現(xian)(xian)在(zai)，隨著世界化(hua)經濟戰(zhan)略格(ge)局的(de)(de)(de)逐漸形(xing)成，整個(ge)地球的(de)(de)(de)訊(xun)息、資源、商(shang)品在(zai)以一(yi)個(ge)驚人的(de)(de)(de)速度(du)相互“串門(men)”，“中國產品”這一(yi)概念(nian)已經成為偽命題。所有的(de)(de)(de)商(shang)品都(dou)成為了(le)國際商(shang)品，而中國設(she)計(ji)的(de)(de)(de)市場應(ying)該是面向世界的(de)(de)(de)，而在(zai)發展完善的(de)(de)(de)國際設(she)計(ji)市場上，面對消費者和富有創造力的(de)(de)(de)同行，中國設(she)計(ji)師除(chu)了(le)優化(hua)設(she)計(ji)質量，更應(ying)該展現(xian)(xian)與眾不同的(de)(de)(de)中國智慧。

　　那(nei)么，中國(guo)企(qi)業品(pin)牌策劃(hua)與營(ying)銷為什(shen)么必須有態度(du)呢?

　　除了漂亮的外觀和使用的功能，除了新技術新材料的開發，你還能提供給消費者什么?這是對“形而上”的哲學思考，也對當代社會現狀的議論，對設計史的分析，以及個人生活體驗，而這背后的一系列故事為一件產品提供了附加值，使一件設計過的產品不僅具備了實用功能和審美功能，而且更像一件當代藝術品一樣具備了藝術價值。

　　在中(zhong)國，產品設(she)計還是(shi)(shi)一(yi)個(ge)相(xiang)當不(bu)成熟的(de)(de)(de)(de)領域，相(xiang)對來說競爭也非常(chang)激烈(lie)。更多(duo)時候，品牌策劃與產品設(she)計還沒(mei)有形成自(zi)己的(de)(de)(de)(de)風(feng)格。一(yi)件好的(de)(de)(de)(de)商(shang)品除了功能(neng)和(he)外觀(guan)，更具備(bei)了與其相(xiang)關的(de)(de)(de)(de)文(wen)化和(he)設(she)計師(shi)的(de)(de)(de)(de)個(ge)人(ren)觀(guan)點和(he)經歷(li)，而這些是(shi)(shi)永遠不(bu)可(ke)能(neng)被(bei)抄襲的(de)(de)(de)(de)。這種自(zi)信讓人(ren)折服。我們的(de)(de)(de)(de)歷(li)史和(he)文(wen)化，我們的(de)(de)(de)(de)個(ge)人(ren)體驗和(he)思考(kao)，從而建立只有我們中(zhong)國才具備(bei)的(de)(de)(de)(de)風(feng)格、態度，而不(bu)是(shi)(shi)簡單的(de)(de)(de)(de)模(mo)仿西(xi)方設(she)計，或(huo)者很(hen)淺薄地使用中(zhong)國符號做(zuo)表(biao)面文(wen)章。

　　關于這種產品的態度，理解起來并不難，用汽車品牌營銷策劃來舉例，諸如：美國車的“肌肉”、德國車的“嚴謹”、法國車的“另類”、日本車的“精明”、韓國車的“潮流”等等這些都是融入到產品血液之中的“態度”，也是自然融入到了設計師血液中的態度。如果這么看，中國車也有自己的態度，只是這態度未必很好。在落實到產品設計的操作的時候，要保持這種態度則很難，需要決定設計是否通過的，不是設計師，也輪不到消費者，而是企業主本身。

目前(qian)大(da)部分的(de)(de)(de)(de)中國企業還是(shi)老板說了算的(de)(de)(de)(de)時(shi)代，他們(men)不(bu)管什么藝術、態(tai)度，更沒(mei)有要培育市場(chang)接受度的(de)(de)(de)(de)耐心，哪個是(shi)市場(chang)上最暢銷的(de)(de)(de)(de)產品?設計(ji)(ji)(ji)成果“像與不(bu)像”成為了考核標(biao)準。所幸的(de)(de)(de)(de)是(shi)，隨著國內外(wai)商(shang)品流(liu)通的(de)(de)(de)(de)便利以及(ji)人們(men)生活水平的(de)(de)(de)(de)提高，越來越多的(de)(de)(de)(de)消費者不(bu)滿足于“一(yi)模一(yi)樣但(dan)是(shi)更便宜(yi)”的(de)(de)(de)(de)產品了，也終于催生出了一(yi)片能夠讓中國設計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)“態(tai)度”生長發(fa)育的(de)(de)(de)(de)空(kong)間。未來，中國設計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)市場(chang)應該(gai)是(shi)面向世界的(de)(de)(de)(de)，而在發(fa)展完善的(de)(de)(de)(de)國際設計(ji)(ji)(ji)市場(chang)上，面對消費者和(he)富有創(chuang)造(zao)力的(de)(de)(de)(de)同行，中國設計(ji)(ji)(ji)師除了優(you)化設計(ji)(ji)(ji)質量(liang)，更應該(gai)展現與眾不(bu)同的(de)(de)(de)(de)中國智慧。