丁(ding)山(shan)河

生(sheng)產土味    售(shou)賣(mai)新鮮(xian)    顏值有“禮”

遍歷山河，美味值得

當前食品(pin)(pin)健康行業一(yi)片紅(hong)海，有數(shu)據顯示，我(wo)國(guo)健康食品(pin)(pin)市場(chang)(chang)規(gui)模(mo)已(yi)破千億 ，市場(chang)(chang)競爭愈演愈烈。丁(ding)(ding)山(shan)河作為(wei)一(yi)個(ge)新品(pin)(pin)牌(pai)，在(zai)市場(chang)(chang)上還沒有形成足(zu)夠的(de)(de)規(gui)模(mo)，面(mian)(mian)對這種局面(mian)(mian)，丁(ding)(ding)山(shan)河該(gai)如何(he)發揮品(pin)(pin)牌(pai)優勢(shi)，進而搶(qiang)占先(xian)機，開辟一(yi)片屬于自己的(de)(de)藍海？消(xiao)(xiao)費者(zhe)方面(mian)(mian)：消(xiao)(xiao)費者(zhe)購買(mai)產品(pin)(pin)，為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)創造(zao)利潤(run)，對品(pin)(pin)牌(pai)至(zhi)關重(zhong)要。因此，需要明(ming)確丁(ding)(ding)山(shan)河品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)受眾受眾群(qun)體，進而洞察消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)購買(mai)行為(wei)、使用習慣、生活態度、消(xiao)(xiao)費場(chang)(chang)景、表述話(hua)語等方面(mian)(mian)內容，才能(neng)更(geng)好地(di)切入消(xiao)(xiao)費者(zhe)心(xin)智。產品(pin)(pin)方面(mian)(mian)：面(mian)(mian)對同(tong)質化(hua)賣點已(yi)泛(fan)濫的(de)(de)今天，如何(he)尋找到丁(ding)(ding)山(shan)河品(pin)(pin)牌(pai)與(yu)同(tong)類產品(pin)(pin)的(de)(de)差異點，并將其合(he)理訴求與(yu)同(tong)類競品(pin)(pin)形成有效(xiao)區(qu)隔？

一、品(pin)牌(pai)核心(xin)價值(zhi) 

品牌核心價值是品牌的精髓，它是一個品牌區別于其它品牌的獨特性，也是驅動消費者認同、喜愛一個品牌的主要力量，同時還是品牌營銷傳播活動的原點。為能找到丁山河(he)的(de)安身立(li)命(ming)之(zhi)本，石特(te)在對品牌自身、消費者等方面做了全面了解之(zhi)后，提煉(lian)出符合丁山河(he)的(de)核心(xin)價(jia)值(zhi)。

生(sheng)產土味    售(shou)賣新鮮    顏值(zhi)有“禮(li)”

丁山河品牌主要以粽子為主導，其在傳承民族傳統食文化的基礎上不斷創新，形成獨具特色的美味體系，即“生產土味”；

丁山河的(de)產品主要堅持手工現做，新(xin)(xin)鮮度(du)與(yu)美(mei)味(wei)并(bing)存，則代表(biao)“售(shou)賣新(xin)(xin)鮮”，而“顏值有'禮'”則表(biao)示丁山河的(de)產品物(wu)美(mei)質優的(de)特(te)點。

二、品牌廣告語

一句好的廣告語對品牌來說是至關重要，可以說是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有十分重要的意義。

基(ji)于(yu)此(ci)，在對丁(ding)山河品牌廣告語確定的(de)過(guo)程(cheng)中，我們反反復復的(de)斟酌，最終廣告語得以確定。

“遍歷山河，美味值得”

交代丁山河立足地域特色特產，網羅美味，“山河”代表了風土風情，原生原味，代表了企業的格局，同時丁山河亦有山有河，具象的江南水鄉加深了品牌的畫面感與認知；

則表示品牌定位中高端，與挑剔的食客對話，是美味、是品質、是健康。“遍歷山河，美味值得”亦是品牌的精神主張和資深吃貨的消費宣言，代表積極向上、保持年輕、及時行樂的人生態度。

我們希望通過這句"言出意達"的廣告語，鮮明地闡釋出丁山河產品的獨特的優勢及特點，進而能加深受眾印象，增加購買機率。

三、形象塑造

LOGO是消費者認識一個品牌的開端，不僅是品牌視覺傳達要素的核心，也是品牌開展信息傳播的主導力量。結合丁山河的品牌特點，在logo設計時，以“河”為主體，將“丁”“山”二字巧妙融合，組成一個獨特的圖形符號，寓意美好，記憶點明顯；此外，還加入了“廣濟橋”“乾隆御碑”等具有當地特色的符號，展現江南名鎮古韻的特色，地域性鮮明，易于辨認，也有助于將品牌與消費者連接起來，始之成為品牌與受眾的橋梁。同時我們還對其輔助圖形進行了設計，利用原創手繪的形式，將塘棲古鎮的本土建筑、特色進行呈現，展現地方原貌，突出當地特色，進而拉近與消費者的距離，幫助消費者更好的了解品牌。另外，我們還對丁山河的IP進行打造，獲得客戶的認可。