2015年(nian)7月，一汽-大眾(zhong)奧(ao)迪(di)將德甲霸主(zhu)拜仁(ren)慕尼(ni)黑(hei)帶到了中國，在北京、杭(hang)州、廣州三個(ge)(ge)城(cheng)市進行(xing)(xing)了三場(chang)巔峰對決，拜仁(ren)慕尼(ni)黑(hei)以兩勝一負的(de)(de)成績(ji)結束了這次(ci)完美(mei)的(de)(de)中國行(xing)(xing)。此次(ci)奧(ao)迪(di)拜仁(ren)中國行(xing)(xing)，與樂(le)視體育(yu)聯手，利用樂(le)視獨(du)特的(de)(de)生態營銷平臺和(he)一汽-大眾(zhong)奧(ao)迪(di)的(de)(de)品牌優(you)勢，打造(zao)出一個(ge)(ge)“全獨(du)精”的(de)(de)體育(yu)賽(sai)事。

　　一(yi)汽-大眾奧迪選擇與樂視(shi)體育(yu)合作，看(kan)重的是樂視(shi)體育(yu)的定制化營(ying)銷水(shui)準、生態化運營(ying)優(you)勢(shi)以及全流程的傳播價值。

　　強強聯(lian)手，體(ti)育營銷再創新高度

　　2015年是(shi)體育(yu)(yu)產業(ye)躍上風口的(de)一(yi)年，眾多(duo)汽車品牌(pai)投入到體育(yu)(yu)營銷(xiao)中。能(neng)不能(neng)選擇一(yi)個與自身品牌(pai)定位相契合(he)的(de)平(ping)臺(tai)，有效(xiao)把品牌(pai)理念和精髓呈現給大(da)眾，就成(cheng)為(wei)考驗企業(ye)廣(guang)告投放專(zhuan)業(ye)度的(de)關鍵指(zhi)標。

　　奧迪作(zuo)為(wei)德(de)國(guo)歷(li)史(shi)最悠久的(de)(de)汽車制造(zao)商之一，一直與世(shi)界(jie)頂(ding)級足(zu)球(qiu)(qiu)俱樂部都(dou)保持(chi)著長(chang)期(qi)緊密(mi)的(de)(de)合作(zuo)；作(zuo)為(wei)德(de)國(guo)足(zu)球(qiu)(qiu)的(de)(de)旗(qi)幟的(de)(de)拜仁，在德(de)國(guo)足(zu)球(qiu)(qiu)發(fa)展中(zhong)扮演著重要的(de)(de)角色(se)；而(er)樂視生(sheng)態的(de)(de)全球(qiu)(qiu)化發(fa)展得到了多個世(shi)界(jie)頂(ding)級汽車品牌(pai)的(de)(de)認(ren)可，擁有(you)獨特的(de)(de)生(sheng)態圈營銷(xiao)平臺。三者的(de)(de)緊密(mi)合作(zuo)，不(bu)僅為(wei)中(zhong)國(guo)用戶和(he)球(qiu)(qiu)迷帶(dai)來了精彩(cai)的(de)(de)賽事，也為(wei)他們帶(dai)來了激情、動(dong)感的(de)(de)品牌(pai)體(ti)驗。

　　西甲勁旅、德宣傳海報設計甲(jia)巨無(wu)霸……類似這些只能(neng)在電視或者(zhe)網絡上遙望現場的狂熱。2015年7月18日，北京鳥巢(chao)國(guo)家體育場，2015中國(guo)“奧(ao)迪夏季足球巡回賽”首場拉(la)開戰幕，在奧(ao)迪品牌(pai)的贊(zan)助下，體育傳奇在中國(guo)實景上演。

　　在體(ti)育(yu)營銷上，奧(ao)迪無(wu)疑是最舍得花錢的車企。在國(guo)內體(ti)育(yu)產業與(yu)體(ti)育(yu)營銷都處于摸(mo)索階段的今天，奧(ao)迪的舉動堪稱大膽，但收效也非(fei)常大。

　　奧迪拜仁中國(guo)行，樂(le)視體育(yu)7路直(zhi)播(bo)信號(hao)、3路360度全景信號(hao)進行直(zhi)播(bo)。全球168個國(guo)家(jia)和地區轉(zhuan)播(bo)，超過20家(jia)中國(guo)境(jing)內電視臺覆蓋。賽事共收獲總計116000名(ming)觀眾(zhong)現場觀賽，場均上(shang)座(zuo)率(lv)超85%；總計在(zai)線(xian)觀眾(zhong)人(ren)數突破1000萬。

　　定制 生(sheng)態，雙生(sheng)力下的球迷盛會！

　　足球(qiu)是體(ti)(ti)育(yu)界影響(xiang)力(li)(li)和(he)(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)借勢較熱的(de)賽(sai)(sai)事(shi)(shi)。對(dui)于一汽-大(da)眾奧迪(di)這(zhe)樣的(de)品牌(pai)來(lai)說(shuo)，恰到好處的(de)賽(sai)(sai)事(shi)(shi)定(ding)制(zhi)化(hua)營(ying)銷(xiao)(xiao)，不僅能(neng)與(yu)主力(li)(li)消費群(qun)體(ti)(ti)實現零距離深度溝(gou)通，還能(neng)提(ti)升品牌(pai)的(de)活力(li)(li)度和(he)(he)個性色彩。奧迪(di)拜(bai)仁中國行作(zuo)為樂視定(ding)制(zhi)化(hua)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)經(jing)典案例圍繞(rao)賽(sai)(sai)事(shi)(shi)，樂視進行了一系(xi)列開發，給(gei)眾多(duo)球(qiu)迷(mi)帶來(lai)不同于以往的(de)全新觀賽(sai)(sai)體(ti)(ti)驗(yan)，在此基礎(chu)上也為品牌(pai)提(ti)供了定(ding)制(zhi)化(hua)的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)服務。

　　例如，樂視通(tong)過(guo)專題頁面，召集樂視體育平臺(tai)受(shou)眾關注賽事并與平臺(tai)建立穩定紐(niu)帶；通(tong)過(guo)黃健翔、劉建宏等(deng)核(he)心KOL的顛球(qiu)病毒(du)視頻，對拜仁(ren)(ren)中(zhong)國(guo)行(xing)(xing)預熱(re)傳播。此(ci)外，樂視體育結合拜仁(ren)(ren)中(zhong)國(guo)行(xing)(xing)行(xing)(xing)程，通(tong)過(guo)網友(you)互(hu)動(dong)招募全(quan)程體驗者，設計(ji)了接機(ji)、看訓(xun)練、見(jian)面會(hui)、現場(chang)觀球(qiu)等(deng)活(huo)動(dong)，吸引更廣的人群(qun)親身參與，增強了一(yi)汽-大眾奧迪品(pin)牌與足球(qiu)的關聯性。

　　作為(wei)一個(ge)推崇進(jin)取及運動精神(shen)的(de)豪(hao)華(hua)汽(qi)車品(pin)牌，一汽(qi)-大眾希望不(bu)僅為(wei)中(zhong)國(guo)球(qiu)迷打造國(guo)際頂級的(de)足球(qiu)賽事(shi)體(ti)(ti)驗平臺(tai)，而(er)且(qie)可(ke)以(yi)推動中(zhong)外交流，并助力中(zhong)國(guo)青(qing)少年足球(qiu)事(shi)業的(de)發(fa)展(zhan)。基于此，樂視體(ti)(ti)育通過(guo)公益營(ying)銷(xiao)和(he)內容營(ying)銷(xiao)的(de)方(fang)式，最大化傳播一汽(qi)-大眾品(pin)牌的(de)訴求。例如(ru)，樂視體(ti)(ti)育深(shen)挖新 疆(jiang)女足姑(gu)娘熱(re)依(yi)拉木故事(shi)，全程記錄她的(de)家鄉(xiang)和(he)成長經歷，為(wei)品(pin)牌精神(shen)傳達(da)正能量。

　　同(tong)時，樂視體(ti)育還(huan)全(quan)程記錄拜仁(ren)在中國的(de)(de)全(quan)部活(huo)動，讓粉絲不僅能看(kan)到一場比賽(sai)，更能了解(jie)拜仁(ren)此(ci)行的(de)(de)方方面面。最后，樂視還(huan)根據整(zheng)體(ti)的(de)(de)項目，拍攝紀錄片(pian)，進行持續(xu)營銷影響，將一汽-大眾奧迪與足球結合得(de)更加緊密。

　　2016年(nian)是奧運(yun)年(nian)，樂(le)視體(ti)育(yu)無(wu)疑(yi)是2015年(nian)指數增(zeng)長(chang)最快的(de)互聯(lian)網獨角獸公司之(zhi)一。樂(le)視生(sheng)態這個(ge)超級金礦，正熠(yi)熠(yi)發光，所蘊含的(de)潛能無(wu)法想象。誰(shui)知道，下一秒帶給人(ren)們(men)的(de)又是什(shen)么呢！