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商標(trade mark) 是一個專門的法律術語。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法注冊后，稱為“商標”。商標受法律的保護，注冊者有專用權。國際市場上著名的商標，往往在許多國家注冊。中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區別。注冊商標是在政府有關部門注冊后受法律保護的商標，未注冊商標則不受商標法律的保護。經過前期命名方案商標可注冊性查詢，企業商標行業屬性，個性化符號提煉設計思想，再進行商標原型的設計才是正確的操作流程。小小的企業品牌商標看似簡單，其實卻隱藏了很多“玄機”，又由于標志（商標）是VI系統的基礎，其設計的色彩、形狀組合也將對整個VI系統產生深遠的影響。因此企業品牌標志設計是視覺識別中最需要精心設計的部分。標志常規可分為三種類型。一種是文字商標，這樣的商標一般是簡單的企業名稱，加上若干變化，整體風格簡單、大氣；第二種是圖案商標，這樣的商標一般由企業或企業所在行業的一些標志性圖案或相應的抽象圖案、線條組合構成，當然對受眾的審美標準也相對較高；第三種是圖案、文字組合商標，一(yi)(yi)(yi)般是將圖案與(yu)文字(zi)加以變形組合形成(cheng)一(yi)(yi)(yi)個(ge)整體，這樣的(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)也(ye)常見于(yu)各類(lei)企業(ye)(ye)，同時(shi)由于(yu)有(you)了(le)文字(zi)的(de)(de)輔助說明，更便于(yu)理解和記(ji)憶。石(shi)(shi)特(te)認為，三類(lei)商(shang)標(biao)(biao)沒有(you)特(te)別(bie)的(de)(de)領(ling)域劃分(fen)，因此一(yi)(yi)(yi)般是以實際(ji)需求為核心。在具(ju)體的(de)(de)設(she)(she)計(ji)過程中，石(shi)(shi)特(te)一(yi)(yi)(yi)般會(hui)(hui)為客戶設(she)(she)計(ji)幾種完全不同風格的(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)原型(xing)，作(zuo)為初步設(she)(she)計(ji)，對于(yu)每(mei)個(ge)設(she)(she)計(ji)出來(lai)的(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)方(fang)案，石(shi)(shi)特(te)都會(hui)(hui)有(you)自(zi)己的(de)(de)釋義理解，進而聽取客戶的(de)(de)意見，最終選定一(yi)(yi)(yi)款加以精心雕琢(zhuo)，作(zuo)為企業(ye)(ye)的(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)設(she)(she)計(ji)定稿(gao)方(fang)案。