為了樹立符合潮流的品牌形象，為企業帶來很多的銷售額，杭州logo設計經(jing)常(chang)會(hui)(hui)接到更換(huan)企(qi)業品(pin)(pin)牌(pai)logo的(de)任務(wu)。但(dan)企(qi)業需要更換(huan)品(pin)(pin)牌(pai)logo這個動作的(de)背(bei)后，時常(chang)會(hui)(hui)隱藏著新(xin)的(de)企(qi)業標(biao)準或新(xin)的(de)管理方(fang)式的(de)變革(ge)，甚(shen)至是企(qi)業重命名和商標(biao)圖像的(de)更改(gai)。因此，杭(hang)州(zhou)logo設計(ji)還(huan)是要從(cong)企(qi)業愿景、社(she)會(hui)(hui)背(bei)景、品(pin)(pin)牌(pai)歷史和目(mu)標(biao)受眾等角度來實現有(you)目(mu)標(biao)地(di)品(pin)(pin)牌(pai)重塑(su)。

讓我們先(xian)來看(kan)一(yi)個失敗(bai)的(de)(de)案(an)例(li)。MasterCard在2006年的(de)(de)時(shi)候曾經嘗試過(guo)更(geng)換(huan)新的(de)(de)logo，但是(shi)用戶(hu)并不買賬，只(zhi)好改(gai)回原(yuan)來的(de)(de)版本(ben)(ben)。杭州(zhou)logo設(she)(she)計(ji)注意到(dao)，原(yuan)先(xian)的(de)(de)MasterCard品(pin)牌(pai)標志醒目簡潔且容(rong)易(yi)識別，紅色和(he)(he)橙色圓圈(quan)的(de)(de)背景(jing)(jing)交叉呈現漂亮(liang)的(de)(de)橫線，位置(zhi)處于正中(zhong)間的(de)(de)文字(zi)部(bu)分(fen)是(shi)顯眼的(de)(de)公司名稱MasterCard。更(geng)換(huan)后(hou)的(de)(de)版本(ben)(ben)背景(jing)(jing)顏色用了漸變色且圖案(an)中(zhong)間加了有(you)一(yi)個氣泡狀(zhuang)的(de)(de)圓形，文字(zi)部(bu)分(fen)也(ye)加了Worldwide字(zi)樣(yang)以(yi)表達企業想擴展市場份(fen)額的(de)(de)雄心。但過(guo)多(duo)的(de)(de)元素和(he)(he)顏色使用反而讓主體不突出(chu)，而且使得整個logo看(kan)上(shang)去(qu)有(you)些褪色。因此，實際設(she)(she)計(ji)過(guo)程中(zhong)，杭州(zhou)logo設(she)(she)計(ji)更(geng)多(duo)地遵循“少即是(shi)多(duo)”的(de)(de)設(she)(she)計(ji)原(yuan)則。正如我們看(kan)到(dao)星巴克和(he)(he)肯德基(ji)的(de)(de)logo都(dou)是(shi)越(yue)換(huan)越(yue)簡潔、越(yue)換(huan)越(yue)干(gan)凈(jing)一(yi)樣(yang)的(de)(de)道理。

當然，杭州(zhou)logo設計深(shen)(shen)知(zhi)企(qi)業(ye)更換logo，肯(ken)定會(hui)要求比之前的(de)(de)(de)版(ban)本更現代、更能(neng)融入(ru)時(shi)代的(de)(de)(de)潮流。更新logo不比創建logo輕松(song)，而且如何設計出一個能(neng)加(jia)深(shen)(shen)目標(biao)受眾(zhong)對品牌形象(xiang)認知(zhi)的(de)(de)(de)好(hao)logo并沒有(you)一定的(de)(de)(de)規律可循。實際(ji)工(gong)作(zuo)中，杭州(zhou)logo設計需(xu)要有(you)綜(zong)合的(de)(de)(de)考(kao)慮(lv)，同(tong)時(shi)要開闊思路和眼界，可以(yi)多(duo)(duo)準備(bei)一些(xie)素材庫，多(duo)(duo)畫點(dian)針對性(xing)的(de)(de)(de)設計草圖等。

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