提到品牌，我們通常會想到什么?一個領導品牌，往往是唯一會被聯想到的品牌。這是因為品牌通常會與它所代表的產品種類緊密相連，同時也意味著當消費者想到這種產品，便會想到這個品牌。從“品牌就是人”的概念，從中可以發現，品牌認同可以更豐富、更有趣。和人一樣，品牌也會有各種不同的認同和“牌格”：有品位、有信心、讓人印象深刻。一個品牌能夠獲得消費者的青睞，與品牌傳遞給消費者的信息密切相關，強勢品牌首先必須具有鮮明的人格化特征，同時在推出新產品時需要保持人格特征的一致化，并形成良好的人格親和力。

　　消費者通常會選擇符合自己認同，或是能夠表達自己認同的品牌。而對于品牌LOGO設計業品牌形象營銷的認同程度，往往會決定這個品牌和顧客之間的關系;再次品牌認同能加強產品屬性，使產品功能更顯強大

　　1、品牌(pai)logo設計品牌(pai)實際上就是產品屬(shu)性的(de)(de)(de)(de)標志性符(fu)(fu)號(hao)(hao)。一個成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)符(fu)(fu)號(hao)(hao)或(huo)者(zhe)標志，能整合和強化(hua)一個品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)認(ren)同(tong)(tong)，并且讓消費者(zhe)對(dui)于這個品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)認(ren)同(tong)(tong)更加印(yin)象深刻。在(zai)(zai)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展過(guo)程中(zhong)，如果有這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)符(fu)(fu)號(hao)(hao)或(huo)標志，對(dui)于品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)建立將(jiang)會(hui)有舉足輕重的(de)(de)(de)(de)影響，但是如果沒(mei)有這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)符(fu)(fu)號(hao)(hao)或(huo)標志，則(ze)將(jiang)會(hui)嚴重阻礙品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)功。讓符(fu)(fu)號(hao)(hao)成(cheng)為品牌(pai)認(ren)同(tong)(tong)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)一環，將(jiang)會(hui)看到(dao)它的(de)(de)(de)(de)潛在(zai)(zai)威力。能激發(fa)視覺(jue)印(yin)象的(de)(de)(de)(de)符(fu)(fu)號(hao)(hao)，會(hui)產生強大的(de)(de)(de)(de)威力。消費者(zhe)只要(yao)看一眼這些(xie)符(fu)(fu)號(hao)(hao)，就能輕易地想到(dao)它們所(suo)代表(biao)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)。

　　2、對基本認同(tong)與延(yan)伸認同(tong)相關(guan)關(guan)聯(lian)的(de)理解。品(pin)(pin)牌認同(tong)分(fen)為兩個部分(fen)，即基本認同(tong)和(he)延(yan)伸認同(tong)。另外，形(xing)成品(pin)(pin)牌認同(tong)的(de)因素也(ye)會和(he)一些圍(wei)(wei)繞在(zai)基本認同(tong)周圍(wei)(wei)的(de)“意涵模(mo)式”整合(he)。

　　3、對品牌的基本認同的意識培養。對品牌的基本認同是一個品牌的本性，它通常是不會因時間的流逝而消失而改變。一個品牌所透露的內涵以及這個品牌是否能夠成功，都和品牌的基本認同息息相關。當這個品牌想要跨入別的產品或市場，這樣的認同通常依然會存在

　　一個強勢(shi)品(pin)牌(pai)(pai)的基本(ben)認(ren)同，應該(gai)比(bi)延伸認(ren)同更經得起考(kao)驗。由于品(pin)牌(pai)(pai)的定(ding)位(wei)(wei)以及品(pin)牌(pai)(pai)的宣傳策略可能(neng)會隨時調整，因此，品(pin)牌(pai)(pai)的延伸認(ren)同也可能(neng)改變(bian)(bian);但品(pin)牌(pai)(pai)的基本(ben)認(ren)同并不會隨之(zhi)改變(bian)(bian)。要創(chuang)造強勢(shi)品(pin)牌(pai)(pai)，關鍵是定(ding)位(wei)(wei)并維護核心品(pin)牌(pai)(pai)價值。品(pin)牌(pai)(pai)的定(ding)位(wei)(wei)不是宣傳產(chan)(chan)品(pin)，關鍵是發掘出能(neng)兼容具(ju)體產(chan)(chan)品(pin)的品(pin)牌(pai)(pai)理念。品(pin)牌(pai)(pai)核心價值是品(pin)牌(pai)(pai)資產(chan)(chan)的主體部分(fen)，它讓消費(fei)者明確、清晰的識別并記住品(pin)牌(pai)(pai)的個性(xing)與(yu)利益點。

　　做品(pin)(pin)牌(pai)市(shi)場(chang)定位(wei)并全力(li)維護、宣(xuan)揚品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)核(he)心(xin)(xin)價(jia)(jia)值已成為許多(duo)國際一(yi)流品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)共識，也是創造百年品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)秘訣。縱(zong)觀(guan)成功(gong)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)都有自(zi)己的(de)(de)定位(wei)與(yu)(yu)核(he)心(xin)(xin)價(jia)(jia)值。當前中國企(qi)業品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)誤區是核(he)心(xin)(xin)價(jia)(jia)值不清晰、氣質趨于雷(lei)同。對于核(he)心(xin)(xin)價(jia)(jia)值定位(wei)的(de)(de)殺傷力(li)源自(zi)高度差異化與(yu)(yu)個性(xing)化，成功(gong)品(pin)(pin)牌(pai)都有自(zi)己的(de)(de)高度個性(xing)化的(de)(de)定位(wei)。品(pin)(pin)牌(pai)戰略(lve)的(de)(de)成功(gong)關鍵之一(yi)是貴在堅持(chi)。

　　只有在較長時間內堅持一種戰略而不輕易發生游離的企業才能贏得最終的勝利。企業要始終堅持定位不可輕易放棄。另外，企業要以品牌核心價值來統帥整合營銷傳播活動。在品牌戰略的決策中，無論是何種模式，品牌核心價值都應作為中心地位來考慮。在眾多品牌模式類型中

　　如果一家企業能(neng)建(jian)立正確的(de)(de)(de)經(jing)營(ying)理念和(he)企業文化，那么，品(pin)(pin)牌認同便會自然形成(cheng)。在構成(cheng)品(pin)(pin)牌認同的(de)(de)(de)眾多因素中，必定包含(han)能(neng)讓品(pin)(pin)牌顯得特殊(shu)、有價值(zhi)的(de)(de)(de)因素。，基本認同對(dui)于一個品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)價值(zhi)訴求以及口碑的(de)(de)(de)建(jian)立有很(hen)大的(de)(de)(de)幫助。

　　4、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的延(yan)(yan)伸(shen)認(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)同(tong)能為(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)帶來更豐富的內涵，也(ye)讓(rang)(rang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)認(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)同(tong)表(biao)達得更完整。延(yan)(yan)伸(shen)認(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)同(tong)為(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的基本認(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)同(tong)添加色彩，讓(rang)(rang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的理念顯得更加清晰;延(yan)(yan)伸(shen)認(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)同(tong)的每一(yi)(yi)項都是(shi)(shi)整體(ti)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)認(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)同(tong)的一(yi)(yi)部(bu)分(fen)(fen)，但(dan)是(shi)(shi)沒有基本認(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)同(tong)重要。一(yi)(yi)個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的認(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)同(tong)，有時候不(bu)一(yi)(yi)定是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)基本認(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)同(tong)的一(yi)(yi)部(bu)分(fen)(fen)，但(dan)是(shi)(shi)絕對是(shi)(shi)延(yan)(yan)伸(shen)認(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)同(tong)的一(yi)(yi)部(bu)分(fen)(fen)。構(gou)成(cheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)認(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)同(tong)因(yin)素(su)的多少(shao)和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)所屬的產(chan)品(pin)(pin)(pin)類別有很大(da)關系。

　　5、如何(he)爭取品牌認同感(gan)有一些方法分(fen)享給(gei)大家：

　　品牌(pai)打(da)造者在(zai)爭(zheng)取品牌(pai)認(ren)同的過程中，要運(yun)用到各種工(gong)具突顯品牌(pai)形象(xiang)。一般情況下(xia)，他們(men)會(hui)選擇代(dai)名詞、口(kou)號、顏色、符號、故事情節(jie)等(deng)方式(shi)，在(zai)這一小(xiao)節(jie)我們(men)主要了解(jie)一下(xia)這些方式(shi)。

　　突(tu)顯識(shi)別度(du)高(gao)、親和力強的主(zhu)要特色。公司在溝通(tong)的時候，可以采用“象(xiang)(xiang)征與標志”，通(tong)過邀(yao)請知名(ming)人(ren)士代言產(chan)品(pin)，或者自創主(zhu)題人(ren)物(wu)代表品(pin)牌(pai)形象(xiang)(xiang)的做法提高(gao)品(pin)牌(pai)認知度(du)。

　　加入(ru)合(he)理的故(gu)(gu)事(shi)情節(jie)。公司(si)如果選(xuan)擇以“故(gu)(gu)事(shi)情節(jie)”的方法打造品牌(pai)形象，則(ze)更容易帶來顧客(ke)忠誠度。這些與品牌(pai)有關的故(gu)(gu)事(shi)可以是(shi)(shi)有趣的、討人喜歡的，也可以是(shi)(shi)勵志的、令(ling)人感動的，總之是(shi)(shi)要(yao)對品牌(pai)產生正面(mian)幫助。