好(hao)的(de)名字自己(ji)會走路(lu)，自己(ji)會說話，甚(shen)至自己(ji)會“銷售”。如(ru)果各位(wei)看官不相信，請看下面的(de)案(an)例——

　　有(you)一(yi)(yi)個(ge)老(lao)板很有(you)意思(si)，準備注冊家(jia)旅(lv)行(xing)社叫(jiao)做“帆船”，寓意是一(yi)(yi)帆風順(shun)，問我(wo)(這個(ge)名(ming)字(zi))如何(he)?我(wo)說你的市場(chang)推(tui)廣會(hui)一(yi)(yi)點也(ye)不順(shun)。為什么呢?“帆船”聽起(qi)來是“翻船”，而“翻船”很容易模糊(hu)聯想到“翻車”，誰希望自己出去旅(lv)游遭(zao)遇交通(tong)災難(nan)呢?

　　前段時間，有個旅游景區老板上門來找譚小芳談合作，說的都是廣告咋做，市場營銷咋開展，宣傳單頁咋設計，甚至第一次應該印刷多企業品牌建設少張。筆者(zhe)看著他名片上(shang)景區平庸的(de)名字，心說(shuo)——看來，旅游景區“第一把火(huo)怎么燒”的(de)問題具(ju)有(you)普遍性和嚴重性;而(er)且(qie)于此同(tong)時也有(you)了(le)一些不(bu)(bu)平：很多(duo)客(ke)戶(hu)都不(bu)(bu)把策(ce)劃師當(dang)參(can)謀，而(er)將我(wo)們當(dang)做了(le)保姆，為啥這么說(shuo)呢?送到我(wo)們這里的(de)，大(da)多(duo)都是已經“定(ding)性”的(de)孩子(zi)——它名字起好了(le)，商標不(bu)(bu)能(neng)改(gai);它的(de)規劃定(ding)好了(le)，景觀設計(ji)不(bu)(bu)好改(gai)……

　　“從長遠觀點來看(kan)，對(dui)一個品(pin)牌(pai)(pai)來說，最(zui)重要(yao)(yao)的就(jiu)是(shi)名(ming)字。”美國(guo)營銷大師阿爾里斯這樣認為。的確，品(pin)牌(pai)(pai)名(ming)稱對(dui)品(pin)牌(pai)(pai)提升至關重要(yao)(yao)，品(pin)牌(pai)(pai)名(ming)稱直(zhi)接(jie)影響品(pin)牌(pai)(pai)傳播(bo)效(xiao)果。孔子也(ye)說：“名(ming)不正、則言不順，言不順、則事(shi)不成(cheng)(cheng)”，所以，品(pin)牌(pai)(pai)命名(ming)成(cheng)(cheng)了品(pin)牌(pai)(pai)建立(li)之始的重頭戲。

　　1927年，杭州街(jie)頭(tou)悄然(ran)增加了一種(zhong)(zhong)飲(yin)料(liao)——“蝌蝌啃蠟”。名字還不(bu)是這種(zhong)(zhong)飲(yin)料(liao)最古(gu)怪的(de)(de)(de)(de)地方。它棕褐(he)色的(de)(de)(de)(de)液體(ti)、甜中帶(dai)苦的(de)(de)(de)(de)味道(dao)，以及打開瓶蓋(gai)后(hou)充(chong)盈的(de)(de)(de)(de)氣泡，讓不(bu)少人(ren)感覺(jue)到既好奇又有(you)趣(qu)。古(gu)怪的(de)(de)(de)(de)味道(dao)，加上古(gu)怪的(de)(de)(de)(de)名字，這種(zhong)(zhong)飲(yin)料(liao)的(de)(de)(de)(de)銷售情況自然(ran)很差。

　　于(yu)是，在第二年，這家飲料(liao)公(gong)(gong)司公(gong)(gong)開登報，用350英(ying)(ying)鎊的(de)獎(jiang)金懸賞征求譯(yi)名(ming)。最終(zhong)，身(shen)在英(ying)(ying)國的(de)一位杭州教授(shou)蔣彝擊敗了所有對手，拿走了獎(jiang)金。而這家飲料(liao)公(gong)(gong)司也獲得了迄(qi)今為止被廣告界公(gong)(gong)認為翻(fan)譯(yi)得最好的(de)品牌名(ming)——可口可樂。它(ta)不但保持了英(ying)(ying)文的(de)音譯(yi)，還比英(ying)(ying)文更有寓意。更關(guan)鍵的(de)一點是，無論書面(mian)還是口頭，都(dou)易于(yu)傳誦。

　　關(guan)于品(pin)牌(pai)(pai)的命名(ming)(ming)，學術界已有許多品(pin)牌(pai)(pai)專著都有論述，并一再強調它(ta)的重(zhong)要(yao)性(xing)。品(pin)牌(pai)(pai)名(ming)(ming)是品(pin)牌(pai)(pai)識別系(xi)統中最重(zhong)要(yao)符號。可(ke)以說(shuo)，在旅游(you)品(pin)牌(pai)(pai)形象傳播(bo)中，品(pin)牌(pai)(pai)名(ming)(ming)是最核心的內容。

　　命名在中國乃至世界似乎從(cong)未受到如此高的重(zhong)視，無論是(shi)個人為了政治(zhi)目的而(er)改(gai)名還是(shi)企業為了知(zhi)名度和市場而(er)為品(pin)牌、產品(pin)命名，抑或國家為其(qi)建筑物(wu)或其(qi)他重(zhong)大事件(jian)而(er)進行某項命名。

　　誰又曾知道今(jin)天風(feng)靡全世界(jie)的(de)奧運場館“鳥(niao)巢(chao)(chao)”、“水(shui)立(li)方”名(ming)(ming)字出(chu)臺(tai)時(shi)的(de)一波(bo)三(san)折?其最(zui)先(xian)推出(chu)時(shi)遭(zao)到了多方反對，有網友說(shuo)“鳥(niao)巢(chao)(chao)”太俗，難登大雅之堂(tang)，建(jian)議改名(ming)(ming)“鳳(feng)凰宮”，并掀起了“鳥(niao)巢(chao)(chao)”的(de)網上(shang)征名(ming)(ming)熱(re)潮。

　　第一(yi)(yi)次在央視聽到(dao)“某某臺風”的名(ming)字(zi)，覺得很新鮮，慢(man)慢(man)聽習慣(guan)了覺得很有(you)人情(qing)味。印象中如此肆(si)虐、恐(kong)(kong)怖的臺風，一(yi)(yi)旦(dan)被冠以帕卡(ka)、杜蘇芮、海(hai)葵、羅莎、風神(shen)、浣熊、北冕(mian)、鳳凰、海(hai)鷗等維妙維肖的名(ming)字(zi)，讓(rang)人一(yi)(yi)下子消除(chu)了內心的恐(kong)(kong)懼。

　　記得早在2006年，中國氣象(xiang)局便(bian)著(zhu)手開展了“我給(gei)臺(tai)(tai)風(feng)(feng)起(qi)名字”征(zheng)名活動，首次請公眾為(wei)臺(tai)(tai)風(feng)(feng)起(qi)名字，起(qi)名者(zhe)最(zui)高可獲(huo)5000元(yuan)獎勵。網(wang)友為(wei)臺(tai)(tai)風(feng)(feng)起(qi)的(de)名字五(wu)花(hua)八門，有麒(qi)麟、棉花(hua)、牡丹、巨龍(long)、王母、哪吒(zha)、巨蟹等，甚(shen)至有網(wang)友建議(yi)取名“慈禧”，表(biao)示(shi)這樣才能(neng)突(tu)出(chu)臺(tai)(tai)風(feng)(feng)的(de)“詭(gui)計多端(duan)”和風(feng)(feng)云(yun)變幻。

　　譚小芳聽(ting)說天(tian)津曾(ceng)有家俱樂部取(qu)名(ming)(ming)為“塔(ta)瑪地”，結果每(mei)次顧客(ke)要打車(che)去時，經常會和司(si)機起(qi)爭執(zhi)，只因一個臭名(ming)(ming)字，最后不(bu)得不(bu)關張了事。品(pin)牌的名(ming)(ming)字說起(qi)來就如同(tong)趣味野史一般：

　　“雅戈爾”是英文“Younger”年輕的(de)、青春的(de)意思。可(ke)見——國際(ji)性品牌，最好是中英文發音接近，寓意好的(de)名(ming)字。

　　“IBM”原來的名稱是International Business Machines(國際(ji)商(shang)用機器公司(si)(si))，這樣的名稱不但難(nan)記憶(yi)，而且(qie)不易讀寫(xie)，在(zai)傳(chuan)播上存在(zai)很(hen)大的障礙。后(hou)來把國際(ji)商(shang)用機器公司(si)(si)縮簡為“IBM”。

　　金(jin)利來，當初取名為“金(jin)獅”，在(zai)香港人(ren)(ren)發(fa)音(yin)出的音(yin)來是“盡輸”，香港人(ren)(ren)和東南亞華人(ren)(ren)是比(bi)較講究吉利，在(zai)很長一(yi)段時間內“金(jin)獅”總是無人(ren)(ren)問津。