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品牌營銷策劃形象

品(pin)牌(pai)營(ying)銷策(ce)劃中塑(su)造和傳播品(pin)牌(pai)形(xing)象，是(shi)品(pin)牌(pai)營(ying)銷的(de)(de)主(zhu)要任務。形(xing)象是(shi)企業品(pin)牌(pai)的(de)(de)靈(ling)魂，如果我們能塑(su)造出(chu)一個(ge)理想的(de)(de)品(pin)牌(pai)目標形(xing)象，必然(ran)能夠將賦(fu)予品(pin)牌(pai)強大的(de)(de)生命力，如果我們的(de)(de)品(pin)牌(pai)形(xing)象塑(su)造得(de)不合理，將會導致整個(ge)品(pin)牌(pai)營(ying)銷計劃的(de)(de)失(shi)敗。

　　這就是我們為什么要對品牌形象進行科學地設計策劃，盡可能地設計出一個理想的品牌形象來的原因。
　　實際上品牌形象包含了很多內容，現在我們就來看一下。
　　一、品牌的外觀形象
　　品牌營銷策劃中外觀形象主要是指品牌名稱、外觀設計、商標圖案等直觀的視覺、聽覺效果，比如我們經常見到的汽車標志，這些都是企業品牌的外觀形象。
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　　二、品牌的功能形象
　　指被消費者所普遍認同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能夠讓消費者產生的對產品的使用情況的感覺。比如我們提到蘋果手機就會想到這是一款當前最為高檔的手機，各種功能都非常好。
　　三、品牌的情感形象
　　是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的情感性的特征，比如提到正宗涼茶人們就會想到加多寶，這就是對于這個品牌的情感認同。
　　四、品牌的文化形象
　　是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的文化性的特征，品牌必須帶有一定的文化性，否則必將難以長期堅持，沒有文化在內的品牌是不會被人們接受的。
　　以上就是我們為大家介紹的關于品牌營銷策劃之形象的內容，希望對大家有一定的幫助。
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