說到品牌策劃和文案，大家的看法就是很高大上，和廣告似乎有著千絲萬縷的關系，是那些在電視、網絡等傳媒上優柔的女聲和渾厚的男聲。其實，這只是對它的后期成型效果的理解，而對于那些專業的品牌策劃公司來說，你們真的了解策劃么(me)？

首(shou)先，得知道，策(ce)(ce)劃(hua)(hua)和文(wen)案(an)是(shi)(shi)兩回事兒：對(dui)于(yu)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)人來說，有很好的(de)(de)文(wen)字功底是(shi)(shi)個很閃(shan)亮的(de)(de)元(yuan)素，可是(shi)(shi)，這(zhe)并不代表，你文(wen)字寫的(de)(de)好，就一定能夠做很好的(de)(de)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)案(an)，這(zhe)樣想(xiang)就大錯特錯了。策(ce)(ce)劃(hua)(hua)的(de)(de)精髓注重的(de)(de)是(shi)(shi)策(ce)(ce)略和思路。

還有就是(shi)：策劃(hua)并不(bu)是(shi)誰都能做的(de)(de)(de)(de)。有些(xie)(xie)事情是(shi)可以靠后天努力去達成(cheng)的(de)(de)(de)(de)，而(er)(er)有些(xie)(xie)事情，卻(que)是(shi)板上釘釘，無法改變的(de)(de)(de)(de)。作為一個合(he)格(ge)的(de)(de)(de)(de)品牌策劃(hua)公司，它們(men)肯定有著(zhu)自己的(de)(de)(de)(de)策劃(hua)案(an)工作人(ren)員(yuan)，可是(shi)這些(xie)(xie)人(ren)員(yuan)真正(zheng)的(de)(de)(de)(de)了(le)解策劃(hua)案(an)，真正(zheng)的(de)(de)(de)(de)了(le)解市場營銷的(de)(de)(de)(de)本質么？一個合(he)格(ge)的(de)(de)(de)(de)策劃(hua)人(ren)，不(bu)僅僅要懂而(er)(er)且會用那些(xie)(xie)專業(ye)的(de)(de)(de)(de)諸如(ru)：IMC/USP/4P諸如(ru)此類(lei)(lei)的(de)(de)(de)(de)核心價(jia)值，而(er)(er)且也要把這些(xie)(xie)東西變成(cheng)自己的(de)(de)(de)(de)東西，才算是(shi)真本事，不(bu)僅僅只看專業(ye)的(de)(de)(de)(de)書(shu)，更要廣(guang)泛(fan)涉(she)獵其它行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)書(shu)籍：旅(lv)游類(lei)(lei)、歷史類(lei)(lei)、電影類(lei)(lei)等等。

在品牌策劃公司(si)，策劃人的地位(wei)，如(ru)果策劃人只是其他員工的幫(bang)手，這個品牌策劃公司(si)就大錯特錯了。策劃人應該占據主導地位(wei)，知彼知己(ji)百(bai)戰不(bu)殆，一定要先一步(bu)了解產品或(huo)者策劃對象才能(neng)不(bu)至(zhi)于讓自己(ji)被動。

還有就是：創意并不是說有就有的，品牌策劃公司也應當在這個方面培養員工。做到了以上幾點的品牌策劃公司，應該才能拍著胸(xiong)脯(fu)說(shuo)自己是(shi)真(zhen)的(de)了解策(ce)劃的(de)。