【LOGO表面是美術問題，但本質是商業問題】

每隔個幾(ji)年，我們總能看到某某大公(gong)司(si)換了什么新LOGO，然后全國甚至全球討論(lun)的(de)沸(fei)(fei)沸(fei)(fei)揚揚。

比(bi)如 “得到APP”新上線(xian)的(de)LOGO，有(you)討論這(zhe)LOGO好不(bu)好看、內涵深(shen)不(bu)深(shen)刻(ke)、字(zi)體有(you)沒有(you)設(she)計感的(de)，就(jiu)是很少有(you)人談論這(zhe)LOGO的(de)傳播成本(ben)高還是低(di)。

無論(lun)是(shi)(shi)名字還(huan)是(shi)(shi)LOGO，表面(mian)上看是(shi)(shi)文(wen)字編輯和圖形(xing)設(she)計的問題，但(dan)背后的本(ben)質還(huan)是(shi)(shi)商(shang)業(ye)問題。什么商(shang)業(ye)問題呢？名字解決的是(shi)(shi)，被發現、被理解的問題。

我建議大家在設計LOGO的時候(hou)，最好(hao)先(xian)問(wen)自己幾個問(wen)題。

第一個問(wen)題：“為什么要有LOGO這么個東西(xi)？”

第二(er)個問(wen)題：“我設計這個LOGO是要達(da)到(dao)什么目的？”

第(di)三個(ge)問題：“我怎樣才能(neng)避免設計出一個(ge)糟糕的LOGO”

優秀的(de)(de)事物總(zong)是相似，糟(zao)糕的(de)(de)東(dong)西總(zong)是糟(zao)糕的(de)(de)各種各樣。

【LOGO起源(yuan)于原(yuan)始社會(hui)的圖(tu)騰，旨在視覺(jue)識別和精神傳達】

為什么會有LOGO？LOGO起源于(yu)原始社會，各(ge)個部落為了區分，就把(ba)自己眼(yan)睛所能看到(dao)的事物(wu)，刻畫到(dao)一(yi)些物(wu)體上，起到(dao)統(tong)一(yi)思想、統(tong)一(yi)認識(shi)、統(tong)一(yi)精神的作用，我們也把(ba)它(ta)叫做“圖(tu)(tu)騰(teng)”，早些年上映(ying)了一(yi)部根(gen)據(ju)同名(ming)小說(shuo)改編的電影，名(ming)字(zi)叫做《狼圖(tu)(tu)騰(teng)》。

那時候，圖(tu)騰(teng)(teng)選材主(zhu)要(yao)是(shi)自(zi)然界的(de)東(dong)西：星星、月亮(liang)、山丘(qiu)、湖泊、還(huan)有(you)各種(zhong)動物(wu)(wu)。動物(wu)(wu)里(li)面常見(jian)的(de)還(huan)是(shi)猛(meng)獸類，中(zhong)國比較特殊，我們漢族的(de)圖(tu)騰(teng)(teng)是(shi)龍。LOGO存在(zai)的(de)意義主(zhu)要(yao)是(shi)視(shi)覺(jue)識別、精神傳(chuan)達。

【LOGO的目的，要嚴肅問問自己】

第(di)二個問題：設計這個LOGO的(de)目(mu)的(de)是什么？

設計(ji)工作者(zhe)，往(wang)往(wang)剛開始知(zhi)道自己(ji)目的，做著(zhu)(zhu)做著(zhu)(zhu)就忘了。

走的遠(yuan)了(le)(le)，就忘(wang)了(le)(le)自己當初為什么要(yao)出發(fa)。

孫(sun)子(zi)兵法里(li)面也講，原(yuan)文我忘記了，意思是要我們堅持(chi)本謀，不忘初心。

每次(ci)設計LOGO，都是(shi)受(shou)人之(zhi)托。

目的當(dang)然各(ge)種(zhong)各(ge)樣，不同(tong)客戶有不同(tong)的訴求(qiu)和要(yao)求(qiu)。

【LOGO的(de)及格(ge)線：一(yi)句話描述清楚(chu)】

第三(san)個(ge)問題：怎(zen)樣(yang)避免設計一個(ge)糟糕(gao)的LOGO。

為什(shen)么我要(yao)說(shuo)(shuo)避免設計(ji)一個糟(zao)糕的LOGO，而不是(shi)說(shuo)(shuo)“怎樣去設計(ji)一個優秀的LOGO呢？”

大多數時候，我們能做個及格的(de)LOGO就(jiu)不錯了，滿眼望去，那是美術(shu)垃圾滿地！

及格的標準是什(shen)么(me)？就一(yi)條，“要(yao)能一(yi)句話描述(shu)清楚”！

優秀的標準(zhun)，就要在這個及格線之上，加上文化寓意(yi)、藝術美感、奇思(si)妙想(xiang)等等高(gao)難度的動作。

什么樣(yang)的LOGO是糟糕的LOGO？

前面說(shuo)了“優秀的事(shi)物總是相似，糟(zao)糕的東(dong)西總是糟(zao)糕的各(ge)種(zhong)各(ge)樣。”

比如文化寓意、藝術美感、奇(qi)思妙想等等作死的(de)動作。

也許你要問了，文化寓意、藝(yi)術美感、奇思妙想你剛不(bu)還說這是(shi)加分項，是(shi)通往優(you)秀LOGO道路的嗎？這是(shi)回(hui)事呢？

核心就在于那條(tiao)及格(ge)線“要能一句(ju)話描述清楚(chu)”，我們拼老命就是(shi)要做到(dao)這個及格(ge)線，及格(ge)線到(dao)了，加(jia)上文化(hua)寓意(yi)、藝(yi)術美感、奇思妙想就是(shi)優秀的LOGO。

如果(guo)你沒做到“一句(ju)話描述清楚”這(zhe)個(ge)及格線，文(wen)化寓意、藝術美感、奇思妙想……做的(de)越多，就是作(zuo)死的(de)越多。

【少(shao)用圖形多用字，LOGO就(jiu)過及格線】

以前人們識字(zi)率不(bu)高，中國即(ji)便在民國，文(wen)盲率也90%以上。

而歐洲(zhou)中世紀(ji)整個黑暗(an)的，只(zhi)有貴族才識字。

所以以前LOGO都(dou)盡量使用圖形(xing)，對于大(da)部分(fen)文盲(mang)來(lai)說，圖形(xing)比較好認。現在不同啦，咱們中國作為發展中國家，文盲(mang)率已經控制住(zhu)4%以內。

終極大殺器就是直接(jie)把名字(zi)做(zuo)成LOGO，你(ni)設計的LOGO就一(yi)定在及格線(xian)上，沒想到吧(ba)？真相就是簡單的嚇人一(yi)身冷(leng)汗。

標識(shi)的意義在于降低受眾對品牌的發現(xian)和理(li)解(jie)成本(ben)，最好是(shi)純文字，圖形越復雜用起來就(jiu)越危險！