味”的(de)錯(cuo)覺，使包裝的(de)附加價值(zhi)更加凸顯出來并走(zou)向(xiang)極(ji)致(zhi)，甚(shen)至(zhi)越來越背離現實生活的(de)軌道，出現了大量華而不實的(de)商品(pin)包裝

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