品牌策劃的核心在于傳播，即所有的一切因素都應該圍繞“傳播”來進行，杭州品牌策劃也不例外。

首先品牌(pai)策劃的宣傳(chuan)點要(yao)具有“便于傳(chuan)播”的特性，要(yao)通俗易懂，且更貼合消(xiao)費者所(suo)關心的事物。

其次(ci)宣傳(chuan)語(yu)要朗朗上(shang)口，便(bian)于熟讀和熟記(ji)，像腦白金的“今年過節不收禮，收禮只(zhi)收腦白金”等等。

第三，平面設計要簡(jian)潔(jie)、大氣，讓消費者過(guo)目不忘，最(zui)好能夠成為行業的膜拜(bai)作(zuo)品(pin)。

第四，活(huo)(huo)動要(yao)(yao)處(chu)(chu)處(chu)(chu)突(tu)出(chu)品牌。某些杭(hang)州品牌策劃(hua)活(huo)(huo)動只顧(gu)去追(zhui)求熱鬧(nao)，往往一(yi)(yi)場活(huo)(huo)動過后，大家只記得一(yi)(yi)些精(jing)彩瞬間，卻(que)忘(wang)記了(le)是(shi)哪家企(qi)(qi)業(ye)舉辦(ban)的(de)，或者贊助(zhu)企(qi)(qi)業(ye)是(shi)哪家，這(zhe)相(xiang)信(xin)絕不是(shi)客戶企(qi)(qi)業(ye)的(de)目(mu)的(de)。活(huo)(huo)動要(yao)(yao)出(chu)彩，要(yao)(yao)有(you)(you)創意，要(yao)(yao)熱鬧(nao)非(fei)凡(fan)，這(zhe)些都沒有(you)(you)錯(cuo)，但顧(gu)及這(zhe)些的(de)同(tong)時，最最重要(yao)(yao)的(de)核心(xin)——企(qi)(qi)業(ye)品牌不能被喧賓(bin)奪(duo)主。因此，要(yao)(yao)在活(huo)(huo)動設計(ji)過程中無形(xing)地在各處(chu)(chu)融入企(qi)(qi)業(ye)品牌，就像電視(shi)劇中的(de)植入廣(guang)告一(yi)(yi)樣，要(yao)(yao)做到處(chu)(chu)處(chu)(chu)可見(jian)，但又(you)不被消費(fei)者反感。

第五，優秀的杭州品牌策劃案(an)例，還應該(gai)在(zai)后期的傳(chuan)播過程中，充分調動(dong)消費者(zhe)與之互動(dong)，卻絲毫沒有意識到企業的廣告作用，這就要(yao)求品牌策劃手段要(yao)與消費者(zhe)的喜好或(huo)關注點相(xiang)結合，讓消費者(zhe)自發(fa)地(di)成為企業品牌的宣(xuan)傳(chuan)者(zhe)。例如企業冠名(ming)或(huo)倡導(dao)公(gong)益(yi)(yi)活動(dong)等，這會將(jiang)企業的宣(xuan)傳(chuan)目的深(shen)(shen)深(shen)(shen)隱藏(zang)背后，很多(duo)志愿者(zhe)愿意參與，同(tong)時企業的正面(mian)形象(xiang)不樹而立(li)，受助對(dui)象(xiang)也能夠在(zai)公(gong)益(yi)(yi)活動(dong)中實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)受益(yi)(yi)。