近日，市場研究機構華(hua)通明(ming)略(Millward Brown)發(fa)布了(le)首個原(yuan)生(sheng)營(ying)銷(xiao)價值評估(gu)指標體(ti)系。該體(ti)系提供了(le)一套完整的、可操(cao)作的、可量化(hua)的價值評估(gu)體(ti)系，實現了(le)原(yuan)生(sheng)營(ying)銷(xiao)從概念(nian)到量化(hua)的轉變。這(zhe)是(shi)原(yuan)生(sheng)營(ying)銷(xiao)概念(nian)首次落地應用，并證(zheng)實了(le)其顯著(zhu)優于(yu)傳(chuan)統互(hu)聯網營(ying)銷(xiao)。

　　原生營銷即通過融(rong)入用(yong)(yong)戶所在媒體環境(jing)、以精(jing)準(zhun)方式推送(song)來保(bao)障用(yong)(yong)戶體驗的(de)同時(shi)，提供對用(yong)(yong)戶有(you)價值的(de)信息并能實(shi)現快速全媒體適配。

　　華通明略(lve)(lve)綜合運用(yong)眼動測(ce)(ce)試、全網監測(ce)(ce)、Adindex?數字廣(guang)告(gao)效果(guo)研究模(mo)型等新技術，以鳳凰(huang)網的(de)多個原(yuan)生(sheng)廣(guang)告(gao)為(wei)測(ce)(ce)試案例，研究發現原(yuan)生(sheng)營銷(xiao)(xiao)能夠有效提升用(yong)戶關注度、激發傳(chuan)播量并且最(zui)終產生(sheng)更(geng)高的(de)價值沉淀。基于這(zhe)項發現，華通明略(lve)(lve)推出以NATIVE 為(wei)首(shou)字母的(de)原(yuan)生(sheng)營銷(xiao)(xiao)效果(guo)量化模(mo)型。

　　該體系(xi)包括六項指標：

　　N（No Resist）融入情(qing)景：原生(sheng)營銷以媒體形式與受眾溝通，讓用戶變被動(dong)接受為主動(dong)瀏覽(lan)，在(zai)視覺和語境(jing)上融入媒體環境(jing)。

　　A（Activate）引發關注：原(yuan)生營(ying)銷(xiao)容易進入用戶視野，并(bing)在第(di)一(yi)時間(jian)抓(zhua)取用戶眼球。相比傳統互聯網營(ying)銷(xiao)，原(yuan)生營(ying)銷(xiao)內(nei)容在媒體頁(ye)面(mian)上可以獲得更高的可見度和關注度。

　　T（Trigger）引爆興趣：原生營銷通過鎖定(ding)目標人群、實(shi)現精(jing)準投放來激發用戶(hu)的參(can)與興趣和再次訪問、分享及(ji)互動的意愿。

　　I（Inspire）激(ji)發傳(chuan)播：原生營銷(xiao)為用(yong)戶提供有價值、能夠引起(qi)興趣的內容，以(yi)吸引更多媒體對原生內容進行轉載，激(ji)發內容的進一步傳(chuan)播。

　　V（Vitalize）活躍品(pin)牌(pai)：原生營銷(xiao)提高(gao)企(qi)業品(pin)牌(pai)在目標(biao)用戶(hu)群中的認知度并提升品(pin)牌(pai)在市(shi)場(chang)上(shang)的活躍度。

　　E（Enrich）產生共鳴(ming)：原生營銷內容可以精準地傳遞出企業的(de)品牌(pai)文化，引(yin)發用戶對品牌(pai)文化產生共鳴(ming)，從而(er)增加對該品牌(pai)的(de)認同度。

　　研(yan)究發現原生營(ying)(ying)銷的(de)效(xiao)果(guo)(guo)遠(yuan)遠(yuan)高于普通互聯網(wang)廣告的(de)營(ying)(ying)銷效(xiao)果(guo)(guo)。它(ta)營(ying)(ying)造(zao)了干擾性小、內(nei)容(rong)協(xie)調(diao)的(de)媒體環(huan)境，使用(yong)戶從被動瀏覽變(bian)為(wei)主動觀看；同時，相比傳統互聯網(wang)營(ying)(ying)銷，優(you)良的(de)頁面設(she)計和(he)獨特的(de)內(nei)容(rong)讓原生營(ying)(ying)銷更(geng)容(rong)易(yi)捕捉用(yong)戶興趣，因此用(yong)戶對原生內(nei)容(rong)的(de)參(can)與度(du)和(he)喜好度(du)更(geng)高。實(shi)踐還發現，原生營(ying)(ying)銷內(nei)容(rong)準確傳達了企業品牌文化(hua)，顯著(zhu)增加了用(yong)戶對品牌文化(hua)的(de)共鳴，從而提高了品牌的(de)美譽度(du)。

　　華通明(ming)略大中華區研發總(zong)監譚北(bei)平表示：”原生(sheng)營(ying)(ying)銷(xiao)是數(shu)字時代的(de)重要趨勢，而NATIVE原生(sheng)營(ying)(ying)銷(xiao)價值評估模型的(de)建立為(wei)原生(sheng)營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)進一(yi)步發展和廣泛應用提供了理論(lun)基礎，并將指導營(ying)(ying)銷(xiao)者評估和優化原生(sheng)營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)投入。

　　Millward Brown是全(quan)球領先的調(diao)研機構之一，專(zhuan)業(ye)從事廣告(gao)效果、戰(zhan)略溝通、媒介(jie)與品牌(pai)資產方面的調(diao)查研究(jiu)。Millward Brown在(zai)超過55個(ge)國家和地區開展業(ye)務，隸屬于WPP旗下的Kantar數據投資管理集團(tuan)。了解更多信息，請訪問www.millwardbrown.com