標志logo設(she)計商標標識對于(yu)人們來說(shuo)已經不陌生了吧，行走(zou)在(zai)城市(shi)的(de)大(da)街小巷，你(ni)總(zong)能見到五顏六色(se)，形態(tai)各(ge)異(yi)的(de)商標標識。標識對于(yu)企(qi)(qi)業公司(si)來說(shuo)究竟有什(shen)么(me)作用，使得企(qi)(qi)業公司(si)在(zai)成立之初，就為企(qi)(qi)業logo標識的(de)如何設(she)計而苦惱。本(ben)文就將logo標志何以在(zai)企(qi)(qi)業中的(de)占有重要地(di)位(wei)給(gei)大(da)家探討一下。

一、標志的定義

英文(wen)：Logo 釋義：1、“標(biao)(biao)(biao)(biao)志(zhi)”與“標(biao)(biao)(biao)(biao)識”，在現代漢語中是(shi)(shi)等價的(de)。他們具(ju)有相同(tong)的(de)讀(du)音(yin)，即biāozhì。“標(biao)(biao)(biao)(biao)志(zhi)”與“標(biao)(biao)(biao)(biao)識”是(shi)(shi)同(tong)音(yin)、同(tong)義、異形詞(ci)。《現代漢語詞(ci)典》中，【標(biao)(biao)(biao)(biao)識】biāozhì 同(tong)“標(biao)(biao)(biao)(biao)志(zhi)”。 標(biao)(biao)(biao)(biao)志(zhi)：是(shi)(shi)一個事物的(de)特(te)征。 　　

   標識：是一個讓你認識的特征。標志(logo)，是表(biao)明事物特征的記號(hao)。它以單純、顯(xian)著、易識別的物象(xiang)、圖形或文字(zi)符(fu)號(hao)為直觀語(yu)言，除(chu)表(biao)示什(shen)么(me)、代替什(shen)么(me)之外，還具有(you)表(biao)達意義、情感(gan)和指令(ling)行動(dong)等(deng)作用。

二、標(biao)志(zhi)（logo）有(you)什(shen)么作用

1.識別性

識別性是(shi)企(qi)業(ye)標(biao)志(zhi)重(zhong)要功能之(zhi)一。市(shi)場經濟體(ti)制下(xia)(xia)，競爭(zheng)不(bu)斷(duan)加劇，公眾(zhong)面對(dui)的信息紛(fen)繁復雜(za)，各種logo商標(biao)符號更是(shi)數不(bu)勝數，只(zhi)有(you)特(te)點(dian)鮮明、容(rong)易辨認和記憶、含(han)義深刻(ke)、造型優美(mei)的標(biao)志(zhi)，才能在同業(ye)中突顯出(chu)來。它能夠區(qu)別于其它企(qi)業(ye)、產品(pin)或(huo)服(fu)務，使受眾(zhong)對(dui)企(qi)業(ye)留(liu)下(xia)(xia)深刻(ke)印象,從而提升了品(pin)牌logo設計的重(zhong)要性。

2.領導性

標志(zhi)(zhi)是企(qi)業(ye)視覺傳達要(yao)素的(de)核心(xin)(xin)，也(ye)是企(qi)業(ye)開展(zhan)信息傳播的(de)主導(dao)力量，在(zai)視覺識別(bie)系統中(zhong)，標志(zhi)(zhi)的(de)造型、色彩、應用方式(shi)，直接決定了其(qi)他識別(bie)要(yao)素的(de)形式(shi)，其(qi)他要(yao)素的(de)建立(li)，都是圍繞著標志(zhi)(zhi)為中(zhong)心(xin)(xin)而展(zhan)開的(de)。標志(zhi)(zhi)的(de)領(ling)導(dao)地位是企(qi)業(ye)經營理念和活動的(de)集中(zhong)體現，貫穿于企(qi)業(ye)所(suo)有的(de)經營活動中(zhong)，具(ju)有權威性(xing)的(de)領(ling)導(dao)作用。

3.同一性

標志(zhi)代表著企(qi)業(ye)(ye)的(de)經營(ying)理(li)念、文(wen)化特(te)色、價(jia)值取向(xiang)，反映企(qi)業(ye)(ye)的(de)產業(ye)(ye)特(te)點(dian)，經營(ying)思路(lu)，是企(qi)業(ye)(ye)精神的(de)具體象征。大眾對企(qi)業(ye)(ye)標志(zhi)的(de)認同(tong)(tong)等(deng)同(tong)(tong)于(yu)對企(qi)業(ye)(ye)的(de)認同(tong)(tong)，標志(zhi)不能(neng)脫離企(qi)業(ye)(ye)的(de)實際(ji)情況(kuang)，違背企(qi)業(ye)(ye)宗旨，只做表面形式(shi)工作的(de)標志(zhi)，失去(qu)了標志(zhi)本身的(de)意義，甚(shen)至對企(qi)業(ye)(ye)形象設計造成負(fu)面影(ying)響。

4.涵概性

隨著企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)經(jing)(jing)營(ying)和企(qi)(qi)業(ye)信息的(de)(de)(de)不斷傳播，標(biao)(biao)志所(suo)代(dai)表的(de)(de)(de)內涵日漸豐富(fu)，企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)經(jing)(jing)營(ying)活動(dong)、廣告宣(xuan)傳、文化建設(she)、公(gong)益活動(dong)都會被大(da)眾(zhong)接受(shou)，并通過(guo)對標(biao)(biao)志符號的(de)(de)(de)記憶刻(ke)畫在腦海中，經(jing)(jing)過(guo)日積月(yue)累(lei)，當大(da)眾(zhong)再次(ci)見到(dao)(dao)標(biao)(biao)志時，就會聯(lian)想到(dao)(dao)曾經(jing)(jing)購買的(de)(de)(de)產品(pin)、曾經(jing)(jing)受(shou)到(dao)(dao)的(de)(de)(de)服(fu)務，從而將(jiang)企(qi)(qi)業(ye)與(yu)大(da)眾(zhong)聯(lian)系起來，成為連接企(qi)(qi)業(ye)與(yu)受(shou)眾(zhong)的(de)(de)(de)橋梁。 

5.革新性

標(biao)(biao)志(zhi)(zhi)(zhi)確定后，并不(bu)是(shi)(shi)一(yi)成不(bu)變的(de)(de)(de)，隨著時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)變遷，歷史潮流的(de)(de)(de)演變，以及社(she)會(hui)(hui)背景的(de)(de)(de)變化，原先(xian)的(de)(de)(de)標(biao)(biao)志(zhi)(zhi)(zhi)，可能(neng)已不(bu)適合(he)現在的(de)(de)(de)環境。如"殼牌石油"、"百事(shi)可樂(le)"標(biao)(biao)志(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)演變，都是(shi)(shi)生動的(de)(de)(de)例子。企業(ye)(ye)(ye)經(jing)營方(fang)向的(de)(de)(de)變化、接受群體的(de)(de)(de)變化，也會(hui)(hui)使(shi)標(biao)(biao)志(zhi)(zhi)(zhi)產(chan)生革(ge)新的(de)(de)(de)必要，總(zong)之，標(biao)(biao)志(zhi)(zhi)(zhi)總(zong)是(shi)(shi)適合(he)企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)，并緊密(mi)結合(he)企業(ye)(ye)(ye)經(jing)營活動的(de)(de)(de)重要元素

由此可(ke)見，企業(ye)的(de)(de)商(shang)標(biao)標(biao)識對企業(ye)公(gong)司(si)來說起(qi)著(zhu)不(bu)可(ke)替代(dai)的(de)(de)作用。它(ta)不(bu)單單代(dai)表了(le)一個企業(ye)的(de)(de)權威，也反映企業(ye)的(de)(de)品(pin)牌(pai)價值(zhi)。企業(ye)logo標(biao)識是企業(ye)公(gong)司(si)的(de)(de)歷史文化、品(pin)牌(pai)價值(zhi)的(de)(de)縮影(ying)，另一方面，也激勵(li)著(zhu)企業(ye)在市(shi)場上的(de)(de)成功宣傳營銷。

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