品牌設計概念可大可小，狹義概念可單指品牌LOGO設計；廣義概念則除LOGO外，還擴展到企業整體視覺設計，甚至整體形象的設計。注意一下杭州大型公司的LOGO會發現，整體設計簡潔、精煉，這正是體現了杭州品牌設計風格。

具(ju)備一定審美眼(yan)光的(de)(de)(de)(de)人會發現：越是精煉的(de)(de)(de)(de)品牌設(she)計，越更加顯示企業的(de)(de)(de)(de)實力和風格。例如(ru)耐克的(de)(de)(de)(de)LOGO、特(te)步(bu)的(de)(de)(de)(de)LOGO、麥(mai)當勞(lao)的(de)(de)(de)(de)“m”等，這均延承了歐美的(de)(de)(de)(de)國際風格。

我們(men)具體分析(xi)一下原因，為什(shen)么大企(qi)業崇尚小LOGO？

研究發現，LOGO代(dai)表(biao)一(yi)個(ge)企業的凝聚點(dian)，一(yi)般(ban)的LOGO位置很小，在這么小的范圍內不可(ke)能面(mian)面(mian)俱到(dao)地詮(quan)釋企業理(li)念，因此要凝練出企業的精華，傳遞一(yi)種核心(xin)信息(xi)。不是(shi)(shi)信息(xi)越多越好，而是(shi)(shi)要精煉出核心(xin)。 其次，LOGO是(shi)(shi)一(yi)個(ge)企業的代(dai)表(biao)，是(shi)(shi)想(xiang)要目標客戶群熟記(ji)，一(yi)眼就能辨認，因此從(cong)色彩到(dao)形狀，都應該盡量簡單明了，便于(yu)記(ji)憶。

可見，杭州品(pin)牌設計(ji)師們深(shen)深(shen)明白這(zhe)一(yi)點(dian)，據稱，“讓視(shi)覺(jue)設計(ji)說話”是所有(you)設計(ji)行業人士的共同追(zhui)求。

不得不承認，雖然設計師往往是全國各地的，但時間久了，往往一個城市會形成屬于自己的風格，仔細體會就會發現，杭州品牌設計除簡(jian)煉(lian)外，還具(ju)有南方城市的(de)細(xi)膩和精致。