新聞(wen)提(ti)示：商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)搶(qiang)注(zhu)(zhu)早已不是新鮮話題(ti)，2004年(nian)海信被博世-西門子公司在德國(guo)(guo)(guo)搶(qiang)注(zhu)(zhu)而引發商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)爭議，一石激(ji)起千(qian)層浪，一度引起媒體、企(qi)業(ye)(ye)、相關(guan)業(ye)(ye)界(jie)的(de)關(guan)注(zhu)(zhu)和(he)(he)熱議，關(guan)于“國(guo)(guo)(guo)內(nei)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)海外頻(pin)遭搶(qiang)注(zhu)(zhu)”、“中國(guo)(guo)(guo)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)注(zhu)(zhu)冊國(guo)(guo)(guo)際(ji)化要(yao)加(jia)緊”、“企(qi)業(ye)(ye)知識產(chan)權保護(hu)(hu)(hu)成軟肋”等(deng)的(de)話題(ti)不斷，似乎表(biao)明業(ye)(ye)界(jie)和(he)(he)企(qi)業(ye)(ye)對(dui)(dui)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)保護(hu)(hu)(hu)認識在提(ti)高。海信事(shi)(shi)件雖然早已塵埃落定，可(ke)是國(guo)(guo)(guo)內(nei)企(qi)業(ye)(ye)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)在國(guo)(guo)(guo)外被搶(qiang)注(zhu)(zhu)的(de)事(shi)(shi)件卻(que)從未停(ting)止，如今(jin)長城汽(qi)車也(ye)因海外市場商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)搶(qiang)注(zhu)(zhu)而迫于無奈換(huan)新商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)。這一事(shi)(shi)件再(zai)度引起了記者對(dui)(dui)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)搶(qiang)注(zhu)(zhu)、知識產(chan)權保護(hu)(hu)(hu)的(de)關(guan)注(zhu)(zhu)，國(guo)(guo)(guo)內(nei)企(qi)業(ye)(ye)遭遇(yu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)被搶(qiang)注(zhu)(zhu)的(de)命運(yun)究竟(jing)還要(yao)持續多(duo)久，“走出(chu)去”的(de)企(qi)業(ye)(ye)何時能真正為(wei)自(zi)己辛苦創立的(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)構(gou)筑起保護(hu)(hu)(hu)網(wang)。

　　從去年(nian)年(nian)初開始，華泰、雙(shuang)環(huan)、江淮、海馬、長(chang)安等自(zi)主品牌汽車廠商(shang)先后更換(huan)車標(biao)(biao)(biao)，最(zui)為(wei)引人(ren)注目的是(shi)近期高(gao)調(diao)換(huan)標(biao)(biao)(biao)的吉(ji)利(li)汽車，企業負責(ze)人(ren)稱，之所以更換(huan)吉(ji)利(li)標(biao)(biao)(biao)識是(shi)為(wei)了(le)(le)實(shi)施國際(ji)化經營戰(zhan)略。而就在(zai)此(ci)之前，長(chang)城(cheng)汽車公司也宣布啟用新(xin)標(biao)(biao)(biao)識。不過，長(chang)城(cheng)換(huan)標(biao)(biao)(biao)卻(que)多少有些“無(wu)可奈何”之意(yi)。據了(le)(le)解，長(chang)城(cheng)汽車老商(shang)標(biao)(biao)(biao)在(zai)多個國家被(bei)搶(qiang)注，企業在(zai)出口過程中遇到一些麻煩，換(huan)新(xin)標(biao)(biao)(biao)識其(qi)實(shi)是(shi)迫于無(wu)奈。

　　盡管(guan)長(chang)城(cheng)公司表示，長(chang)城(cheng)汽(qi)車(che)老商(shang)標在海(hai)外被搶注不會(hui)影響(xiang)長(chang)城(cheng)汽(qi)車(che)的(de)(de)國(guo)(guo)際(ji)化(hua)進程(cheng)，啟用新(xin)標識(shi)(shi)是(shi)“用更民(min)族化(hua)的(de)(de)元(yuan)素設計更世界化(hua)的(de)(de)標志，讓中國(guo)(guo)汽(qi)車(che)去敲擊國(guo)(guo)際(ji)市(shi)場的(de)(de)大門”。但是(shi)，我們(men)更愿意看(kan)到(dao)的(de)(de)是(shi)，品牌得到(dao)有(you)效保(bao)護(hu)，并以嶄新(xin)的(de)(de)姿態踏上品牌國(guo)(guo)際(ji)化(hua)新(xin)征程(cheng)的(de)(de)長(chang)城(cheng)。盡管(guan)關于商(shang)標國(guo)(guo)際(ji)注冊及知識(shi)(shi)產權保(bao)護(hu)的(de)(de)話題一再被提起(qi)(qi)，但是(shi)國(guo)(guo)內(nei)企(qi)業(ye)在國(guo)(guo)外商(shang)標被搶注的(de)(de)事件卻從未停止，更多“走出去”的(de)(de)企(qi)業(ye)應該真正對此(ci)加(jia)以重視(shi)，行動起(qi)(qi)來，不要再為此(ci)付(fu)出代價(jia)高(gao)昂的(de)(de)學費，真正為自(zi)己辛苦創(chuang)立(li)的(de)(de)商(shang)標構(gou)筑起(qi)(qi)保(bao)護(hu)網，真正做到(dao)“名(ming)正”。

　　商標國際(ji)注冊你(ni)有(you)多重視？

　　商(shang)(shang)標作為(wei)企業的無形資產(chan)，以及(ji)企業知識產(chan)權的重(zhong)要組(zu)成部分(fen)，其潛在價(jia)值不可(ke)(ke)估(gu)量(liang)(liang)。業內人士告訴(su)記者，商(shang)(shang)標保(bao)護的投(tou)入(ru)不可(ke)(ke)用金(jin)(jin)錢(qian)衡量(liang)(liang)，一個品牌的創立，企業投(tou)入(ru)大量(liang)(liang)的金(jin)(jin)錢(qian)、人力、物力，一旦被搶注(zhu)，損失不可(ke)(ke)估(gu)量(liang)(liang)。隨著中(zhong)國(guo)企業走出去(qu)步(bu)伐的加(jia)快，擁有品牌價(jia)值的中(zhong)國(guo)企業及(ji)其產(chan)品會(hui)逐漸成為(wei)香餑餑。無論(lun)競爭對手出于戰(zhan)術還是(shi)戰(zhan)略的考慮，采取諸(zhu)如搶注(zhu)同名商(shang)(shang)標等攻防手段先發制人的現(xian)象，會(hui)越(yue)來(lai)越(yue)多地冒出來(lai)，關鍵在于中(zhong)國(guo)企業，是(shi)否具有未(wei)雨綢繆的意識，是(shi)否提前(qian)做好了相關準備。

　　從下面的一組數據似乎可以企業宣傳片制作看出國(guo)內企業(ye)對商(shang)標國(guo)際(ji)(ji)注冊的認知程度(du)：198_9年(nian)10月我國(guo)加(jia)入商(shang)標國(guo)際(ji)(ji)注冊馬德里(li)系(xi)統，到2002年(nian)底(di)，我國(guo)企業(ye)通過馬德里(li)系(xi)統到其他國(guo)家注冊申(shen)請國(guo)際(ji)(ji)商(shang)標的總共只有2450件，平均每年(nian)不(bu)到200件；而(er)2002年(nian)德國(guo)就(jiu)提(ti)交(jiao)國(guo)際(ji)(ji)商(shang)標申(shen)請5158件，比我國(guo)企業(ye)13年(nian)申(shen)請總和(he)的2倍還要多。

　　記(ji)者曾經(jing)去某企業采(cai)訪，與記(ji)者同去的還有一位從事商(shang)(shang)標(biao)(biao)注(zhu)冊(ce)業務的朋友，當(dang)時(shi)(shi)該企業的負責人(ren)因為(wei)在海(hai)外頻發商(shang)(shang)標(biao)(biao)被搶(qiang)(qiang)注(zhu)事件曾向這位朋友進行過咨詢(xun)，當(dang)時(shi)(shi)該業內(nei)人(ren)士就建議企業應該盡快進行馬德(de)里商(shang)(shang)標(biao)(biao)國際(ji)注(zhu)冊(ce)，并且在不(bu)是馬德(de)里協定成(cheng)員(yuan)國而企業又將進入的市場逐一注(zhu)冊(ce)。可是由于(yu)(yu)采(cai)取措施不(bu)及時(shi)(shi)，商(shang)(shang)標(biao)(biao)搶(qiang)(qiang)注(zhu)最(zui)終還是影(ying)響(xiang)了該企業的海(hai)外市場發展。可見，盡管(guan)有的企業已(yi)經(jing)意識到商(shang)(shang)標(biao)(biao)國際(ji)注(zhu)冊(ce)的必要性，但(dan)由于(yu)(yu)重視(shi)程度不(bu)夠或錯失(shi)時(shi)(shi)機，最(zui)終還是為(wei)其所(suo)傷。

　　在這里(li)需要特別提醒企業的是(shi)(shi)，商標國(guo)際注冊是(shi)(shi)指馬德(de)里(li)商標國(guo)際注冊體系(xi)，不(bu)過(guo)有一些國(guo)家不(bu)是(shi)(shi)馬德(de)里(li)協定成員國(guo)，如果要進入這些國(guo)家市場(chang)就必須到各國(guo)逐一注冊。

　　據了(le)解，進行馬德(de)里商標國際注(zhu)冊所需費(fei)用不菲，可是比起(qi)企業的品牌價值及海外市場的保有，“這些費(fei)用其實是微(wei)不足道(dao)的”。

　　事前防(fang)御勝過亡羊補牢

　　一位從事商標注(zhu)冊業務多(duo)年的(de)朋友告訴記者，海(hai)信商標遭搶注(zhu)的(de)事件盡管(guan)眾所(suo)周(zhou)知，但國內企(qi)(qi)業商標在海(hai)外被搶注(zhu)事件仍時有(you)發生，企(qi)(qi)業必須加強知識產權保護(hu)，維護(hu)辛苦樹立(li)的(de)品牌(pai)。

　　其(qi)實，很多國外(wai)企(qi)業(ye)在保護知識產權方面所做的(de)(de)(de)(de)努(nu)力非常值得國內企(qi)業(ye)借鑒學習(xi)。據(ju)業(ye)內人(ren)士介紹(shao)，一些國外(wai)企(qi)業(ye)在打入目的(de)(de)(de)(de)地(di)市場(chang)時，通常會在產品進(jin)(jin)入該(gai)市場(chang)前(qian)提前(qian)在當地(di)進(jin)(jin)行(xing)商(shang)標注(zhu)冊(ce)，對(dui)(dui)品牌(pai)進(jin)(jin)行(xing)有效(xiao)保護。記(ji)者在采訪過(guo)程中，奧地(di)利的(de)(de)(de)(de)一位(wei)調(diao)味(wei)品企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)負責(ze)人(ren)主(zhu)動要(yao)求約見這位(wei)從(cong)事商(shang)標注(zhu)冊(ce)的(de)(de)(de)(de)業(ye)內人(ren)士，記(ji)者同往并(bing)了解到，該(gai)企(qi)業(ye)已有百(bai)年歷(li)史(shi)，因為要(yao)進(jin)(jin)入中國市場(chang)，想提前(qian)了解有關在中國進(jin)(jin)行(xing)商(shang)標注(zhu)冊(ce)的(de)(de)(de)(de)情況(kuang)。這位(wei)奧地(di)利企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)負責(ze)人(ren)對(dui)(dui)其(qi)企(qi)業(ye)悠(you)久的(de)(de)(de)(de)歷(li)史(shi)頗感自豪，而讓(rang)記(ji)者感受更為深刻的(de)(de)(de)(de)是，該(gai)企(qi)業(ye)強烈的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)保護意識。

　　“企業(ye)應該提前(qian)做?海外市(shi)場(chang)(chang)的(de)發展計劃，提前(qian)進(jin)行(xing)商(shang)標(biao)注冊，留出充分的(de)時間進(jin)行(xing)知識(shi)產(chan)(chan)權保護，盡量避(bi)免產(chan)(chan)品已進(jin)入(ru)目的(de)地市(shi)場(chang)(chang)卻(que)還(huan)未進(jin)行(xing)知識(shi)產(chan)(chan)權保護。”這位業(ye)內(nei)人士頗有(you)些無(wu)奈地告訴記者(zhe)，“很多(duo)國內(nei)企業(ye)根本沒(mei)有(you)進(jin)行(xing)商(shang)標(biao)注冊便盲(mang)目地進(jin)入(ru)海外市(shi)場(chang)(chang)，這是極其危險的(de)。”

　　另外，企(qi)業應與經(jing)銷(xiao)商(shang)(shang)、代(dai)理商(shang)(shang)簽訂合(he)同（協議），嚴(yan)格約(yue)定(ding)經(jing)銷(xiao)商(shang)(shang)、代(dai)理商(shang)(shang)的(de)(de)責任，尤其是不得在任何國家或(huo)(huo)地(di)區申(shen)請或(huo)(huo)通(tong)過(guo)第(di)三人申(shen)請注冊出口企(qi)業商(shang)(shang)標(biao)(biao)、標(biao)(biao)識和(he)包(bao)裝(zhuang)等，不得改變商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)圖案(an)或(huo)(huo)組合(he)等；高度重視(shi)有(you)關證(zheng)據(ju)的(de)(de)收(shou)集、保存和(he)歸檔，尤其是第(di)一次出口相關國家或(huo)(huo)地(di)區的(de)(de)有(you)關單證(zheng)、廣(guang)(guang)告或(huo)(huo)其他(ta)證(zheng)明文件(jian)以及最早使用、申(shen)請的(de)(de)其他(ta)證(zheng)據(ju)；構(gou)建母(mu)子商(shang)(shang)標(biao)(biao)、多(duo)商(shang)(shang)標(biao)(biao)體(ti)系，多(duo)品牌策略可以在商(shang)(shang)標(biao)(biao)注冊申(shen)請面臨困難時有(you)替代(dai)選擇，而不至于影響(xiang)產品銷(xiao)售(shou)和(he)品牌推廣(guang)(guang)，也不至于卷入(ru)費時費力(li)的(de)(de)訴訟或(huo)(huo)糾紛。

　　對于商標(biao)已(yi)經被(bei)搶(qiang)注(zhu)的企業，可向當地(di)的知識產權(quan)保護機(ji)構提起申訴(su)，“其實還是(shi)要(yao)重在事前防御，一旦商標(biao)被(bei)搶(qiang)注(zhu)，不但(dan)要(yao)花費(fei)高(gao)額(e)的費(fei)用，而(er)且時間長，勝(sheng)算(suan)的幾率也很難把握(wo)。”

　　面對日趨激(ji)烈的國際競爭(zheng)，我國企業(ye)不光要把產品(pin)輸出(chu)到世界(jie)各國，更應盡快提升商(shang)標(biao)國際保護(hu)意識，加快商(shang)標(biao)的國外注冊(ce)，有效(xiao)防(fang)止(zhi)別人搶注自己的商(shang)標(biao)，避免多年打(da)造的品(pin)牌資產流失，真(zhen)正實現“走(zou)出(chu)去”。

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