客戶名稱: 寧(ning)夏(xia)六盤珍坊生態農業科技有限公司
服務項目:品牌(pai)全案(調(diao)研,策劃,設(she)計,包裝(zhuang),傳播)
六(liu)盤(pan)珍(zhen)(zhen)坊是亞麻籽油(you)行業較早布(bu)局的領軍企業,突出表現(xian)在(zai)種植(zhi)規模、生產加工能力、工藝品(pin)質標準等方面,依(yi)(yi)托亞麻籽油(you)在(zai)我國尤(you)其西北的種植(zhi)歷(li)史及產區產品(pin)優勢(shi),依(yi)(yi)托六(liu)盤(pan)山(shan)地區獨特的地理、歷(li)史文化(hua),六(liu)盤(pan)珍(zhen)(zhen)坊有著豐富(fu)的血脈基因。
工作(zuo)之(zhi)初,為(wei)了解企(qi)業(ye)(ye)的運作(zuo)狀(zhuang)況,對(dui)企(qi)業(ye)(ye)有一(yi)個整體的認識,石特廣告團隊來到寧夏開展調研活動。在(zai)調研過程(cheng)中(zhong),我們(men)通過實地考(kao)察、查(cha)閱資料等渠道分析了目標市場(chang)、品(pin)類(lei)趨勢(shi)、市場(chang)形(xing)態(tai)和競爭環境,并結(jie)合對(dui)品(pin)牌的SWOT分析,梳理和聚焦企(qi)業(ye)(ye)目前存(cun)在(zai)的問題。
六盤(pan)珍坊(fang)找(zhao)到石特廣告,希望我們能幫助他它進行品牌(pai)升(sheng)(sheng)級(ji),就這樣,石特廣告攜手六盤(pan)珍坊(fang)開(kai)啟(qi)了品牌(pai)升(sheng)(sheng)級(ji)之路!十年砥礪奮進讓六盤(pan)珍坊(fang)在(zai)亞麻籽油(you)行業占領(ling)了一(yi)席之地,2022年,六盤(pan)珍坊(fang)將進入(ru)一(yi)個(ge)新(xin)的發展階段(duan),想要實現(xian)品牌(pai)升(sheng)(sheng)級(ji),在(zai)大健康領(ling)域規劃新(xin)的產業布局,占領(ling)重要高(gao)地。
六盤珍坊 迎接新挑戰,踏上新征程
2011年,一家專業從事原生態有機農產品種植、加工、銷售為一體的生態農業科技企業——寧夏六盤珍坊生態農業科技有限公司在固原市成立。
十(shi)年砥(di)礪奮(fen)進讓六盤(pan)珍(zhen)坊在亞(ya)麻籽油(you)行(xing)業占(zhan)領了一席之地(di),2022年,六盤(pan)珍(zhen)坊將進入一個新的(de)發展階段,想要(yao)實現品牌升級,在大健康領域規劃新的(de)產業布局,占(zhan)領重要(yao)高地(di)。
往日成就終成云煙,
敢于直面現狀,奮勇升級
亞麻籽油在西北悠久的種植歷史以及六盤山地區獨特的地理、歷史文化給予了六盤珍坊豐富的血脈基因。
多年(nian)來,六盤珍坊在種植規模、生產(chan)加工能力、工藝品質標(biao)準等(deng)方(fang)面潛(qian)心經營,成為了亞麻籽油行業較早布局的領(ling)軍(jun)企業。
2022年(nian)對于(yu)六盤(pan)珍坊來說是(shi)重要的(de)一(yi)年(nian),時代(dai)的(de)快速發展使它(ta)意識到(dao)了(le)自己(ji)的(de)某些(xie)滯(zhi)后,這一(yi)年(nian),它(ta)下定決心想要改變!
六盤(pan)珍坊找到石(shi)特廣(guang)告,希望我們(men)能幫助他它進行品牌升級(ji),就這(zhe)樣,石(shi)特廣(guang)告攜手六盤(pan)珍坊開啟了品牌升級(ji)之路!
從調研分析入手走進品牌升級
調研是非常重要的環節,能夠讓企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)對自(zi)身品(pin)牌(pai)形象有(you)更加清(qing)晰的了解,石(shi)特廣告深知調研的重要性,為了解企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的運作狀(zhuang)況,對企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)有(you)一(yi)個整體(ti)的認(ren)識,團隊來到寧夏開展調研活動。
石特廣告在(zai)(zai)進行(xing)實地考察時,走(zou)訪了(le)(le)亞麻(ma)花的(de)種植地、生產廠(chang)區、辦(ban)公區域,并查閱(yue)了(le)(le)相關資(zi)料,分(fen)析得出(chu)了(le)(le)六(liu)盤珍坊的(de)目標市場、品(pin)類趨(qu)勢、市場形態和競爭(zheng)環境(jing),并結合對品(pin)牌的(de)SWOT分(fen)析,梳理(li)并聚(ju)焦了(le)(le)企業(ye)目前存(cun)在(zai)(zai)的(de)問題。
行業市場分析
?食用油發展新(xin)階(jie)段,少(shao)吃(chi)油,吃(chi)好油成新(xin)趨勢,成分、營養(yang)、健康被(bei)關注。
?新(xin)興(xing)油(you)種(zhong)異(yi)軍(jun)突起,亞麻籽油(you)因健康、營養的成分大受市場歡迎(ying)。
?產業整體來(lai)看小、弱、散,市場暫(zan)無絕對領導品牌。
?市場洗牌(pai)在即,行(xing)業規范化(hua)、消費理性化(hua),未來(lai)品牌(pai)迎來(lai)發展機會(hui)。
?品(pin)牌之爭愈發激烈(lie),市場細(xi)分(fen),人(ren)群細(xi)分(fen),精準定(ding)位是必經(jing)之路。
競爭環境分析
我們對亞麻籽油(you)的(de)市場進(jin)行細(xi)分之(zhi)后得知未(wei)來(lai)健康食品(pin)市場規(gui)模將破(po)萬(wan)億(yi), 強勁消費需求將帶來(lai)良(liang)好發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)機會;自治區(qu)將加快形成“六(liu)新、六(liu)特(te)、六(liu)優”的(de)產業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)格局(ju),為品(pin)牌(pai)未(wei)來(lai)的(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)指明了方向,生態+科技+農業(ye)賦予發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)新活力(li);中國女性(xing)消費者每年掌(zhang)控高達(da)10萬(wan)億(yi)元的(de)消費支出,女性(xing)健康消費勢不可擋!
針(zhen)對目前亞(ya)(ya)麻(ma)籽油市(shi)場分(fen)(fen)析,我們對晟麥、亞(ya)(ya)麻(ma)公社(she)、窩小芽等品牌進行(xing)深入挖(wa)掘(jue),以營養(yang)型食用油為定位的(de)(de)晟麥有著大而全的(de)(de)特征,以專注(zhu)亞(ya)(ya)麻(ma)籽油為定位的(de)(de)亞(ya)(ya)麻(ma)公社(she)專而精;專注(zhu)嬰(ying)童健康(kang)食品的(de)(de)品牌窩小芽突(tu)出特點(dian)是細而深。在這三類品牌中,亞(ya)(ya)麻(ma)公社(she)與(yu)六盤珍坊(fang)(fang)的(de)(de)情況最類似,形成(cheng)直接競(jing)爭(zheng)關系,面對強(qiang)勁(jing)的(de)(de)競(jing)爭(zheng)對手,健康(kang)食品的(de)(de)外延,產業發展(zhan)趨(qu)勢,“她(ta)經濟”強(qiang)勁(jing)的(de)(de)消費需(xu)求,六盤珍坊(fang)(fang)將如何(he)立足?六盤珍坊(fang)(fang)如何(he)找準細分(fen)(fen)市(shi)場并精準突(tu)圍?
品牌SWOT分析
目標人群分析
從洞察消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)心理中(zhong)(zhong),石特(te)發(fa)現,功(gong)能(neng)滿足、消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)習慣和(he)價(jia)值認同能(neng)夠影響購買亞麻(ma)(ma)籽(zi)油(you)的(de)的(de)決(jue)策動機,之后我們得出(chu)了亞麻(ma)(ma)籽(zi)油(you)的(de)目標消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)人(ren)群主要(yao)為25-40歲的(de)品質高端(duan)女性群體的(de)結論,她們主要(yao)生(sheng)活在(zai)一二線城市,有著中(zhong)(zhong)高等的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)能(neng)力,喜歡網購、旅(lv)游出(chu)行,教育(yu)與(yu)文(wen)娛在(zai)日(ri)常消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)中(zhong)(zhong)占比較大(da)。
他們分別
對項目進(jin)行分析之后,我(wo)們發現當下六盤珍(zhen)坊存在產(chan)品力(li)、品牌力(li)、市場力(li)不(bu)足以及包裝(zhuang)傳統,產(chan)品規(gui)劃不(bu)夠成(cheng)熟等問(wen)題:
問題1:產品力、品牌力、市場力不足
六盤(pan)珍(zhen)坊在品(pin)(pin)牌形象、產品(pin)(pin)體(ti)系、市(shi)場(chang)銷售這三個重要維度有所(suo)欠缺。從地方特(te)產油(you)到高端特(te)色油(you),隨著亞麻籽(zi)油(you)逐漸被(bei)市(shi)場(chang)認(ren)可,各路“豪杰” 都在爭相領(ling)跑細分賽道(dao),從企業發(fa)展戰略(lve)的角度來(lai)看,六盤(pan)珍(zhen)坊亟待補強品(pin)(pin)牌力(li)、產品(pin)(pin)力(li)、市(shi)場(chang)力(li)!
問題2:包裝傳統,產品規劃不夠成熟
六盤珍坊目前已(yi)有(you)(you)固原胡麻(ma)油、有(you)(you)機亞(ya)麻(ma)籽(zi)油系列,其(qi)中(zhong)固原胡麻(ma)油擁有(you)(you)國家地理(li)標志,屬于(yu)(yu)地域(yu)(yu)特色(se)產品,主打(da)(da)區域(yu)(yu)市場;有(you)(you)機亞(ya)麻(ma)籽(zi)油系列包(bao)裝較為傳統(tong),亟待(dai)根據電商新渠道進行升級(ji),保健品領域(yu)(yu)α亞(ya)麻(ma)酸軟(ruan)膠(jiao)囊和(he)亞(ya)麻(ma)蛋白粉處于(yu)(yu)產品初級(ji)階段,待(dai)后續規劃上市,母(mu)嬰(ying)系列及其(qi)他細分(fen)領域(yu)(yu)尚未(wei)開發。 整體來看,企業具備深加工能力,但(dan)是(shi)市場意識及策略有(you)(you)待(dai)增(zeng)強,圍繞現有(you)(you)產品的升級(ji)/打(da)(da)造工作(zuo)迫(po)在眉睫!
全方位多角度思考,進行品牌定位
洞察了消(xiao)費者需(xu)求之后(hou),石特(te)廣告推斷出目標群體的消(xiao)費觀(guan):忠于(yu)自我(wo)、重視(shi)家庭,優越主(zhu)義,重視(shi)質價(jia)比(bi)、愿意為(wei)品質、快樂、健(jian)康買單,善于(yu)分享,努(nu)力進取......
她們渴望什么?她們期待什么?
作為(wei)消費者的(de)她(ta)(ta)們(men),希(xi)望看到六盤珍坊安全、新(xin)鮮、營養、健(jian)康的(de)品質承諾,感(gan)受到新(xin)奇(qi)、有趣、真誠的(de)品牌文化,實用、體面、亮眼(yan)的(de)產品形態也能夠增加(jia)她(ta)(ta)們(men)對產品的(de)好感(gan)及購買力,售后服務是最后一個環節(jie),人(ren)性、貼心、完善的(de)的(de)服務態度,讓消費者購買無憂,是她(ta)(ta)們(men)需(xu)要(yao)的(de)“重(zhong)視”。
石特廣告綜合分析了目標群體的核心訴求與六盤珍坊的品牌價值,最終找到了基于目標群體、品牌的核心優勢,確定品質、健康、活力是品牌的核心價值。
基于市場細(xi)分,我(wo)們明(ming)確了六盤珍坊電商系列亞麻籽油(you)可從聰(cong)明(ming)油(you)、健康油(you)、冷吃(chi)油(you)、三大類(lei)出發:
?聰明油:亞麻酸含量高,輔食好搭檔,針對母嬰群體。
?健康油:健康生活,輕飲食伴侶,適合健身瘦身人群。
?冷吃油:懶人福音,營養健康輕生活,職場白領、品質吃貨、養生中老年
分析目標人群的核心訴求、審視品牌自身形象都為提煉品牌的核心價值主張提供了線索與依據,通過一系列的分析之后,“輕生活,珍滋味”唄我們確定為六盤珍坊的核心價值主張。
核心價值主張:輕生活,珍滋味
輕生活:六盤珍坊遵循“少吃油,吃好油”的理念,基(ji)于亞麻(ma)籽油開發的冷吃涼拌熱炒都(dou)相宜的食(shi)(shi)用油系(xi)列(lie),減少目標(biao)群(qun)體(ti)的飲食(shi)(shi)負擔,同時補充人體(ti)必需(xu)的營養元素,改變身心(xin)狀態(tai),為(wei)他們提供了更多選擇,提出“輕生活”。
珍(zhen)滋(zi)(zi)味(wei):六盤珍(zhen)坊(fang)品(pin)牌挖掘(jue)本土特色(se)健康食品(pin),將六盤山珍(zhen)搬上消(xiao)(xiao)費者(zhe)餐桌,在各(ge)家主打高營養、健康概念的(de)同時,六盤珍(zhen)坊(fang)更進一層,關(guan)注食物的(de)本真滋(zi)(zi)味(wei),以綠色(se)、天然、有機捍衛品(pin)質的(de)同時,讓消(xiao)(xiao)費者(zhe)吃(chi)的(de)放心,吃(chi)的(de)美味(wei),吃(chi)的(de)愉(yu)悅,享“珍(zhen)滋(zi)(zi)味(wei)”。
我們基于六盤珍坊當前的核心競爭優勢與“輕生活,珍滋味”的核心價值主張,結合未來發展規劃,針對性提出了六盤珍坊廣告語方案。
廣告語:六盤珍坊,亞麻工匠
在(zai)為六(liu)盤(pan)珍坊創作廣告語(yu)時,我(wo)們考慮到,想要(yao)在(zai)消費(fei)(fei)者(zhe)頭腦中(zhong)烙上烙印,六(liu)盤(pan)珍坊需(xu)緊貼消費(fei)(fei)市(shi)場,緊跟消費(fei)(fei)趨(qu)勢(shi),以獨(du)特的價值(zhi)主(zhu)張(zhang)占(zhan)據消費(fei)(fei)者(zhe)的心智,也需(xu)要(yao)以工匠之(zhi)精神搞研(yan)發、做產品、打市(shi)場,為做成(cheng)百年老(lao)字(zi)號而努力。
釋義:廣告語旨(zhi)在(zai)以“亞(ya)麻工匠(jiang)”建立(li)市(shi)場區隔,在(zai)消費(fei)者心目中樹立(li)安全(quan)、可靠、專業(ye)的(de)(de)品(pin)(pin)牌形(xing)象。六盤山下(xia),遍地亞(ya)麻,六盤珍(zhen)坊,亞(ya)麻工匠(jiang)。廣告語與地域、產(chan)業(ye)、品(pin)(pin)牌、產(chan)品(pin)(pin)、市(shi)場形(xing)成強關聯。此外,“六盤珍(zhen)坊,亞(ya)麻工匠(jiang)”已(yi)建立(li)良(liang)好的(de)(de)傳播(bo)基礎(chu),建議(yi)繼續強化,樹立(li)全(quan)產(chan)業(ye)鏈、專注品(pin)(pin)質,做行業(ye)第一品(pin)(pin)牌的(de)(de)市(shi)場定位。
從傳播角度(du)而(er)言,廣(guang)告語(yu)簡短有力(li)(li)、朗朗上口、清(qing)晰(xi)易記,富有感染力(li)(li),符合廣(guang)告法規范。
品牌發展戰略規劃
六盤珍坊1.0:基于亞麻籽(zi)油(you)成熟的生產工藝(yi)和技術,深度(du)擴(kuo)充品(pin)類,做到食、健、藥亞麻籽(zi)油(you)全(quan)系列布局,成為亞麻籽(zi)油(you)第一品(pin)牌。
六盤珍坊2.0:基(ji)于亞(ya)麻(ma)(ma)(ma)籽、亞(ya)麻(ma)(ma)(ma)籽粉及(ji)亞(ya)麻(ma)(ma)(ma)籽提取(qu)物,整合亞(ya)麻(ma)(ma)(ma)籽系列產(chan)品,涵蓋美護、康養、母嬰、代餐等多(duo)人(ren)群(qun)多(duo)場(chang)景,徹底(di)打通亞(ya)麻(ma)(ma)(ma)籽全產(chan)業鏈全品類,成為(wei)亞(ya)麻(ma)(ma)(ma)+健康生活(huo)品牌。
六盤珍坊3.0
打造超級符號,
為六盤珍坊規劃系列產品
大環境現小問題,找準方向設計“新LOGO”
六(liu)盤珍坊(fang)原先(xian)品牌(pai)標志(zhi)(zhi)已經不適應未來發(fa)(fa)展的(de)(de)需求,以食用油行(xing)業品牌(pai)形象為(wei)出(chu)發(fa)(fa)點(dian)進行(xing)分析,石特(te)廣(guang)告發(fa)(fa)現(xian)品牌(pai)標志(zhi)(zhi)具(ju)有文字(zi)圖形化占比較(jiao)高,以圖形為(wei)主(zhu)的(de)(de)標志(zhi)(zhi)比重較(jiao)小(xiao),標志(zhi)(zhi)立體化展現(xian)視覺吸引力較(jiao)強(qiang),注重字(zi)體專屬化,地域性品牌(pai)特(te)征顯著(zhu)等(deng)特(te)點(dian),再結合六(liu)盤珍坊(fang)的(de)(de)品牌(pai)標志(zhi)(zhi),石特(te)廣(guang)告發(fa)(fa)現(xian)其(qi)品牌(pai)標志(zhi)(zhi)存在這些問(wen)題:
當問題被提出、分析(xi)之(zhi)后,石特廣告開始著手(shou)解決解決品牌(pai)標(biao)志的問題,我們選擇從字體、圖形元(yuan)素(su)、色彩識(shi)別等三個方面進行(xing)升(sheng)級:
?字體:化繁為簡,強化字體識別,建立品牌字體專屬化
?圖形元素:強化地域特征,豐富品牌聯想,展現產業特色,干凈簡潔,強化記憶與識別
?色彩識別:強化色彩與行業、產品、人文關聯性,干凈親和,富有記憶與識別性。
一(yi)切(qie)都已準備就緒(xu),石(shi)特將思想付諸行動,在設計(ji)方向明(ming)確的(de)前(qian)提下,石(shi)特廣告的(de)設計(ji)團(tuan)隊(dui)結合品牌文化設計(ji)LOGO,六盤珍坊的(de)品牌標(biao)志新(xin)鮮出爐!
字(zi)(zi)形“六”,六盤山形、印(yin)章、品(pin)牌名古印(yin)體風格字(zi)(zi)形等(deng)元素組成了這個(ge)LOGO,并(bing)有(you)著深刻(ke)的意(yi)義(yi)。
標志釋義:
印章、六盤山山形:標志(zhi)圖(tu)形(xing)(xing)與(yu)文字的結合整體(ti)如同印章,能給(gei)人以專業、品質、信賴之感,展現企業工(gong)匠(jiang)精神和信譽。圖(tu)形(xing)(xing)頂部融入六盤山山形(xing)(xing)特點(dian),加強品牌名稱(cheng)與(yu)圖(tu)形(xing)(xing)聯想(xiang)。
“六”字書法字形:將品牌名(ming)(ming)中(zhong)的“六(liu)”字(zi)(zi)圖形(xing)(xing)(xing)化處理(li),以書法(fa)的形(xing)(xing)(xing)式展現。圖形(xing)(xing)(xing)以“六(liu)”字(zi)(zi)為出發點(dian),加強圖形(xing)(xing)(xing)和品牌名(ming)(ming)間的關聯性“六(liu)字(zi)(zi)曲折蜿蜒的形(xing)(xing)(xing)式,如同(tong)盤山路(lu),與(yu)圖形(xing)(xing)(xing)頂部山形(xing)(xing)(xing)結合,凸顯六(liu)盤山山形(xing)(xing)(xing)地(di)理(li)特(te)點(dian)“六(liu)”字(zi)(zi)的處理(li)形(xing)(xing)(xing)式,也凸顯河流與(yu)固原良(liang)好的生態環境。
標志色彩:標(biao)(biao)(biao)志以(yi)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se),黃(huang)(huang)色(se)(se)(se)(se)(se),象(xiang)牙(ya)(ya)白作為(wei)標(biao)(biao)(biao)志標(biao)(biao)(biao)準色(se)(se)(se)(se)(se)。紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)大氣、穩重(zhong),能給人以(yi)熱情、活潑之感;傳統印章皆采用紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)作為(wei)印制油墨,紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)與(yu)寓意(yi)著品(pin)(pin)質與(yu)專業(ye),這也能與(yu)標(biao)(biao)(biao)志整體形如(ru)印章的(de)形態(tai)產生呼應關系(xi);固原是古絲(si)綢之路和(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)文化重(zhong)要標(biao)(biao)(biao)志性地域(yu),標(biao)(biao)(biao)志以(yi)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)為(wei)主色(se)(se)(se)(se)(se)凸顯品(pin)(pin)牌(pai)地域(yu)、文化特色(se)(se)(se)(se)(se);黃(huang)(huang)色(se)(se)(se)(se)(se)與(yu)產品(pin)(pin)-油的(de)屬性相(xiang)切(qie)合(he),加強企業(ye)與(yu)產品(pin)(pin)的(de)關聯度;象(xiang)牙(ya)(ya)白,溫暖的(de)白色(se)(se)(se)(se)(se),拉進品(pin)(pin)牌(pai)與(yu)消(xiao)費者的(de)距(ju)離,同(tong)時(shi)也是高雅品(pin)(pin)質的(de)象(xiang)征。
規范運用品牌標志,達成有效傳播
群策群力,突破創新
品牌傳播新形象
以創意之名,獨有IP形象躍然紙上
亞(ya)麻花(hua)生長(chang)在高寒冷涼的(de)六盤(pan)(pan)山(shan),結合氣候(hou)特征與(yu)六盤(pan)(pan)山(shan)的(de)紅色(se)(se)文化,我們(men)從冷、紅二字出發尋找(zhao)六盤(pan)(pan)珍坊的(de)形象(xiang)代言人。冷靜的(de)頭(tou)腦遇上(shang)紅色(se)(se)的(de)熱情,一(yi)(yi)個(ge)生動(dong)的(de)六盤(pan)(pan)山(shan)孩童(tong)形象(xiang)躍然紙上(shang),結合六盤(pan)(pan)珍坊的(de)行業屬性、品(pin)(pin)牌調性與(yu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)特性,賦予(yu)其完善的(de)人格化色(se)(se)彩,取(qu)名“冷娃”,六盤(pan)(pan)珍坊的(de)IP形象(xiang)——冷娃誕生了!一(yi)(yi)個(ge)生動(dong)活潑的(de)孩童(tong)將(jiang)六盤(pan)(pan)珍坊與(yu)寧夏六盤(pan)(pan)山(shan)、亞(ya)麻籽(zi)油的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)屬性相連(lian)。
孩(hai)童的(de)天(tian)真不(bu)(bu)分性別,IP形象的(de)創作也不(bu)(bu)應該被設限,冷娃CP的(de)出現(xian)告訴消費者冷娃并不(bu)(bu)只是(shi)一個具體(ti)的(de)單獨的(de)形象,也是(shi)六(liu)盤珍坊與六(liu)盤山孩(hai)童熱情(qing)、活(huo)潑的(de)象征!
來六盤(pan)山,感受當(dang)地人民獨有的熱(re)情,選擇六盤(pan)珍坊,以健(jian)康之名!
1、人(ren)物出發:天(tian)真爛漫是冷娃(wa)自有屬性,在(zai)設計時,眼睛大而明(ming)亮予以(yi)體現。
2、地(di)域特(te)征:從面貌出發,為冷娃(wa)的填(tian)充緋紅的臉頰,凸顯高原地(di)勢;并給男娃(wa)設計紅肚(du)兜(dou)以(yi)體現西北特(te)色。
3、品牌(pai)屬(shu)性:冷娃(wa)前額的(de)“六”是(shi)六盤珍坊(fang)的(de)品牌(pai)凸顯。
4、產品屬性:亞(ya)(ya)麻(ma)籽油是亞(ya)(ya)麻(ma)花的(de)(de)(de)提取物,在女娃(wa)的(de)(de)(de)設計上綠色手繩(sheng)為(wei)亞(ya)(ya)麻(ma)花葉(xie),衣(yi)裙(qun)為(wei)紫是亞(ya)(ya)麻(ma)花的(de)(de)(de)顏色,裙(qun)子(zi)上的(de)(de)(de)斑點(dian)是亞(ya)(ya)麻(ma)花,裙(qun)身下(xia)擺整體也勾(gou)勒出亞(ya)(ya)麻(ma)花的(de)(de)(de)形態;男娃(wa)設定上,肚兜的(de)(de)(de)斑點(dian)為(wei)亞(ya)(ya)麻(ma)籽。
5、人格(ge)設定:熱情、善良、積極(ji)、聰(cong)慧(hui)、快樂(le)、剛毅果(guo)敢、專心
設計別具一格的外衣,展示六盤珍坊產品的魅力!
利潤款
承接款
引流款
固原胡麻油系列-國家地標創新保護產品
六盤珍坊宣傳冊完成啦!