一、Logo“變(bian)臉”記

　　繼80年代(dai)“CI”導入熱后，從(cong)20世紀末至今，國(guo)內企(qi)業又(you)有不少開(kai)始了“CI”的(de)(de)改造(zao)，至今方興(xing)未艾。（本文僅討論其中的(de)(de)中英Logo）早期的(de)(de)美的(de)(de)從(cong)MD更(geng)為(wei)Midea、海信重塑Hisense，到近期的(de)(de)廈新（Amoisonic）更(geng)為(wei)夏新（Amoi）、聯想從(cong)Legend更(geng)為(wei)Lenovo……中國(guo)企(qi)業上演了一幕(mu)Logo的(de)(de)變臉(lian)記。

　　中國企業（少量為國外企業）Logo變臉記錄：

　　1.海信：去掉球形圖形標志(zhi)，重(zhong)塑Hisense，將Hisense改造(zao)成其(qi)本身就是圖形標志(zhi)（突(tu)出(chu)H）；

　　2.美的（99年11月23日起）：去掉風扇形(xing)圖(tu)(tu)形(xing)標志，英文名稱從MD改為(wei)Midea，并將(jiang)Midea塑造成其本(ben)身就是圖(tu)(tu)形(xing)標志（突(tu)出M），更(geng)加人性化；

　　3.德賽：去掉圖形標(biao)志(zhi)，將英文名稱Desay改造成其(qi)本(ben)身就是圖形標(biao)志(zhi)（突出(chu)D）；

　　4.TCL集團(tuan)(tuan)（2000年11月起）：改(gai)善使(shi)用8年的集團(tuan)(tuan)圖(tu)形(xing)標(biao)志(zhi)，改(gai)進后(hou)的標(biao)志(zhi)后(hou)更加簡(jian)潔，明快；

　　5.科(ke)(ke)龍、容(rong)(rong)聲（2001年1月(yue)10日起(qi)）：科(ke)(ke)龍品牌(pai)去(qu)掉(diao)圖(tu)形(xing)標志(zhi)，將英文名稱(cheng)Kelon改(gai)造(zao)成(cheng)其(qi)本身(shen)就是圖(tu)形(xing)標志(zhi)（突出K），充滿科(ke)(ke)技感；將容(rong)(rong)聲的英文名稱(cheng)從(cong)Rongsheng改(gai)為Ronshen，并(bing)去(qu)掉(diao)圖(tu)形(xing)標志(zhi)，將Ronshen改(gai)造(zao)成(cheng)其(qi)本身(shen)就是圖(tu)形(xing)標志(zhi)（突出R），強化親和力(li)；

　　6.宏基(ji)Acer：去掉鉆石(shi)圖形標志，從英(ying)文名稱從AceR改為全小寫(xie)的acer（本(ben)身(shen)便是圖形標志），更(geng)加人性化，更(geng)具(ju)親(qin)和力；

　　7.澳柯瑪Aucma：去(qu)掉海(hai)豚標志(zhi)，英文標準(zhun)字(zi)Aucma與(yu)圖形(xing)標志(zhi)合二為一(yi)（突出C）；

　　8.萬和Vanward：去掉圖形標(biao)志(zhi)，英文標(biao)準字Vanward與(yu)圖形標(biao)志(zhi)合二為一（突出V）。

　　9.金正Nintaus：去(qu)掉(diao)圖形(xing)標(biao)(biao)(biao)志(zhi)，英文標(biao)(biao)(biao)準字Nintaus與圖形(xing)標(biao)(biao)(biao)志(zhi)合二為(wei)一(yi)（突(tu)出i）。

　　10.聯想（2003年4月28日起）：去(qu)掉軟盤形圖形標志，英文從(cong)Legend改(gai)為更加(jia)國際化、更具獨特性的lenovo（本身就是圖形標志）；

　　11.奧康aokang：去除“AK”圖形(xing)標(biao)(biao)志，英文(wen)標(biao)(biao)準(zhun)字(zi)aokang與圖形(xing)標(biao)(biao)志合二為(wei)一（突出A）；

　　12.華(hua)旗·愛國者(zhe)（2003.10.18日開始啟(qi)用）：用aigo代替(ti)原來(lai)的(de)patriot，英文標(biao)準字aigo與圖形標(biao)志融為(wei)一體；

　　13.敦豪(hao)快遞(di)DHL：將傳統的(de)DHL標志置于黃(huang)色背景(jing)之上，表(biao)示德(de)國郵政100％的(de)控股；

　　14. 迪(di)比特DBtel：標(biao)識從(cong)迪(di)比特DBtel 更為DBtel Mobile迪(di)比特手(shou)機，表示(shi)更專業(ye)化(hua)的決心；

　　15.榮(rong)事(shi)達：英(ying)文名稱由RSD變為Rayalstar，更加通用(yong)化；

　　16.廈華(hua)(hua)：弱(ruo)化對原有英文(wen)名稱Xoceco的宣傳，逐(zhu)漸宣傳其原出(chu)口專(zhuan)用品牌prima，并(bing)欲以(yi)之(zhi)代替Xoceco成為廈華(hua)(hua)的英文(wen)標準字；

　　17.夏(xia)新(xin)：從廈(sha)新(xin)Amoisonic改為夏(xia)新(xin)Amoi，擺脫地域色(se)彩和音響(xiang)色(se)彩，以便于(yu)產品、品類的(de)擴張，而且更(geng)簡潔，寓(yu)意“華夏(xia)之新(xin)銳，A-classic Mobility A級動感”；

　　18.和(he)路(lu)雪Wall’s：將(jiang)標識改為紅色主調；

　　19.雪碧Sprite（2003年(nian)4月(yue)15日(ri)起(qi)）：原有的(de)“水紋(wen)”設計被(bei)新的(de)“s”形狀(zhuang)的(de)氣泡流(liu)取代；

　　20.中(zhong)華(hua)牙膏：中(zhong)英文logo由比較(jiao)具象改(gai)得比較(jiao)抽象；

　　21.飄柔Rejoice、海飛絲(si)Head