這(zhe)個歷經百年的老牌(pai)公司，正迫切地需要重(zhong)塑形象，回歸潮(chao)流制定者(zhe)的位置。

　　1853年(nian)，歷史上第(di)一條(tiao)用(yong)帆布制(zhi)成的(de)Levi’s牛(niu)仔褲，保護了淘金者的(de)膝(xi)蓋免于磨傷。從(cong)此，Levi’s以開拓者的(de)精神風靡全球(qiu)(qiu)，時尚、潮流、出眾(zhong)、大膽等，這些年(nian)輕人喜歡的(de)印(yin)象，都(dou)印(yin)刻在其(qi)中。而現(xian)存舊金山(shan)Levi’s博物館的(de)NEVADA JEANS(1880年(nian)產)，曾造(zao)就了46,532美元(yuan)(約(yue)40萬元(yuan)人民幣)的(de)最昂貴牛(niu)仔褲紀錄，Levi’s品牌曾是全球(qiu)(qiu)各地男女(nv)老(lao)少都(dou)樂于接(jie)受的(de)時尚。

　　現如(ru)今，伴隨著牛仔文化(hua)的(de)(de)(de)普及，牛仔褲的(de)(de)(de)吸引(yin)力不再具有絕(jue)對的(de)(de)(de)新鮮感，而優衣庫、GAP、G-STAR、The Flat Head等世界(jie)各地越來(lai)(lai)越多的(de)(de)(de)牛仔品牌(pai)的(de)(de)(de)發跡(ji)，作(zuo)為(wei)牛仔褲“鼻(bi)祖”的(de)(de)(de)Levi’s對于普通消費者(zhe)來(lai)(lai)說也不再是唯一(yi)的(de)(de)(de)時尚選擇。近(jin)十(shi)年來(lai)(lai)，Levi’s的(de)(de)(de)銷(xiao)量一(yi)直在(zai)走(zou)下坡路，根據 Euromonitor 的(de)(de)(de)報告，Levi’s 在(zai)全(quan)球的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場份(fen)額從(cong) 2004 年的(de)(de)(de) 7.2% 跌至(zhi) 2013 年的(de)(de)(de) 5.3%，在(zai) Levi’s 最大的(de)(de)(de)美國本土市(shi)(shi)場，也從(cong) 14.4% 下降到(dao) 12.5%。這個歷經百年的(de)(de)(de)老牌(pai)公司，正迫切地需要謀(mou)求(qiu)突(tu)破、重塑(su)形象，回歸到(dao)潮流制定者(zhe)的(de)(de)(de)位置。

　　懂得聆聽，了解年輕人的需求

　　迄今(jin)為(wei)止，Levi’s已售出(chu)超過35億(yi)條牛仔褲(ku)。141年來它(ta)通過水洗褪色、修剪貓須(xu)、打磨破(po)洞、補丁涂鴉，不(bu)斷研發新(xin)(xin)的(de)(de)(de)產(chan)品，同時(shi)把它(ta)的(de)(de)(de)價(jia)值觀貫穿在(zai)其中，反(fan)映著生活百(bai)態。記者來到Levi’s的(de)(de)(de)杭州總部(bu)，在(zai)接受專訪時(shi)，這位曾經在(zai)星(xing)巴克亞(ya)太有(you)著12年管理(li)經驗的(de)(de)(de)印度人(ren)，Levi’s大中華區新(xin)(xin)任的(de)(de)(de)總裁(cai)Arun Bhardwaj，談起了這個百(bai)年品牌的(de)(de)(de)生存之道：持(chi)續(xu)創新(xin)(xin)和不(bu)斷聆聽年輕(qing)人(ren)的(de)(de)(de)聲音是Levi’s牛仔褲(ku)保持(chi)時(shi)尚(shang)的(de)(de)(de)原(yuan)因。

　　Levi’s的501系列牛仔褲歷經11次歷史革命，2015年品牌定位初(chu)，Levi’s推出了501CT經典窄腿系列(lie)，滿足了更(geng)多(duo)年(nian)輕(qing)人對于(yu)穿搭(da)的(de)(de)(de)要求(qiu)，通(tong)過選擇修身、標準或(huo)寬松(song)三(san)(san)種不同尺碼的(de)(de)(de)牛(niu)仔(zi)(zi)褲，可(ke)以(yi)達到摩(mo)登、都(dou)會(hui)(hui)、街頭“一款三(san)(san)穿”的(de)(de)(de)風格效果(guo)。501CT系列(lie)采用了高端破補(bu)水(shui)洗工藝(yi)，進行(xing)了不同程度的(de)(de)(de)漂白(bai)、破洞(dong)和(he)(he)做舊處理。洗水(shui)設計和(he)(he)命名的(de)(de)(de)靈感(gan)源(yuan)自舊金(jin)山(shan)的(de)(de)(de)薄(bo)霧和(he)(he)燈(deng)光(guang)藝(yi)術，就像倫敦的(de)(de)(de)街區(qu)和(he)(he)英(ying)國的(de)(de)(de)城市(shi)也(ye)曾以(yi)其風格和(he)(he)活力激發(fa)丹寧的(de)(de)(de)設計一樣(yang)。 Arun對記者說(shuo)：“當你開始認真尋找街頭最(zui)搶眼(yan)的(de)(de)(de)潮流元素(su)，你會(hui)(hui)發(fa)現只有(you)牛(niu)仔(zi)(zi)系列(lie)無(wu)論經過多(duo)久的(de)(de)(de)演化(hua)都(dou)還是(shi)潮人們最(zui)受歡迎的(de)(de)(de)選擇。我自己在(zai)1993年(nian)的(de)(de)(de)時(shi)候就已經是(shi)Levi’s的(de)(de)(de)追(zhui)隨(sui)者，我在(zai)大學買的(de)(de)(de)第一條Levi’s牛(niu)仔(zi)(zi)褲，它今天都(dou)好好的(de)(de)(de)還在(zai)。”

　　面對中(zhong)國市場，Levi’s邀請(qing)演員余文(wen)樂和歌手艾菲作為代言人，并啟動了以“活(huo)出(chu)趣(qu)”為主題的(de)(de)一系列品牌推(tui)廣(guang)活(huo)動，向中(zhong)國觀眾傳(chuan)達一個概念：牛(niu)仔褲能夠說出(chu)你(ni)的(de)(de)故事，無論你(ni)做(zuo)什(shen)么(me)，都會在(zai)牛(niu)仔褲上留下(xia)痕跡(ji)，這些代表(biao)了你(ni)的(de)(de)個性(xing)。Arun告訴(su)記(ji)者(zhe)，當一個品牌賦予產品某種文(wen)化(hua)烙(luo)印時，它總能得(de)到消費者(zhe)的(de)(de)長情(qing)擁護。Levi’s所使用(yong)的(de)(de)舒(shu)適丹寧布，使消費者(zhe)可以在(zai)任何場合穿著Levi’s的(de)(de)牛(niu)仔褲，在(zai)家里可以穿，洗車的(de)(de)時候可以穿，甚(shen)至配上西裝還可以去參加派對。站在(zai)這樣的(de)(de)價值背后，才能滿足年輕人越來越多的(de)(de)挑剔。

　　關注生活，每條褲子都有個好故事

　　關注生活(huo)(huo)，在品牌(pai)中傳遞生活(huo)(huo)態度，講述(shu)更多人的生活(huo)(huo)故事(shi)，在Levi’s如今(jin)的品牌(pai)營銷策略中尤為(wei)重(zhong)要。

　　Levi’s倡導可持(chi)續發展的(de)高價值，尤其(qi)是節水理念。Arun介紹，最(zui)新(xin)研(yan)究表明，一(yi)條501牛(niu)仔褲(ku)整個(ge)生命(ming)周期中要(yao)消耗近(jin)3800升(sheng)水，產生33公斤二氧化碳。“這(zhe)些(xie)數字讓我們(men)深感震驚(jing)，也(ye)推動(dong)我們(men)重新(xin)思考(kao)該如(ru)何生產牛(niu)仔褲(ku)，它最(zui)終(zhong)催生了Levi's的(de)節水生產流程(cheng)，并在(zai)服裝行(xing)(xing)業(ye)率先(xian)實施了首個(ge)水資源百(bai)分之百(bai)回收與再利用的(de)行(xing)(xing)業(ye)標準，自2011年(nian)至今，在(zai)整個(ge)運營過程(cheng)中力推節水的(de)做法，已在(zai)全球范圍內節約了超過10億(yi)升(sheng)水。”

　　毗鄰Levi's舊金山總部的(de)(de)(de)Eureka Lab研發實驗室，旨在(zai)尋求(qiu)不斷創新的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)讓牛(niu)仔(zi)更(geng)為前衛、更(geng)富韌性(xing)以(yi)及(ji)更(geng)具酷感(gan)，無(wu)(wu)論從面料(liao)、印花、洗水(shui)、版型到設計，每一(yi)個細節(jie)、每一(yi)個工藝，無(wu)(wu)論機器還(huan)是手(shou)工處理(li)，都(dou)遵循(xun)可(ke)持(chi)續發展(zhan)的(de)(de)(de)理(li)念，并(bing)且把質(zhi)量考慮在(zai)內。Levi's的(de)(de)(de)Commuter騎(qi)行環(huan)保系(xi)列，是針對環(huan)境問題專為騎(qi)腳踏車(che)通勤的(de)(de)(de)上班族設計。在(zai)這(zhe)個系(xi)列的(de)(de)(de)牛(niu)仔(zi)褲(ku)中，可(ke)以(yi)找到掛(gua)鎖的(de)(de)(de)地方(fang)，牛(niu)仔(zi)褲(ku)上還(huan)有(you)反光條，晚(wan)上騎(qi)行時很容易被開車(che)的(de)(de)(de)人看到，大大提高了穿戴者(zhe)的(de)(de)(de)安全性(xing)，并(bing)且這(zhe)款系(xi)列的(de)(de)(de)服裝防水(shui)性(xing)也很好。

　　產品(pin)(pin)是(shi)全(quan)球共(gong)享的(de)，營(ying)銷策略(lve)卻不是(shi)。面對(dui)中國(guo)這個巨大(da)的(de)市場，Levi’s一直動作頻(pin)頻(pin)。2014年(nian)8月，Levi’s推(tui)(tui)出(chu)Levis.com在(zai)(zai)線網絡(luo)銷售平(ping)臺，并在(zai)(zai)京東、天貓、亞馬遜推(tui)(tui)出(chu)網絡(luo)商店(dian)，同(tong)時，為(wei)了讓年(nian)輕(qing)(qing)人更熟知Levi’s品(pin)(pin)牌，公司(si)也努力在(zai)(zai)微(wei)博、微(wei)信等(deng)社交媒體(ti)上保持一定的(de)活(huo)躍度。通過(guo)社交媒體(ti)和數字化方式將年(nian)輕(qing)(qing)人和Levi’s聯系在(zai)(zai)一起，不再是(shi)單(dan)純的(de)向年(nian)輕(qing)(qing)人推(tui)(tui)廣品(pin)(pin)牌，更多地邀請他(ta)們多維度地參與到(dao)品(pin)(pin)牌之中，通過(guo)產品(pin)(pin)的(de)不斷(duan)創(chuang)新帶給消費者驚(jing)喜和更高(gao)的(de)價值，Levi’s在(zai)(zai)這個價值背后，通過(guo)客戶(hu)可以(yi)理(li)解的(de)方式，向他(ta)們傳(chuan)遞著產品(pin)(pin)的(de)信息和品(pin)(pin)牌理(li)念。