這是(shi)一(yi)(yi)個娛樂至(zhi)死的時代。尼爾·波茲曼(man)早在(zai)其著作《娛樂至(zhi)死》中(zhong)就(jiu)提到：印刷術時代步入沒落，而(er)電視時代蒸(zheng)蒸(zheng)日上。電視的主要表(biao)達方式是(shi)娛樂。一(yi)(yi)切(qie)公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，成(cheng)為一(yi)(yi)種文化精神。其結果是(shi)我們成(cheng)了一(yi)(yi)個娛樂至(zhi)死的物(wu)種。

　　而(er)網絡(luo)時(shi)(shi)代的(de)出(chu)現，更是(shi)讓這種瘋狂(kuang)更為(wei)瘋狂(kuang)。綜(zong)藝真*人(ren)秀受到了大家的(de)追捧，各種類(lei)型(xing)真*人(ren)秀節(jie)目霸占屏(ping)幕，各種娛樂(le)新聞(wen)演繹成現象(xiang)級……人(ren)們的(de)時(shi)(shi)間(jian)被移(yi)動互聯網這個攪(jiao)拌機所碎片化，而(er)被粉碎后的(de)時(shi)(shi)間(jian)越來越多用于娛樂(le)。

　　但是，當日韓真*人(ren)秀版權被中國(guo)市場買(mai)到幾(ji)(ji)無(wu)可買(mai)、幾(ji)(ji)大(da)衛視同時(shi)上演(yan)幾(ji)(ji)檔真*人(ren)秀拿各種明星(xing)吸引眼球、當幾(ji)(ji)檔明星(xing)真*人(ren)秀節目收(shou)視率都在下降(jiang)、大(da)量節目無(wu)人(ren)再看時(shi)，這個(ge)火(huo)爆(bao)依然(ran)的綜藝市場背(bei)后，顯示出一些疲勞與危(wei)機(ji)……

　　而此時杭州VI設計一(yi)檔節目橫(heng)空出世：在(zai)內(nei)容層面，它(ta)創造了24小(xiao)(xiao)時內(nei)播放量(liang)就高達(da)千萬(wan)，公布節目當天就沖入微博(bo)話題(ti)排(pai)行榜TOP3并連續保持三天地位(wei)屹立(li)不倒的吸引力(li)奇跡(ji)；在(zai)商(shang)業層面，招商(shang)首季就輕松過(guo)億。而更為顛覆的是，它(ta)要把一(yi)個女星，用(yong)十周，嫁出去。而這一(yi)個過(guo)程(cheng)，四屏在(zai)線，5小(xiao)(xiao)時事件直(zhi)播，24小(xiao)(xiao)時互(hu)動交流。

　　敢做(zuo)這一個話題、敢給自己設這么嚴苛的(de)節(jie)目直播(bo)的(de)，是以(yi)“顛覆”著(zhu)稱的(de)樂視。

　　是初生牛犢(du)不怕(pa)虎(hu)的(de)大膽(dan)？是為眼(yan)球而死的(de)炒作？……在這個(ge)節目(mu)的(de)背(bei)后(hou)，更為顛覆的(de)是，一個(ge)初生牛犢(du)——樂視，帶著11個(ge)新品牌，為我們開啟了(le)一個(ge)新的(de)內容營銷的(de)想象力。

　　節目(mu)還在(zai)繼續，女星不知是否能(neng)成功嫁出(chu)去，但樂視已(yi)經成功把節目(mu)“嫁出(chu)去”，把自己商業合作伙(huo)伴的(de)品牌力“嫁出(chu)去”了。

　　雙(shuang)破億！解析(xi)樂視“十嫁”背后綜(zong)藝商業(ye)空間

　　女明(ming)星(xing)嫁(jia)人本來就是社會矚目(mu)的(de)話(hua)題(ti)，而(er)這次，明(ming)星(xing)安又琪打(da)算“玩兒把大的(de)”，用十周把自己嫁(jia)出(chu)去！時間(jian)定(ding)了(le)(le)，人沒(mei)定(ding)。嫁(jia)給誰？因為(wei)天然的(de)話(hua)題(ti)性，《棘寶·十周嫁(jia)出(chu)去》引發了(le)(le)全民參與熱潮，也讓節目(mu)為(wei)品牌主們(men)提(ti)供(gong)了(le)(le)更為(wei)增值的(de)營銷(xiao)機遇(yu)。

　　安又(you)琪(qi)，誰還記(ji)得？她是2004年首屆“超級女聲(sheng)”冠軍，22歲(sui)仿如實現了(le)張愛(ai)玲(ling)的那句“出(chu)名要趁早(zao)”，但(dan)也(ye)應對了(le)張愛(ai)玲(ling)的另一(yi)句名言“你還不來，我怎敢老去(qu)。”一(yi)直沒有大(da)(da)紅大(da)(da)紫(zi)的她，今年33歲(sui)，剩女一(yi)枚，大(da)(da)膽(dan)喊(han)出(chu)：我真嫁，你敢娶(qu)嗎？

　　這是一檔(dang)綜藝，但也(ye)是一次真*人秀，《棘(ji)寶·十(shi)(shi)周(zhou)嫁出(chu)去》是由樂視網(wang)推出(chu)的國內首檔(dang)明星婚(hun)戀記(ji)錄節目(mu)，女嘉(jia)賓安又琪基于真實(shi)婚(hun)戀需求(qiu)，將在(zai)十(shi)(shi)周(zhou)內與網(wang)友投票選出(chu)的30位男嘉(jia)賓完成30場約會，最終走(zou)進婚(hun)姻殿堂。期(qi)間，網(wang)友將全(quan)(quan)程參與互動，樂視網(wang)則(ze)全(quan)(quan)程直(zhi)播約會、領證(zheng)、舉辦婚(hun)禮全(quan)(quan)過(guo)程。

　　 “十周(zhou)約會(hui)，四屏在線，5小時(shi)事件直播，24小時(shi)互(hu)動交流，真實(shi)、真誠，利用互(hu)聯網解決女明星(xing)待嫁(jia)問題。”《棘(ji)寶·十周(zhou)嫁(jia)出(chu)去》周(zhou)播版采用“網絡＋電視”雙平臺播出(chu)的(de)(de)(de)方(fang)式，24小時(shi)內(nei)播放量(liang)就高(gao)達(da)千萬，公布(bu)節目當天(tian)就沖入(ru)微博話題排行榜TOP3并連續(xu)保持(chi)三天(tian)地位屹立不倒，尤為矚目的(de)(de)(de)是(shi)，節目播放5期的(de)(de)(de)全(quan)屏播放量(liang)就成功破億，更憑借(jie)招商過億的(de)(de)(de)驕(jiao)人(ren)業績刷新中(zhong)國網綜首季招商紀(ji)錄，在硝煙(yan)彌漫的(de)(de)(de)網絡綜藝市場中(zhong)脫穎而出(chu)。

　　對(dui)于(yu)《棘寶?十周嫁(jia)出(chu)去》節(jie)目(mu)，樂視(shi)首席營銷官張旻(min)翚指出(chu)，在當(dang)前自(zi)(zi)*制節(jie)目(mu)大(da)爆炸的(de)浪潮下，用戶不僅需要泛大(da)眾的(de)綜藝(yi)(yi)節(jie)目(mu)，更需要個性(xing)化(hua)的(de)精(jing)*品綜藝(yi)(yi)節(jie)目(mu)。《棘寶?十周嫁(jia)出(chu)去》基于(yu)話題性(xing)和真實(shi)性(xing)，將徹(che)底改變大(da)眾對(dui)互聯網自(zi)(zi)*制節(jie)目(mu)低端化(hua)認知，創造互聯網自(zi)(zi)*制綜藝(yi)(yi)節(jie)目(mu)新(xin)典范，為廣(guang)告主提供新(xin)的(de)營銷空間(jian)和想象。

　　真實：引(yin)爆受眾最關注的(de)社會話題(ti)

　　女明星(xing)嫁人本來就是(shi)社(she)會(hui)矚目的(de)(de)話題(ti)，而這次(ci)，明星(xing)安(an)又琪打算“玩(wan)兒把大的(de)(de)”，用十周(zhou)把自己嫁出去(qu)！時間定了，人沒定。嫁給誰？

　　因為天然的(de)(de)話題性，《棘寶·十周嫁(jia)出去》引發了(le)全民參與熱潮：剩女(nv)婚(hun)戀(lian)中的(de)(de)擇偶標準應該有(you)(you)哪些？明星的(de)(de)婚(hun)戀(lian)觀是怎(zen)樣的(de)(de)？借助節(jie)目(mu)把(ba)自己(ji)嫁(jia)出去有(you)(you)無必要？這一次，安又琪真的(de)(de)會嫁(jia)出去嗎？

　　在中國人的婚(hun)姻觀(guan)里，戀(lian)愛到婚(hun)姻的整個過(guo)程都應該是(shi)私密的。而如今，安(an)又琪在飽受壓(ya)力之(zhi)時，借助互(hu)聯網(wang)力量(liang)在十周內與傾心男嘉賓步入婚(hun)姻殿堂，這(zhe)已然開了網(wang)絡綜藝節目(mu)的先河，更是(shi)對傳統婚(hun)戀(lian)觀(guan)的顛覆。

　　據(ju)樂視(shi)網(wang)全國策(ce)略中(zhong)心總經理李(li)嶸介紹，用(yong)戶(hu)不僅需要泛大(da)眾的(de)(de)綜(zong)(zong)藝節目，更需要個(ge)性化(hua)的(de)(de)精*品綜(zong)(zong)藝節目。一檔綜(zong)(zong)藝娛樂節目的(de)(de)受(shou)眾范圍(wei)是有限(xian)的(de)(de)，但一個(ge)社會議題(ti)的(de)(de)受(shou)眾將(jiang)是極其廣泛的(de)(de)。通過(guo)(guo)節目所引(yin)發的(de)(de)關于婚(hun)戀觀(guan)、明星婚(hun)戀以及(ji)“剩女”等話題(ti)的(de)(de)討論(lun)，將(jiang)使(shi)節目關注(zhu)度和影響(xiang)力大(da)幅提升。在真實記錄明星婚(hun)戀過(guo)(guo)程的(de)(de)同時，《棘寶·十周(zhou)嫁出去》也對“婚(hun)戀”話題(ti)進行解讀，將(jiang)娛樂現(xian)象(xiang)上(shang)升至社會議題(ti)討論(lun)。

　　除(chu)了對平凡剩女(nv)們的精神鼓勵(li)外(wai)，《棘寶·十周嫁出去》所衍(yan)生出的“婚戀真*人(ren)秀”節目(mu)模式或將成(cheng)(cheng)為整個綜藝(yi)界的一(yi)次示范：將具有社(she)會(hui)意(yi)義的話題融(rong)合節目(mu)中，通過深刻激(ji)發社(she)會(hui)討論從而形成(cheng)(cheng)新的社(she)會(hui)認知。

　　受眾：從“旁觀者”到(dao)“參與者”

　　《棘寶·十(shi)周(zhou)嫁出去》從公開(kai)亮相的(de)那一刻開(kai)始，就始終伴(ban)隨著無數(shu)好奇(qi)心和(he)話題(ti)，這與其破舊(jiu)立新的(de)主題(ti)設置不無關系。

　　從節(jie)目(mu)模式(shi)來看(kan)，《棘(ji)寶·十周嫁出去》已經從實(shi)踐上開始了對話(hua)(hua)(hua)題的引導，讓(rang)用(yong)戶能夠24小時陪伴式(shi)觀看(kan) 參(can)與(yu)節(jie)目(mu)，讓(rang)由節(jie)目(mu)話(hua)(hua)(hua)題而(er)引發(fa)的社會話(hua)(hua)(hua)題不(bu)斷(duan)發(fa)酵，并在節(jie)目(mu)中(zhong)得(de)到進一步(bu)發(fa)展，如此循環下去。

　　樂視網(wang)總(zong)制片(pian)郝舫介紹，觀眾(zhong)超越了(le)傳統單純觀看者(zhe)或評(ping)論者(zhe)的角色(se)定(ding)位，直(zhi)接升級成為(wei)“娘(niang)家(jia)人(ren)”。首(shou)先(xian)，安又(you)琪約會(hui)(hui)的男嘉賓將由“娘(niang)家(jia)人(ren)”選出(chu)(chu)，再經過眾(zhong)多明星組成的“閨蜜(mi)團”與(yu)“娘(niang)家(jia)人(ren)”共同(tong)出(chu)(chu)謀劃策下，十周內最終選定(ding)Mr.Right，攜(xie)手(shou)走進(jin)婚姻殿堂。在節目直(zhi)播過程(cheng)中，“娘(niang)家(jia)人(ren)”還可以全程(cheng)參與(yu)投票(piao)互動，每周從報(bao)名的男士中選出(chu)(chu)人(ren)氣(qi)最高的前十名進(jin)入安又(you)琪的約會(hui)(hui)對(dui)象名單，并(bing)可以參與(yu)討論并(bing)為(wei)安又(you)琪建議她的妝容、衣著、約會(hui)(hui)等(deng)。

　　由(you)于PC、手(shou)機、平板電腦的(de)(de)(de)(de)(de)終端特性，以及由(you)此而(er)產生的(de)(de)(de)(de)(de)用戶與(yu)視(shi)頻之間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)交互(hu)行為(wei)，讓(rang)視(shi)頻節(jie)目(mu)產生了無限的(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)動(dong)可能。視(shi)頻節(jie)目(mu)是能令觀(guan)眾(zhong)置(zhi)身其間(jian)、或(huo)是獲得更(geng)(geng)好(hao)互(hu)動(dong)體(ti)驗的(de)(de)(de)(de)(de)平臺，和(he)以往(wang)觀(guan)眾(zhong)只能充(chong)當“旁觀(guan)者”不同的(de)(de)(de)(de)(de)是，他們(men)將變成(cheng)“參(can)與(yu)者”。視(shi)頻媒體(ti)在(zai)時間(jian)上的(de)(de)(de)(de)(de)無限性，讓(rang)用戶更(geng)(geng)長時間(jian)收看綜藝(yi)節(jie)目(mu)成(cheng)為(wei)可能。在(zai)陪伴中(zhong)，觀(guan)眾(zhong)更(geng)(geng)容易(yi)實(shi)現與(yu)節(jie)目(mu)內容的(de)(de)(de)(de)(de)“情感互(hu)通”，也更(geng)(geng)容易(yi)無違和(he)感的(de)(de)(de)(de)(de)接(jie)受到節(jie)目(mu)負載的(de)(de)(de)(de)(de)廣告信息。

　　廣告(gao)主：最好的(de)廣告(gao)，是生活的(de)一部分

　　對用戶感興趣話(hua)題的精準把握(wo)，讓節(jie)目為(wei)品牌(pai)主們提供了(le)更為(wei)增值的營銷機遇：社會話(hua)題的急速發酵(jiao)，也讓品牌(pai)隨節(jie)目的曝(pu)光量(liang)大幅度提升。

　　首席冠名商棘寶品牌CEO姚天一女士坦言，“本(ben)檔節目同棘寶推崇極簡(jian)生活方式相同，棘寶作為娘家人，對男(nan)嘉賓的篩選，從約會(hui)到婚禮都(dou)絕對真(zhen)實(shi)!像棘寶產(chan)品一樣，無論是(shi)產(chan)品研發或到生產(chan)工藝(yi)都(dou)堅(jian)持追(zhui)求(qiu)極致，真(zhen)正做到了(le)無添(tian)加(jia)。二者在價值觀上(shang)追(zhui)求(qiu)極致，眾里挑(tiao)一。”在贊助商楚(chu)(chu)楚(chu)(chu)街看來：和*樂視合作，除(chu)了(le)樂視強(qiang)IP的運(yun)營能(neng)力和五屏(ping)超強(qiang)覆(fu)蓋外，還有就(jiu)是(shi)“網絡綜藝(yi)更為開放的模式和網絡特有的長尾效應(ying)。”

　　此次節目招(zhao)商(shang)過億(yi)，合作品牌(pai)達到(dao)11個。不僅在片頭集中口(kou)播(bo) 視頻呈現，而且在節目中還大量軟性植入(ru)，比如(ru)棘寶、楚(chu)楚(chu)街、索菲(fei)亞衣柜、萬達廣場、今世緣等，除(chu)此以外還接入(ru)了電商(shang)入(ru)口(kou)，設置“邊看邊買”，比如(ru)點擊(ji)安(an)又琪的衣服就可以直(zhi)接鏈接到(dao)商(shang)店。

　　李嶸認為，就(jiu)本(ben)質而言(yan)，在廣告(gao)無處(chu)不(bu)在的現代社會，廣告(gao)是(shi)我們(men)生活的一部分。

　　在充分挖掘視頻內容價值的(de)(de)基礎上，《棘寶(bao)·十周嫁出(chu)去》將(jiang)品牌以用(yong)戶易(yi)接受(shou)的(de)(de)形式(shi)進行深層植入，從(cong)而為廣告主提供更具親(qin)和力(li)的(de)(de)營(ying)銷方案。舉個例子，美麗的(de)(de)女孩要用(yong)棘寶(bao)來保(bao)持(chi)容顏，用(yong)楚楚街來購(gou)買時尚(shang)的(de)(de)服(fu)飾(shi)，讓(rang)自己更有(you)魅(mei)力(li)；男女相親(qin)離不開(kai)社交(jiao)平臺（世紀佳緣(yuan)(yuan)）；約會時首選(xuan)地點絕(jue)對(dui)是(shi)便利的(de)(de)城市(shi)購(gou)物中心（萬達(da)）；表達(da)愛(ai)意時花(hua)朵絕(jue)對(dui)是(shi)大(da)殺器（roseonly）；求婚(hun)時鉆石(shi)是(shi)標準配置（每克拉美）；結婚(hun)時一定要選(xuan)擇一個浪漫至極的(de)(de)場所（山水文園）；酒(jiu)宴(yan)上絕(jue)少不了美酒(jiu)相伴（今(jin)世緣(yuan)(yuan)）；婚(hun)房布(bu)置時要挑選(xuan)高質量(liang)家具（索菲(fei)亞），而佳潔士更是(shi)新婚(hun)夫婦展(zhan)現美好(hao)笑容的(de)(de)好(hao)幫(bang)手(shou)……

　　生態：營(ying)銷延(yan)展的新方向

　　品牌(pai)需(xu)求在改(gai)(gai)變(bian)(bian)(bian)，市場在改(gai)(gai)變(bian)(bian)(bian)，思路的(de)改(gai)(gai)變(bian)(bian)(bian)是(shi)必然(ran)。在“明星(xing)”與“制作”的(de)想象空間殆盡后(hou)，節目模式和平臺則顯得尤為重要，合適的(de)表現(xian)方(fang)式，更(geng)長久的(de)曝(pu)光度(du)，或(huo)許才是(shi)當今(jin)品牌(pai)商們所需(xu)要考量的(de)方(fang)向。

　　值得強調的(de)(de)(de)(de)(de)是，隨著(zhu)樂(le)視超級手(shou)機的(de)(de)(de)(de)(de)推出，樂(le)視的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容已經(jing)在電腦、平板、手(shou)機、電視大屏(ping)(ping)和電影(ying)五屏(ping)(ping)上(shang)形成了完整的(de)(de)(de)(de)(de)覆(fu)蓋。樂(le)視為《棘寶(bao)·十周嫁出去》配置了很多優勢資源(yuan)：十周時間(jian)，全屏(ping)(ping)鋪蓋，五小時事件(jian)直播(bo)，24小時互(hu)動(dong)交(jiao)流，讓觀眾的(de)(de)(de)(de)(de)關注(zhu)點始終在事件(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)展(zhan)當中(zhong)，從而(er)引(yin)發全民的(de)(de)(de)(de)(de)熱議，形成廣泛的(de)(de)(de)(de)(de)口碑式傳播(bo)，達(da)到生態(tai)營銷的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)。同(tong)時還“反哺”電視臺(tai)(tai)——安徽衛視晚間(jian)跟(gen)播(bo)，真(zhen)正的(de)(de)(de)(de)(de)地實現雙向(xiang)導流的(de)(de)(de)(de)(de)臺(tai)(tai)網聯動(dong)，保證節目(mu)在目(mu)標受眾覆(fu)蓋和品牌(pai)曝光(guang)頻次(ci)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)有效互(hu)補。

　　在國內綜藝、真*人秀節目瓶頸之時，《棘寶?十周嫁出去》讓品牌廣告主看到了全新的網綜投放思路：話題—參與—生活—品牌命名生(sheng)(sheng)態，將節(jie)目拉(la)回真實(shi)生(sheng)(sheng)活中，你(ni)不只是在看一檔節(jie)目，而是你(ni)最關心的話題、你(ni)最真實(shi)的生(sheng)(sheng)活！