一個成功的標志設計能否在瞬間，被觀者接受并存于腦海中，以下三個原則非常之重要

一、標志設計的造(zao)型和色(se)彩

人(ren)的(de)(de)(de)所有(you)(you)視覺認知過程都(dou)源于造型(xing)和色(se)彩(cai)。商店標志以哪種顏(yan)(yan)色(se)為主?它的(de)(de)(de)圖(tu)形是(shi)(shi)圓形還是(shi)(shi)方形?顏(yan)(yan)色(se)是(shi)(shi)紅色(se)的(de)(de)(de)還是(shi)(shi)黃色(se)的(de)(de)(de)?在所有(you)(you)的(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)門類中，不管是(shi)(shi)服裝設(she)(she)(she)計(ji)(ji)、室內設(she)(she)(she)計(ji)(ji)、還是(shi)(shi)建筑(zhu)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)，造型(xing)和色(se)彩(cai)的(de)(de)(de)運用(yong)都(dou)是(shi)(shi)我(wo)們應該重點學(xue)習的(de)(de)(de)最(zui)基(ji)本技巧。

設計(ji)思維源自古(gu)希臘的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)字“Kritir圓形(xing)(xing)標(biao)識(shi)給人以圓滿、萬(wan)物(wu)之初(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)覺，而(er)形(xing)(xing)成圓的(de)(de)(de)(de)(de)古(gu)代圖騰符(fu)號正(zheng)好(hao)與(yu)此(ci)標(biao)識(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)思維來源在(zai)(zai)感(gan)覺上吻合，也與(yu)其文(wen)(wen)(wen)化內涵“創造(zao)”得(de)到統一(yi);在(zai)(zai)顏色(se)(se)上，設計(ji)者使用了較淺(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)青紫色(se)(se)，體現(xian)其神秘感(gan)外還為其增加了一(yi)絲現(xian)代學術氣息;是一(yi)個基(ji)督中心教堂(tang)的(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)識(shi)符(fu)號，十字架的(de)(de)(de)(de)(de)造(zao)型(xing)(xing)是除了標(biao)準(zhun)圓、三角(jiao)形(xing)(xing)、正(zheng)方形(xing)(xing)之外見到最(zui)多的(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)準(zhun)圖形(xing)(xing)，它(ta)直接代表宗教信仰，而(er)不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)十字架造(zao)型(xing)(xing)象(xiang)征不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)組織機構。設計(ji)師嘗試用淺(qian)天藍色(se)(se)撫慰人們(men)焦(jiao)躁的(de)(de)(de)(de)(de)心情，并(bing)用黑色(se)(se)代表莊(zhuang)嚴與(yu)肅穆(mu)感(gan)，與(yu)其核心理念完全匹配。與(yu)其截然不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)是最(zui)后兩個色(se)(se)彩繽紛的(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)識(shi)，它(ta)們(men)雖然代表的(de)(de)(de)(de)(de)都是印刷企業，卻由于分(fen)別運用了象(xiang)征綠色(se)(se)生命環保的(de)(de)(de)(de)(de)樹(shu)葉符(fu)號和現(xian)代感(gan)十足的(de)(de)(de)(de)(de)帶有透(tou)視(shi)效果的(de)(de)(de)(de)(de)圓形(xing)(xing)，反應了兩家(jia)企業截然不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)宗旨和文(wen)(wen)(wen)化背景。

二(er)、標志設計(ji)與個(ge)人經驗

在(zai)識別出(chu)標(biao)志(zhi)的(de)(de)造(zao)型(xing)、色(se)彩之后，我(wo)(wo)(wo)們會(hui)根據(ju)自(zi)己不同(tong)的(de)(de)生活經(jing)歷為其定性(xing)，使我(wo)(wo)(wo)們潛意識里(li)馬上會(hui)做另外一(yi)件(jian)事情。我(wo)(wo)(wo)們會(hui)問(wen)自(zi)己：“這看上去現代(dai)嗎(ma)?”、“是(shi)(shi)不是(shi)(shi)很女性(xing)化?”、“這是(shi)(shi)哪種動(dong)物(wu)?”、“我(wo)(wo)(wo)喜歡它嗎(ma)?會(hui)讓我(wo)(wo)(wo)聯想起些什么”?藍色(se)的(de)(de)海浪(lang)與(yu)游(you)艇(ting)給(gei)人以海中嬉(xi)戲、驚險刺激的(de)(de)感覺：代(dai)表(biao)禮品(pin)包裝的(de)(de)蝴蝶結出(chu)現在(zai)狗骨(gu)頭(tou)上，代(dai)表(biao)寵物(wu)禮物(wu)：古典巴洛克風格的(de)(de)黑色(se)大括(kuo)號(hao)外加(jia)粉紅(hong)色(se)，給(gei)標(biao)志(zhi)增添了妖艷的(de)(de)特(te)質;公牛則是(shi)(shi)男性(xing)體育運動(dong)類標(biao)志(zhi)設計(ji)的(de)(de)首選圖形。

三、標(biao)志設計(ji)與符號屬性(xing)

標(biao)(biao)(biao)志(zhi)具有自己的符號(hao)屬性(xing)，就(jiu)(jiu)像許(xu)多其他事(shi)物一(yi)樣。比如：藍色代表(biao)大海、天空，它(ta)自由而(er)深邃，就(jiu)(jiu)好像男人(ren)的胸懷，因(yin)此(ci)它(ta)是(shi)男性(xing)化的色彩(cai);而(er)粉紅很溫(wen)柔，可愛，如同女(nv)孩(hai)子微笑的面容，因(yin)此(ci)它(ta)是(shi)女(nv)性(xing)化的色彩(cai)。標(biao)(biao)(biao)志(zhi)也一(yi)樣，人(ren)們一(yi)看到某(mou)個(ge)標(biao)(biao)(biao)志(zhi)，總是(shi)會與(yu)一(yi)定的企(qi)業(ye)(ye)聯系(xi)起來，久而(er)久之(zhi)，就(jiu)(jiu)成(cheng)了這個(ge)企(qi)業(ye)(ye)的符號(hao)。因(yin)此(ci)它(ta)具有符號(hao)屬性(xing)，在設計時重視這一(yi)特性(xing)非常(chang)重要，應(ying)該選(xuan)擇合理、與(yu)企(qi)業(ye)(ye)匹(pi)配的造型與(yu)色彩(cai)，設計出與(yu)企(qi)業(ye)(ye)價值觀、文化背景等相(xiang)契(qi)合的標(biao)(biao)(biao)志(zhi)設計，才能充分發揮標(biao)(biao)(biao)志(zhi)的符號(hao)屬性(xing)，樹立企(qi)業(ye)(ye)的品牌形象(xiang)。