這(zhe)樣(yang)(yang)一個商業社會(hui)(hui)，我們(men)(men)(men)總有各種各樣(yang)(yang)的(de)(de)機會(hui)(hui)可以把一個全新的(de)(de)品牌(pai)帶入人們(men)(men)(men)的(de)(de)生活中。這(zhe)就(jiu)帶來(lai)了(le)一個問(wen)題，客戶(hu)常常會(hui)(hui)這(zhe)樣(yang)(yang)問(wen)我們(men)(men)(men)：“你們(men)(men)(men)如何給品牌(pai)命名?你們(men)(men)(men)操作的(de)(de)流程是什么樣(yang)(yang)?”

通(tong)常在我們的工(gong)作(zuo)流程中，為(wei)一(yi)個新公司、新產品(pin)命名是(shi)(shi)一(yi)個必不可少的環節，這也是(shi)(shi)一(yi)個讓人糾(jiu)結、掙扎的坎兒。也許把整件事情變得越(yue)來(lai)越(yue)復雜的催化(hua)劑(ji)正是(shi)(shi)既(ji)要簡約、又要含義豐富的兩(liang)難，無論是(shi)(shi)公司還是(shi)(shi)產品(pin)都是(shi)(shi)如此。以至于現在搶注或者(zhe)弄一(yi)堆“名字(zi)”存貨也成(cheng)了(le)一(yi)樁生意，大部分有意思的名字(zi)都已經被人摘牌了(le)。

當你(ni)(ni)停(ting)下(xia)來(lai)真正(zheng)想一(yi)(yi)想，你(ni)(ni)會發現一(yi)(yi)個(ge)(ge)名(ming)字(zi)所闡釋的(de)內容對你(ni)(ni)來(lai)說(shuo)是(shi)多么重要：說(shuo)明產品獨一(yi)(yi)無(wu)二的(de)賣點、定義(yi)你(ni)(ni)的(de)企業(ye)、把你(ni)(ni)歸入某一(yi)(yi)個(ge)(ge)特定的(de)品類。即(ji)使上(shang)述(shu)的(de)所有(you)功能(neng)都是(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)品牌名(ming)稱背后潛在(zai)的(de)推動力，在(zai)這若干(gan)讓人心動的(de)功能(neng)中，你(ni)(ni)是(shi)否有(you)勇氣奢侈一(yi)(yi)把?選擇一(yi)(yi)個(ge)(ge)只包含(han)單一(yi)(yi)語意的(de)名(ming)字(zi)?事(shi)實是(shi)，命名(ming)不是(shi)文字(zi)游(you)戲，它遠(yuan)遠(yuan)超出(chu)語音(yin)、詞匯的(de)范疇。

最近，我們碰巧正在為一個產品的名字忙活，產品本身讓人驚艷，它需要一個新的品牌名稱。我們做了標準的調研，研究了競爭對手、品類名稱的語意范疇。頭腦風暴會上，我們提出了各種新的可能性，很多名字取得很討巧，重新詮釋了已知的、約定俗成的含義，用有趣的字體或者新穎的拼寫方式呈現，加入當下流行詞、俏皮話，諸如此類。現在我們面臨的問題，也是我們在相似的情況下總會遇到的問題，就是在這個品牌孕育的最早階段，讓企業里每一個人都參與進來，找到一個讓每一個人都認同、都認為最有效的詞。我們發現的那些名字固然很新，但聽起來卻并不杭州包裝設計公司恰當，這些名字(zi)對企業的人來說太陌生(sheng)了(le)。

我(wo)始終相(xiang)信，當要對一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)名(ming)稱做出(chu)決策的(de)時候，如果(guo)沒有(you)看到(dao)視(shi)覺呈(cheng)現(xian)的(de)方式(shi)，這(zhe)樣的(de)決策就有(you)明顯的(de)缺陷。理想(xiang)情況下，圖片呈(cheng)現(xian)的(de)作用在于增加了更加顯性的(de)意義(yi)。獨特(te)的(de)logo字(zi)(zi)體、標識、色彩，這(zhe)些都(dou)是(shi)可以(yi)與文字(zi)(zi)交相(xiang)輝映的(de)元素(su)，它們共同呈(cheng)現(xian)出(chu)比一(yi)個(ge)名(ming)字(zi)(zi)更加豐富、飽滿的(de)內涵(han)。這(zhe)是(shi)一(yi)條(tiao)關鍵線(xian)索，以(yi)變化、關聯、個(ge)性化的(de)方式(shi)可以(yi)徹底解(jie)除(chu)一(yi)個(ge)名(ming)稱僅(jin)僅(jin)被用來(lai)描述產品(pin)的(de)羈絆，讓它的(de)表現(xian)區間擴展到(dao)整(zheng)個(ge)品(pin)牌(pai)。

一個成(cheng)功的(de)新(xin)品牌(pai)(當然首先(xian)要以(yi)獨特的(de)產品、服(fu)務理念做支持)的(de)發展(zhan)要依靠(kao)圍繞它的(de)完整(zheng)的(de)“品牌(pai)語(yu)言(yan)(yan)”的(de)打造。一種品牌(pai)語(yu)言(yan)(yan)由多種溝通工具組成(cheng)，在語(yu)言(yan)(yan)層面，文字和語(yu)音是(shi)品牌(pai)語(yu)言(yan)(yan)的(de)一部分，而顏色、字體(ti)、標識、圖標、插圖以(yi)及(ji)照片形(xing)式、材質、紋理則指(zhi)品牌(pai)語(yu)言(yan)(yan)的(de)視(shi)覺(jue)構件。針對一個品牌(pai)，以(yi)上每一個部分都要經過單獨的(de)設計，有(you)自己專屬的(de)聲(sheng)音，這樣在混合使用(yong)的(de)過程(cheng)中，品牌(pai)語(yu)言(yan)(yan)能以(yi)一種自己特有(you)的(de)方式排(pai)除(chu)同(tong)一品類中其他品牌(pai)的(de)噪音。