2011年的(de)(de)好(hao)萊塢大(da)片《變形金剛3》中(zhong)，最讓(rang)人過目不(bu)(bu)忘的(de)(de)是什么？對很(hen)多觀(guan)眾來說(shuo)，答案(an)不(bu)(bu)是擎天柱和(he)霸天虎(hu)的(de)(de)決戰(zhan)場景，而是頗為“雷人”的(de)(de)伊利營養舒化(hua)奶的(de)(de)臺詞植入“Let me finish my Shuhua Milk（讓(rang)我先喝完我的(de)(de)舒化(hua)奶再跟(gen)你說(shuo)）”。作(zuo)為伊利的(de)(de)媒介公司(si)，傳(chuan)立媒體全程參與了這(zhe)次品(pin)牌造勢，策(ce)劃了整合(he)數字(zi)營銷策(ce)略(lve)，獲(huo)得約2億次的(de)(de)品(pin)牌曝光(guang)，遠(yuan)超過國內影院里(li)千萬級別的(de)(de)曝光(guang)數。可(ke)見(jian)，數字(zi)媒體的(de)(de)用戶(hu)基(ji)數和(he)各種新興應用可(ke)以轉化(hua)為巨大(da)的(de)(de)營銷潛(qian)力。

　　互聯網(wang)廣(guang)告成第(di)二大(da)媒體

　　過去5年，隨著SNS、網絡視(shi)頻(pin)、微(wei)博(bo)等WEB2.0傳(chuan)播形式的興起(qi)，中國的互聯網進(jin)入(ru)了深(shen)入(ru)發(fa)(fa)展階段，互聯網廣告規模也(ye)水(shui)漲船高(gao)，5年間增(zeng)長近10倍，達(da)到511億人民幣(bi)，超(chao)過報紙(zhi)成為僅次(ci)于電視(shi)的第(di)二大媒體。目前來(lai)看，中國網絡媒體發(fa)(fa)展有幾大特(te)點：

　　PC互聯(lian)與移動(dong)互聯(lian)趨勢

　　截至(zhi)2011年(nian)底(di)，中國(guo)在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)網(wang)民數、移動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)網(wang)民數和(he)(he)智(zhi)能手(shou)機用(yong)戶(hu)(hu)數三方(fang)面(mian)均(jun)躍居世界第一(yi)(yi)。據中國(guo)互(hu)聯(lian)網(wang)絡信息(xi)中心（CNNIC）統計，這5年(nian)間(jian)，中國(guo)的(de)(de)(de)互(hu)聯(lian)網(wang)民從1億(yi)人(ren)(ren)增長(chang)到(dao)5.1億(yi)人(ren)(ren)。在(zai)目前情況下，PC互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)(de)(de)發展增速已經減緩，下一(yi)(yi)階段(duan)的(de)(de)(de)增量用(yong)戶(hu)(hu)將來自中老年(nian)人(ren)(ren)和(he)(he)互(hu)聯(lian)網(wang)滲透率(lv)較低(di)的(de)(de)(de)低(di)線(xian)城市與農村(cun)，而這些(xie)新興的(de)(de)(de)細分市場對(dui)企(qi)業品牌(pai)而言(yan)還較陌(mo)生，值得(de)(de)投以更多的(de)(de)(de)注意力。另一(yi)(yi)方(fang)面(mian)，中國(guo)目前有3.5億(yi)移動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)用(yong)戶(hu)(hu)和(he)(he)將近2億(yi)的(de)(de)(de)智(zhi)能手(shou)機用(yong)戶(hu)(hu)。隨著智(zhi)能手(shou)機的(de)(de)(de)進一(yi)(yi)步普及，移動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)會是更大的(de)(de)(de)亮點，如何將移動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)(de)(de)快速發展變成(cheng)品牌(pai)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)良機也是值得(de)(de)企(qi)業思考(kao)的(de)(de)(de)方(fang)向之一(yi)(yi)。

　　 “山寨”的超越與亂象

　　主流的(de)(de)(de)互聯(lian)網企(qi)業(ye)(ye)經歷(li)了“模(mo)仿(fang)、競爭、超越(yue)”（Copy-Compete-Challenge）這樣三個階段，也就是從早期的(de)(de)(de)簡單拷貝美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)模(mo)式，到在產品和(he)商業(ye)(ye)模(mo)式上都有更適合(he)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)情的(de)(de)(de)突破(po)。另一(yi)方面，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)強烈的(de)(de)(de)“山寨文化”卻(que)造成亂象，不利于(yu)行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)發展。即(ji)便某些大(da)公(gong)司也不免深陷“抄(chao)襲門(men)”，更不用(yong)說那些喜歡扎堆(dui)而(er)上的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)小型創業(ye)(ye)企(qi)業(ye)(ye)。譬(pi)如(ru)當團購這種模(mo)式在北(bei)美(mei)(mei)(mei)興(xing)起后(hou)(hou)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)上演(yan)了“千團大(da)戰”，但(dan)兩年(nian)后(hou)(hou)幸存(cun)者卻(que)寥(liao)寥(liao)無幾(ji)；同樣當圖片(pian)社交(jiao)網站PINTEREST在美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)走(zou)紅之后(hou)(hou)，國(guo)(guo)內(nei)半年(nian)之內(nei)就有30多(duo)家模(mo)仿(fang)者，但(dan)目前(qian)并沒(mei)有看到任何一(yi)家取得同樣規模(mo)的(de)(de)(de)成功。

　　草根創業智慧

　　互(hu)聯網文化(hua)(hua)因為(wei)(wei)(wei)其傳(chuan)播(bo)中心下(xia)沉化(hua)(hua)和分散(san)化(hua)(hua)，在很大(da)程(cheng)度上成(cheng)就了億萬(wan)網友智慧(hui)創(chuang)造(zao)的(de)(de)(de)草根(gen)文化(hua)(hua)，而草根(gen)創(chuang)業者(zhe)的(de)(de)(de)創(chuang)業項(xiang)目往往也(ye)更貼近民眾(zhong)需求。像HAO123這(zhe)樣流量(liang)排名前十的(de)(de)(de)站(zhan)點就是源自創(chuang)業者(zhe)對(dui)中國網民平均年齡(ling)偏低又不諳英文的(de)(de)(de)洞察。再以微博為(wei)(wei)(wei)例(li)，一(yi)些創(chuang)業企業善于“借雞生(sheng)蛋(dan)”，在微博誕生(sheng)后不久就依托(tuo)其平臺的(de)(de)(de)海量(liang)用戶(hu)開展(zhan)了“大(da)號”經營(ying)(ying)的(de)(de)(de)業務(wu)，借媒體(ti)龐大(da)的(de)(de)(de)流量(liang)來取得營(ying)(ying)銷效果。例(li)如(ru)“飛博共創(chuang)”這(zhe)家公司，雖然本身品(pin)牌鮮為(wei)(wei)(wei)人知(zhi)(zhi)，但(dan)它旗下(xia)的(de)(de)(de)“冷笑(xiao)話精(jing)選(xuan)”、“精(jing)彩語錄”、“口袋英語”等一(yi)系列(lie)大(da)號卻廣為(wei)(wei)(wei)人知(zhi)(zhi)，很快便擁有9000萬(wan)微博粉絲。隨著微博成(cheng)為(wei)(wei)(wei)營(ying)(ying)銷者(zhe)的(de)(de)(de)新(xin)寵，類似“飛博共創(chuang)”的(de)(de)(de)這(zhe)些大(da)號資源也(ye)將自然成(cheng)為(wei)(wei)(wei)了多(duo)種營(ying)(ying)銷推廣活動(dong)不可或缺的(de)(de)(de)重要渠道。

　　后(hou)數字(zi)時(shi)代(dai)的(de)四大傳播特征

　　必須承認，不在(zai)電視上(shang)“看電視”，不在(zai)報紙上(shang)看新聞(wen)，不在(zai)雜志上(shang)看圖片，這就(jiu)是(shi)后數字時代的現狀。網絡視頻(pin)、社(she)交網站、微博、移(yi)動媒體(ti)等各類新媒體(ti)的興起，將(jiang)帶來(lai)消費者行為的深(shen)刻變遷。

　　渠(qu)道多(duo)(duo)樣化 消(xiao)費(fei)者接(jie)觸媒體的(de)(de)(de)渠(qu)道越來(lai)越多(duo)(duo)。例(li)如不僅可(ke)以在家(jia)里(li)的(de)(de)(de)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)上觀(guan)看影視(shi)(shi)(shi)(shi)劇，也可(ke)以在網絡、手機、平板電(dian)(dian)腦等多(duo)(duo)種設備上觀(guan)看。這樣多(duo)(duo)平臺多(duo)(duo)觸點的(de)(de)(de)格局帶來(lai)了收(shou)視(shi)(shi)(shi)(shi)分配的(de)(de)(de)急(ji)劇變(bian)化。據群邑統計，2011年(nian)《中國達人(ren)秀》在網絡視(shi)(shi)(shi)(shi)頻上的(de)(de)(de)收(shou)視(shi)(shi)(shi)(shi)人(ren)數和(he)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)觀(guan)眾(zhong)幾乎相同，收(shou)視(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)變(bian)化自然帶來(lai)了企業(ye)廣告(gao)預算分配結構的(de)(de)(de)變(bian)化，網絡視(shi)(shi)(shi)(shi)頻行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)廣告(gao)收(shou)入已經(jing)連(lian)續兩年(nian)翻(fan)番(fan)，總額超過(guo)了50億(yi)人(ren)民幣。

　　傳(chuan)(chuan)播社交(jiao)化(hua) 以微博為(wei)代表的(de)社交(jiao)媒體(ti)對(dui)信(xin)息(xi)的(de)裂變(bian)式傳(chuan)(chuan)播起到了推波助瀾的(de)作(zuo)用，在新環(huan)境(jing)下，信(xin)息(xi)的(de)傳(chuan)(chuan)播者(zhe)和(he)接受者(zhe)的(de)角色在進行改(gai)變(bian)，傳(chuan)(chuan)播從“一對(dui)多(duo)(duo)”的(de)關系變(bian)成了“多(duo)(duo)對(dui)多(duo)(duo)”的(de)關系。

　　很多人(ren)說“電視已死(si)”，但我們(men)看到的卻(que)是電視正(zheng)(zheng)在(zai)(zai)社會(hui)化媒(mei)體(ti)的時代里獲得新生(sheng)。首(shou)先，電視的內(nei)容(rong)方正(zheng)(zheng)積(ji)極向90后這群互聯網(wang)“原住(zhu)民”靠攏，節目紛紛以開(kai)設微博、網(wang)絡選秀的方式來(lai)增加與(yu)觀眾互動，類似《新還珠格格》這樣的熱播劇往往是未播先熱。其次，在(zai)(zai)“內(nei)容(rong)為(wei)王”的背景(jing)下，粉絲(si)很自然(ran)地利用社會(hui)化媒(mei)體(ti)平臺來(lai)為(wei)心儀的品牌和節目傳播信(xin)息。群邑調(diao)研(yan)的數據顯示，2011年(nian)美國“超(chao)級(ji)碗(wan)”比賽期間，推(tui)特（Twitter）平臺上每分鐘有24萬條的相(xiang)關消息，直接促成(cheng)了(le)該節目在(zai)(zai)美國40%的超(chao)高收視率。

　　瀏覽視(shi)(shi)覺化 如果說推特（Twitter）和微(wei)博把(ba)大家帶入(ru)了(le)140字的(de)“淺(qian)閱(yue)讀(du)”時(shi)代，那么PINTEREST、堆(dui)糖網這(zhe)樣的(de)網站又把(ba)受者帶入(ru)了(le)讀(du)圖時(shi)代。社交(jiao)圖片分享社區PINTEREST在(zai)(zai)2011年迅速崛(jue)起，成為(wei)(wei)臉譜網（Facebook）和推特（Twitter）之后的(de)美國第三大社交(jiao)站點。在(zai)(zai)中(zhong)國，我們除了(le)有堆(dui)糖網這(zhe)樣的(de)圖片社區之外(wai)，更有借用(yong)“瀑布流模式”的(de)社交(jiao)化電商(shang)站點，如女(nv)性(xing)購物社區“蘑(mo)菇(gu)街(jie)(jie)”和“美麗(li)說”。當網民沉溺(ni)于讓人目不暇接(jie)的(de)圖片“大餐(can)”時(shi)，品牌也在(zai)(zai)參與這(zhe)場(chang)盛宴。根據圖片社區的(de)特點，品牌或(huo)將這(zhe)些新渠道視(shi)(shi)為(wei)(wei)彰顯(xian)其價值的(de)途徑(jing)，或(huo)是看中(zhong)了(le)其龐大忠誠的(de)用(yong)戶群(qun)。例(li)如，寶潔就(jiu)利(li)用(yong)蘑(mo)菇(gu)街(jie)(jie)向年輕女(nv)生分發試用(yong)品并用(yong)日記法收集用(yong)戶反饋。

　　洞察全(quan)面化(hua) 消費(fei)者洞察從來就是媒(mei)介公(gong)司的(de)看家本領之一。但現在(zai)，我們(men)對“消費(fei)者調研”的(de)定義不(bu)再限(xian)于定量(liang)問卷類研究或定性訪談的(de)結果(guo)，而(er)是涵蓋(gai)了消費(fei)者360度的(de)數字足跡，包(bao)括社(she)(she)交媒(mei)體(ti)(ti)里他們(men)說(shuo)的(de)每一句話(hua)、電子商(shang)務網站上的(de)交易(yi)記錄、移動(dong)端與(yu)APP的(de)互動(dong)。如果(guo)從社(she)(she)交媒(mei)體(ti)(ti)切入(ru)的(de)話(hua)，我們(men)關注到消費(fei)者每天都(dou)在(zai)論壇、博(bo)客、社(she)(she)交網絡等(deng)社(she)(she)區里討論品牌和產品，所(suo)以聆聽和分析(xi)就變(bian)得格外重要。商(shang)家可(ke)以利(li)用數據(ju)挖掘(jue)工具，在(zai)社(she)(she)交媒(mei)體(ti)(ti)上衡量(liang)品牌關注度、喜好度、健康度等(deng)一系列指標，長期(qi)監測并與(yu)競(jing)爭對手比較，從中得出(chu)結論來指導互動(dong)營銷策略(lve)。

　　數字營銷新思路

　　身處一個正(zheng)在(zai)變革中的行(xing)業，比解決具(ju)體問題(ti)更重要的是改變客戶和業內人士(shi)的許(xu)多(duo)固有思維，進(jin)而在(zai)一些新的營銷理念(nian)上達成(cheng)共識。

　　從基(ji)于(yu)廣(guang)告(gao)(gao)位(wei)的(de)(de)購買到基(ji)于(yu)用(yong)戶(hu)(hu)屬性的(de)(de)購買 只(zhi)有基(ji)于(yu)用(yong)戶(hu)(hu)屬性的(de)(de)購買，才(cai)可以(yi)解決“每個廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)都知(zhi)道(dao)(dao)一半(ban)的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)預算被(bei)浪費了，但不(bu)知(zhi)道(dao)(dao)浪費的(de)(de)是(shi)哪一半(ban)”這(zhe)個難(nan)題。目前國內(nei)有40%的(de)(de)互聯(lian)(lian)網廣(guang)告(gao)(gao)還是(shi)基(ji)于(yu)投放(fang)(fang)時(shi)間來(lai)(lai)售賣(mai)的(de)(de)，而(er)(er)在(zai)美國這(zhe)個比例是(shi)零(ling)。未來(lai)(lai)幾年，整合媒體資(zi)源(yuan)的(de)(de)“需(xu)求端平臺”（DSP）必(bi)然得到發展(zhan)，另外隨著新浪微博和騰訊空間這(zhe)些擁有大量用(yong)戶(hu)(hu)數(shu)據的(de)(de)社交(jiao)媒體平臺開放(fang)(fang)，互聯(lian)(lian)網廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)(fang)也會變得更加(jia)精準(zhun)。廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)不(bu)光能(neng)基(ji)于(yu)性別、年齡(ling)、地域來(lai)(lai)找到用(yong)戶(hu)(hu)，也可以(yi)根(gen)據興趣、職業(ye)、學歷(li)來(lai)(lai)定位(wei)，從而(er)(er)更加(jia)有的(de)(de)放(fang)(fang)矢。

　　與消費者(zhe)能夠(gou)進行(xing)持續的(de)聆聽、互動和(he)對話 寶潔這樣的(de)領先企(qi)業，在從廣播時代(dai)到互動時代(dai)的(de)過渡(du)中(zhong)，已經言簡意賅(gai)地把互聯網(wang)營銷的(de)核心(xin)總結為一段(duan)箴言：

　　CONNECTIONS\CHALLENGES\CO-CREATION\COMMERCE\COMMUNITY（關系、挑戰、共(gong)同創造(zao)、商(shang)(shang)業、社(she)區），并以此為宗旨開展(zhan)營銷實踐(jian)。例如(ru)“海(hai)(hai)飛(fei)絲”贊(zan)助“中國達人秀”的案例，海(hai)(hai)飛(fei)絲并沒有止于(yu)品(pin)牌植入，而是(shi)利用(yong)百度、優(you)酷以及電子商(shang)(shang)務平臺擴大贊(zan)助效果(guo)，在多個觸點與消(xiao)費(fei)者(zhe)互動，達到提高品(pin)牌價(jia)值(zhi)和(he)拉動消(xiao)費(fei)的目的。

　　新(xin)(xin)舊媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)沒(mei)有(you)(you)很(hen)(hen)好地(di)融(rong)合就沒(mei)有(you)(you)最佳的(de)(de)(de)(de)效(xiao)果 品(pin)牌主不(bu)(bu)應該把新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)與傳(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)看成是對(dui)立的(de)(de)(de)(de)關系，也不(bu)(bu)該讓兩方(fang)面各自為政(zheng)。在(zai)(zai)過(guo)去，品(pin)牌主在(zai)(zai)傳(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)上有(you)(you)TVC視(shi)(shi)(shi)頻、音(yin)頻、文字(zi)等各種(zhong)沉淀，如何把這些素材在(zai)(zai)網絡上有(you)(you)系統地(di)進行二次傳(chuan)播是一個很(hen)(hen)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)課題。且不(bu)(bu)說電視(shi)(shi)(shi)和(he)網絡視(shi)(shi)(shi)頻在(zai)(zai)制作(zuo)、推廣(guang)和(he)營銷等諸多(duo)方(fang)面的(de)(de)(de)(de)臺(tai)網聯動(dong)早已被(bei)業界(jie)所認可(ke)，隨(sui)著紙(zhi)質媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)受(shou)眾(zhong)和(he)廣(guang)告收入的(de)(de)(de)(de)下滑，許多(duo)領先的(de)(de)(de)(de)紙(zhi)媒(mei)(mei)(mei)也在(zai)(zai)借助手(shou)機(ji)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)和(he)平板電腦(nao)開辟(pi)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)戰(zhan)線，創新(xin)(xin)性地(di)融(rong)合紙(zhi)媒(mei)(mei)(mei)的(de)(de)(de)(de)優質內容和(he)新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)互動(dong)性及(ji)影(ying)音(yin)功能(neng)。

　　品(pin)牌企(qi)業要(yao)讓(rang)媒(mei)介(jie)(jie)公(gong)司(si)走向前(qian)臺，從(cong)營(ying)(ying)銷策劃的(de)開始就(jiu)融(rong)(rong)合(he)技術、創意(yi)和媒(mei)介(jie)(jie)選擇 近半個(ge)世紀以來，麥迪遜大(da)道(dao)的(de)工作流(liu)程幾乎是(shi)一成不變的(de)：廣告(gao)主(zhu)講(jiang)述品(pin)牌形象或產品(pin)的(de)訴求，創意(yi)團隊和執行團隊把(ba)這個(ge)故事(shi)變成文案或電(dian)視廣告(gao)片，然后(hou)由媒(mei)介(jie)(jie)公(gong)司(si)計算(suan)如(ru)何(he)(he)投放預算(suan)才能最(zui)好(hao)地達到目標并進行監測(ce)。但隨(sui)著新媒(mei)體的(de)發展和媒(mei)體融(rong)(rong)合(he)的(de)趨勢，現在(zai)為了達到最(zui)好(hao)的(de)傳(chuan)播(bo)效果(guo)，營(ying)(ying)銷計劃在(zai)一開始就(jiu)要(yao)設計如(ru)何(he)(he)利用(yong)社交媒(mei)體、視頻、移(yi)動媒(mei)體、戶外電(dian)子屏等，更重要(yao)的(de)是(shi)用(yong)何(he)(he)種機制把(ba)這些平臺融(rong)(rong)合(he)以使效果(guo)最(zui)大(da)化。媒(mei)介(jie)(jie)公(gong)司(si)是(shi)媒(mei)體專家和消費者洞察專家，如(ru)果(guo)不能在(zai)最(zui)前(qian)端進入(ru)策劃，就(jiu)可能會減弱營(ying)(ying)銷效果(guo)。

　　內(nei)(nei)容(rong)(rong)營銷正(zheng)成(cheng)為(wei)最(zui)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)營銷機(ji)會 在數(shu)字領域，內(nei)(nei)容(rong)(rong)是與消費者進(jin)行(xing)互動最(zui)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)因素之一(yi)，又因為(wei)數(shu)字內(nei)(nei)容(rong)(rong)生產(chan)(chan)相對方便，所(suo)以內(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)(xin)生產(chan)(chan)和(he)傳(chuan)播正(zheng)在成(cheng)為(wei)一(yi)塊新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)熱土。自(zi) 制劇(ju)、微(wei)電影也正(zheng)成(cheng)為(wei)品(pin)牌偏愛的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)傳(chuan)播形式。例如傳(chuan)立公(gong)(gong)司從2010年開始就為(wei)雀巢公(gong)(gong)司拍攝網絡系列劇(ju)《咖啡間(jian)瘋云(yun)》，第(di)一(yi)和(he)第(di)二(er)季(ji)的(de)(de)(de)(de)節(jie)目都(dou)有(you)過千萬的(de)(de)(de)(de)收視。從品(pin)牌效(xiao)果上看(kan)，目標消費者對產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)喜好度和(he)預(yu)購(gou)度都(dou)有(you)近10%的(de)(de)(de)(de)增長。品(pin)牌擁有(you)內(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)一(yi)個優(you)勢是可以進(jin)行(xing)全(quan)方位的(de)(de)(de)(de)推(tui)廣，例如為(wei)新(xin)(xin)劇(ju)進(jin)行(xing)的(de)(de)(de)(de)選角、首映禮、影視劇(ju)官微(wei)等(deng)都(dou)可以作為(wei)連帶的(de)(de)(de)(de)營銷機(ji)會。

　　綜上(shang)所述，企業(ye)(ye)的(de)營(ying)銷傳播(bo)理(li)念已(yi)經(jing)(jing)從(cong)廣告為主(zhu)過渡到廣告、公關、內容營(ying)銷等多元共(gong)存的(de)局面。在接下來本專欄(lan)的(de)五(wu)篇文(wen)章中，我們將從(cong)在線視頻、移動互聯網(wang)、電子商務(wu)、社(she)交(jiao)網(wang)站、全(quan)數據等方(fang)面深(shen)入探討(tao)，既立足(zu)于實(shi)踐又放(fang)眼未來，既聚焦在中國(guo)又涵蓋(gai)全(quan)球視角，希望能給廣大品(pin)牌經(jing)(jing)理(li)和(he)營(ying)銷從(cong)業(ye)(ye)者(zhe)帶(dai)來全(quan)方(fang)位的(de)洞察(cha)和(he)思考(kao)。

　　本文(wen)經《中(zhong)國企業家》許(xu)可轉載(zai)。        ;