一個標志是品牌形象的“視覺中心”，有極高的傳播性能，同時又是企業的一面旗幟，其獨特性與識別性是其最主要的功能，以幫助其從行業競爭識別中跳脫出來。品牌標志設計要用品牌(pai)戰略和品牌(pai)理念來進行表達(da)和傳(chuan)播。品牌(pai)DNA將占據品牌(pai)標志(zhi)的核心，以助(zhu)力品牌(pai)傳(chuan)播并提升品牌(pai)價值。

品(pin)(pin)(pin)牌標(biao)志要(yao)有內涵，但不能過(guo)(guo)于深(shen)奧(ao)，不能灌輸過(guo)(guo)多的(de)(de)內涵和文(wen)化，品(pin)(pin)(pin)牌標(biao)志的(de)(de)基本屬(shu)(shu)性(xing)，（行業(ye)屬(shu)(shu)性(xing)，功能屬(shu)(shu)性(xing)，價值(zhi)屬(shu)(shu)性(xing)）等一定要(yao)簡(jian)易，醒目為(wei)主(zhu)，若是(shi)還要(yao)加點(dian)什么(me)詮釋，最好能體現品(pin)(pin)(pin)牌力(li)和大氣。曾經有一家企(qi)業(ye)對自己企(qi)業(ye)標(biao)志的(de)(de)文(wen)化內蘊進行詳細闡(chan)述與表(biao)達，研究出不少十幾種的(de)(de)表(biao)達內涵，將標(biao)志表(biao)現的(de)(de)過(guo)(guo)于復雜，導致給人的(de)(de)第一視覺(jue)印象過(guo)(guo)于模(mo)糊，搞不懂是(shi)做什么(me)的(de)(de)！是(shi)什么(me)功能！也(ye)不知道到底(di)想反映什么(me)價值(zhi)！

品牌標(biao)志并(bing)不(bu)象一個鉆石，切割面(mian)越多就(jiu)越好，好的(de)(de)(de)標(biao)志不(bu)需(xu)要太多的(de)(de)(de)內涵研究，只是把握功(gong)能定位，行業屬性和消費心理就(jiu)好了，因為它的(de)(de)(de)首要目的(de)(de)(de)是要表達品牌識別的(de)(de)(de)差異(yi)化和個性化。讓品牌標(biao)志發揮“視(shi)覺語言”的(de)(de)(de)功(gong)能。

蘋(pin)果被“咬(yao)了一口”的(de)標志讓人們過目(mu)不(bu)忘，蘋(pin)果的(de)成功與其標志的(de)創意聯想，簡潔明(ming)了有密不(bu)可(ke)分的(de)關系。

耐克標志的紅色一勾，代表(biao)：正確(que)，表(biao)揚，順利，圓滿，給人以豐富的品牌聯想(xiang)。