品牌SI設計的第(di)一步是根據特定產(chan)品(pin)的性質(zhi)、形狀、用途(tu)、檔次、市場(chang)和(he)(he)消費者(zhe)的定位目(mu)標(biao)及相(xiang)關信息，構建多(duo)種藝(yi)術(shu)概念(nian)，在設(she)計(ji)師的心(xin)目(mu)中進行比較、識別(bie)和(he)(he)綜合評判，形成新的包(bao)裝整體形式。國家觀(guan)念(nian)和(he)(he)意(yi)(yi)境觀(guan)念(nian)的創(chuang)(chuang)造性思維(wei)(wei)過(guo)程。這就是品(pin)牌SI設(she)計(ji)理念(nian)和(he)(he)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)。總(zong)之，概念(nian)是藝(yi)術(shu)設(she)計(ji)中創(chuang)(chuang)造性思維(wei)(wei)的過(guo)程。創(chuang)(chuang)造力是概念(nian)的結果。

例如，在品牌(pai)SI設(she)計中(zhong)，餅干卡通人物(wu)的使用(yong)充滿了(le)孩子(zi)們(men)的興趣，對孩子(zi)們(men)有很大的吸引(yin)力(li)。這種品牌(pai)SI設(she)計簡單有效：它是(shi)一種神奇的餅干，為(wei)了(le)讓(rang)孩子(zi)吃得更(geng)健康，這些(xie)小產品形成了(le)不(bu)同形狀的面孔。品牌(pai)形象包裝(zhuang)設(she)計通過個性(xing)表(biao)現餅干和搞笑(xiao)表(biao)達創造不(bu)同的個性(xing)，創造角(jiao)色和故事，用(yong)小創意傳達更(geng)具吸引(yin)力(li)的健康食(shi)品。

我們認(ren)為，除了在(zai)品(pin)牌(pai)形象(xiang)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計中合(he)理運用“小(xiao)創意(yi)(yi)(yi)”和(he)“創意(yi)(yi)(yi)思(si)維”，包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)材(cai)料(liao)也(ye)是(shi)一(yi)個重(zhong)要組成部(bu)分。食(shi)(shi)(shi)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)也(ye)包(bao)括在(zai)中國(guo)的(de)食(shi)(shi)(shi)品(pin)安全(quan)(quan)法(fa)中。隨(sui)著消費(fei)者安全(quan)(quan)意(yi)(yi)(yi)識的(de)提高，食(shi)(shi)(shi)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)監(jian)管逐步加強。食(shi)(shi)(shi)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)材(cai)料(liao)生產企業大多缺乏材(cai)料(liao)安全(quan)(quan)意(yi)(yi)(yi)識和(he)法(fa)律意(yi)(yi)(yi)識。食(shi)(shi)(shi)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)納入相關(guan)法(fa)律法(fa)規時，應設置(zhi)安全(quan)(quan)柵，只能使用合(he)格的(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)材(cai)料(liao)。品(pin)牌(pai)形象(xiang)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計的(de)概(gai)念和(he)創意(yi)(yi)(yi)是(shi)一(yi)種將理性思(si)維與(yu)明確的(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)戰略目標(biao)、商(shang)品(pin)形象(xiang)建(jian)設和(he)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)方式(shi)相結合(he)的(de)創造性思(si)維活動(dong)。

因(yin)此，品牌SI設(she)(she)計的(de)概念(nian)必須首(shou)先基于明確的(de)定(ding)位目標和(he)產(chan)品包裝(zhuang)設(she)(she)計的(de)相關(guan)信息。在特定(ding)的(de)市場和(he)環境條件下，發展形(xing)(xing)成特定(ding)產(chan)品包裝(zhuang)模式和(he)新包裝(zhuang)形(xing)(xing)象的(de)思路，尋找最合適(shi)的(de)包裝(zhuang)形(xing)(xing)式和(he)方法。