在越來越注重文化和內涵的今天，消費者不再僅僅滿足于了解企業的表象特征，他們想更多知道企業的理念和宗旨，這讓杭州品牌設計不再僅限(xian)于一(yi)個LOGO。

對于杭州品牌設計公司來說，難點(dian)在于客戶(hu)(hu)只垂青于LOGO的改動而(er)忘掉隱藏其中的企業(ye)品牌文化，國內很多客戶(hu)(hu)公司喜愛(ai)用征集的方(fang)式來進行(xing)LOGO設計，可是這(zhe)樣的做法(fa)往(wang)往(wang)少了logo和企業(ye)內涵之間(jian)的銜(xian)接。

品(pin)牌設計而不同于單純的LOGO圖制作。準確的辦法應該是(shi)：先(xian)分(fen)析品(pin)牌要成為什么，然(ran)后再(zai)分(fen)析品(pin)牌最想要影響受(shou)眾哪些(xie)觀(guan)點。即先(xian)賦予(yu)品(pin)牌一個核心，再(zai)賦予(yu)LOGO一個任務。

杭州品(pin)牌設計公(gong)司(si)(si)要向客(ke)戶(hu)講(jiang)明，LOGO即使”會(hui)說(shuo)話“，也(ye)不能講(jiang)太多(duo)，不能將所有企業內在(zai)的(de)(de)東(dong)西都往(wang)LOGO里邊(bian)(bian)放。例如奧美、IBM都是(shi)用(yong)公(gong)司(si)(si)的(de)(de)名字做LOGO，可(ke)是(shi)我國很多(duo)公(gong)司(si)(si)卻想讓品(pin)牌故事在(zai)標識里邊(bian)(bian)體(ti)現出來。然(ran)而(er)這樣求全的(de)(de)想法，常(chang)常(chang)將公(gong)司(si)(si)文化和(he)品(pin)牌混(hun)為(wei)一(yi)談。

關于新LOGO的決策進程，杭州品牌設計公司主張不(bu)要(yao)(yao)進行(xing)全(quan)民投票，不(bu)能冒犯當地(di)的(de)(de)(de)一(yi)些(xie)文(wen)明忌(ji)諱。要(yao)(yao)廣泛進行(xing)調(diao)研(yan)，從多個(ge)著(zhu)眼(yan)點中選出核(he)心訴求。然后品牌設計(ji)完成后，讓目標受(shou)眾看完以后，在沒有(you)任何提示的(de)(de)(de)情況下(xia)，講(jiang)出他們首要(yao)(yao)聯想(xiang)的(de)(de)(de)三件(jian)事。而且描繪出這個(ge)LOGO想(xiang)表達什(shen)么，如果受(shou)眾理解的(de)(de)(de)和(he)企業傳遞的(de)(de)(de)能夠一(yi)致(zhi)或相(xiang)差無幾，那證明該品牌設計(ji)是成功的(de)(de)(de)，否則(ze)就要(yao)(yao)重新來過(guo)。