采訪人物:

　　王云利 青(qing)島(dao)海(hai)信電器營銷公司副總經理

　　2009企業營銷熱度(du)

　　預算：  ★★★★☆
　　新媒體： ★★★★（四顆半星）
　　總(zong)評： ★★★★☆

　　2008年，海信成功啟用了(le)海信電視高端產品(pin)(pin)的 Anyview副品(pin)(pin)牌。我們通過央視和地方衛視臺廣告投(tou)入、網(wang)絡互動營銷，戶外(wai)大牌等形式的推廣傳播，取得(de)了(le)不錯的產品(pin)(pin)銷售業績。

　　進(jin)(jin)入 2009年，國際金融危機(ji)的(de)(de)負(fu)面影響就會(hui)進(jin)(jin)一步顯現出(chu)來，但中國平板市(shi)場(chang)(chang)快速增長(chang)的(de)(de)大趨勢是不會(hui)改(gai)變的(de)(de)，中國平板電(dian)(dian)(dian)視將(jiang)(jiang)進(jin)(jin)入全(quan)面普(pu)及(ji)(ji)階段，而(er)且會(hui)呈現出(chu)多(duo)元化(hua)的(de)(de)消費格局(ju)，一線城市(shi)的(de)(de)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)賣場(chang)(chang)中將(jiang)(jiang)很難再看到(dao) CRT電(dian)(dian)(dian)視的(de)(de)身影，三四級市(shi)場(chang)(chang)在家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)下(xia)鄉等政策的(de)(de)帶動下(xia)也將(jiang)(jiang)全(quan)面啟動。據中國家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)協會(hui)分析，新一輪家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)下(xia)鄉試點將(jiang)(jiang)覆蓋(gai)農村居(ju)(ju)民 3.93億人(ren)，占全(quan)國農村居(ju)(ju)民的(de)(de)一半以上，由此拉(la)動的(de)(de)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)設備及(ji)(ji)服(fu)務市(shi)場(chang)(chang)需求(qiu)預(yu)計每年將(jiang)(jiang)超過(guo) 400億元。海信(xin)非常重視此次家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)下(xia)鄉活動，以總經理劉洪新為總負(fu)責(ze)的(de)(de)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)下(xia)鄉項目(mu)組(zu)全(quan)力協調家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)下(xia)鄉研發(fa)、生產、物流、銷(xiao)售以及(ji)(ji)售后服(fu)務的(de)(de)各個環節工作。

　　與此同時，海信進一(yi)步明確(que)了產(chan)業(ye)(ye)(ye)發展(zhan)方向，即要(yao)更(geng)加追(zhui)求高(gao)端產(chan)業(ye)(ye)(ye)和產(chan)業(ye)(ye)(ye)高(gao)端。高(gao)端產(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)競(jing)爭(zheng)環境要(yao)相(xiang)對更(geng)好一(yi)些，產(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)高(gao)端競(jing)爭(zheng)也要(yao)比產(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)低(di)端競(jing)爭(zheng)更(geng)好一(yi)些，我們(men)要(yao)通過(guo)產(chan)業(ye)(ye)(ye)升級，來改變企業(ye)(ye)(ye)的(de)競(jing)爭(zheng)能力。

　　在(zai)這樣的(de)產業發展方(fang)向指(zhi)導(dao)下， 2009年費用(yong)(yong)(yong)投入的(de)有效性是一個基本(ben)的(de)前提(ti)，因此(ci)要嚴格進(jin)行營(ying)銷費用(yong)(yong)(yong)的(de)基礎管理，同時，要在(zai)保證品(pin)牌提(ti)升需(xu)要的(de)前提(ti)下，合理優化費用(yong)(yong)(yong)結構，以爭取最佳(jia)的(de)投入產出比(bi)，積極拓展市(shi)場影響力。

　　在目前經濟(ji)形勢下，企業并不會(hui)選擇放棄(qi)品(pin)牌投入，而是更(geng)(geng)(geng)加理性，更(geng)(geng)(geng)加精(jing)準地進(jin)行廣告投放和價值組合，因此真正有投放價值的媒(mei)體將不會(hui)受(shou)到影響，例如 2009年的央視(shi)(shi)招(zhao)標(biao)，絲毫沒有受(shou)到經濟(ji)寒冬的影響，但是，同時對于互聯網(wang)等新(xin)媒(mei)體形式(shi)(shi)，由于其(qi)交互式(shi)(shi)、主動(dong)性、個性化等特點，更(geng)(geng)(geng)是我們所不能(neng)忽略的重點。 2009年我們將更(geng)(geng)(geng)加重視(shi)(shi)電(dian)視(shi)(shi)購(gou)物、網(wang)絡購(gou)物等新(xin)的營銷形式(shi)(shi)。

　　2009營銷風向標

　　Q：2008年(nian)性價(jia)比最高營銷方式？

　　A：央(yang)視和地(di)方衛視臺(tai)廣告投入(ru)、網絡互動營(ying)銷、戶外(wai)大牌等。

　　Q：2009年營銷預算(suan)如何變化？

　　A：費(fei)用投入的有效性是一個基本前提，因(yin)此要嚴格(ge)進(jin)行(xing)營銷費(fei)用的基礎(chu)管(guan)理，合理優化費(fei)用結構。

　　Q：2009年將嘗試哪些新(xin)(xin)營銷方式／新(xin)(xin)媒體(ti)?

　　A：我們將更(geng)加重視電視購物、網絡購物等新的營銷形(xing)式。

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