為(wei)了發掘(jue)品牌價值這一(yi)巨大的(de)(de)(de)(de)利益(yi)源泉，眾多現代企(qi)業無(wu)不對(dui)品牌資(zi)產進行(xing)長期而艱辛地培(pei)育(yu)呵護，使(shi)得(de)在今天的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)中，品牌的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)與提升成為(wei)大多數企(qi)業最(zui)大的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭投(tou)(tou)資(zi)。于(yu)是對(dui)于(yu)品牌的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)，我們一(yi)直(zhi)致力于(yu)一(yi)種高(gao)效率的(de)(de)(de)(de)探索，以使(shi)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)這筆最(zui)大投(tou)(tou)資(zi)達到投(tou)(tou)入產出相對(dui)優秀的(de)(de)(de)(de)境(jing)界。

傳播對(dui)品牌力塑(su)造(zao)的(de)意義有哪(na)些？

1、商品(pin)力(li)、品(pin)牌文化和品(pin)牌聯想等構成品(pin)牌力(li)的因素只有(you)在(zai)傳播(bo)中才體(ti)現出它們的力(li)量(liang)。

2、傳(chuan)播過(guo)程中(zhong)的競爭與反饋對品(pin)牌(pai)力(li)有很大的影響。

3、傳播過程是一個開放的過程，隨時可能受(shou)到外界環(huan)境的影響(xiang)。在(zai)現實生(sheng)活中，外界環(huan)境通常會對(dui)傳播過程產生(sheng)制約、干擾，從而影響(xiang)傳播的進行。

品(pin)牌傳(chuan)播(bo)途徑有四個情況：

1、廣告傳播

人們(men)了解一個品(pin)牌，絕(jue)大多數信(xin)息是通過廣告(gao)獲得的，廣告(gao)也是提高(gao)品(pin)牌知名度、信(xin)任度、忠(zhong)誠(cheng)度，塑造品(pin)牌形象和個性的強有(you)力(li)的工具，由此可(ke)見廣告(gao)可(ke)以稱得上(shang)是品(pin)牌傳播的重心所在。

2、公關傳播

公關是公共關系的簡稱，是企業形象、品牌、文化、技術(shu)等(deng)傳播的一種有效解決方案(an)，包含投資者關系、員工傳播、事件管理以及(ji)其他非付費(fei)傳播等(deng)內容。作為(wei)品牌傳播的一種手段，公關能利(li)用(yong)第三方的認證，為(wei)品牌提供有利(li)信(xin)息，從而(er)教育和引導消費(fei)者。

3、促銷傳播

盡管銷售促進(jin)傳(chuan)播(bo)有著(zhu)很長的歷史，但是長期以來(lai)，它并沒有被(bei)人(ren)們所重視，直到近20年，許多品(pin)(pin)牌才(cai)開(kai)始采用這(zhe)種(zhong)手段(duan)進(jin)行(xing)品(pin)(pin)牌傳(chuan)播(bo)。

4、人際傳播

人(ren)際(ji)傳播(bo)是人(ren)與人(ren)之(zhi)間直接溝通，主要是通過企(qi)(qi)業(ye)(ye)人(ren)員(yuan)的講(jiang)解咨詢(xun)，示范操(cao)作(zuo)，服(fu)務(wu)等，使公眾了解和認(ren)識企(qi)(qi)業(ye)(ye)，并形成對企(qi)(qi)業(ye)(ye)的印象(xiang)和評(ping)價(jia)，這種評(ping)價(jia)將直接影響企(qi)(qi)業(ye)(ye)形象(xiang)。

杭州石特廣告策劃有限公司致(zhi)力于(yu)品(pin)牌全案設計及傳播，希望(wang)品(pin)牌傳播的意義及傳播途徑對(dui)品(pin)牌商(shang)們有所幫(bang)助！