這次“綜藝熱(re)”與“電視熱(re)”后(hou)面，其實帶(dai)有鮮明(ming)的(de)“互(hu)(hu)聯網 ”特點(dian)：內容為王、大眾覆蓋、多(duo)(duo)屏(ping)互(hu)(hu)動……《成功(gong)營銷(xiao)》采訪多(duo)(duo)位業內人士，大家對趨勢的(de)判斷(duan)不(bu)一(yi)而(er)(er)足，但是(shi)(shi)基本(ben)認同(tong)：“電視熱(re)、綜藝熱(re)”還(huan)將持續，廣告主“淘金”機會仍多(duo)(duo)。未(wei)來比拼的(de)不(bu)一(yi)定是(shi)(shi)“財力(li)”，而(er)(er)一(yi)定是(shi)(shi)“腦力(li)”和(he)“人力(li)”。

　　 “2016年(nian)(nian)，綜藝大爆炸之年(nian)(nian)”說(shuo)法甚囂(xiao)塵上。其實2015年(nian)(nian)各家衛視已經(jing)打得不(bu)亦(yi)樂乎，而在2016年(nian)(nian)，據業內(nei)人士推算將有400檔衛視綜藝節(jie)目霸屏，比2014年(nian)(nian)的兩倍還(huan)多。

　　綜(zong)藝大爆炸(zha)背后是(shi)(shi)收視與商業力(li)量的支持：從9月開始，全國(guo)近50場衛視推(tui)介會(hui)輪番上演。2015年10月29日，有(you)媒體報道(dao)，湖南(nan)衛視僅北京推(tui)介會(hui)當(dang)天(tian)，便吸金37億，更揚(yang)言今年廣告營收要撈夠100億。很多廣告人都表示(shi)：“芒果的100億不是(shi)(shi)夢(meng)”。

　　充(chong)分競爭市場，買*賣雙方公平交易。強勢衛視的熱點(dian)綜藝(yi)劇商業贊助價格水(shui)漲船高，自然(ran)是廣告主這邊“水(shui)漫金山”。此情此景，不禁讓人回憶起2005年(nian)湖南(nan)衛視《超級女聲(sheng)》一炮走(zou)紅的時期。

　　然而(er)此次(ci)電(dian)視(shi)(shi)價(jia)值“回(hui)歸”，是(shi)電(dian)視(shi)(shi)復興嗎？不是(shi)。綜藝的(de)(de)(de)火(huo)熱其實(shi)和(he)電(dian)視(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)本身的(de)(de)(de)頹勢形成(cheng)鮮明(ming)對(dui)比：無論是(shi)電(dian)視(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)刊例價(jia)格，還是(shi)實(shi)際(ji)成(cheng)交額，都(dou)在下(xia)降。一(yi)方火(huo)熱背后是(shi)另一(yi)方的(de)(de)(de)“流淚”。湖南(nan)衛視(shi)(shi)的(de)(de)(de)100億是(shi)什么概念？某(mou)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主告(gao)(gao)訴媒體記者，這是(shi)某(mou)些電(dian)視(shi)(shi)臺(tai)10年的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)收入。

　　這(zhe)次(ci)“綜(zong)藝(yi)熱(re)”與“電視熱(re)”后面(mian)，其實帶有鮮明(ming)的“互聯網 ”特點：內容為王、大眾(zhong)覆蓋、多屏互動……《成(cheng)功營(ying)銷》采訪多位業內人士，大家對趨勢的判斷不一(yi)而足(zu)，但是基本認(ren)同：“電視熱(re)、綜(zong)藝(yi)熱(re)”還將持續。廣告主“淘(tao)金”機會仍多。未來比(bi)拼的不一(yi)定是“財力(li)”，而一(yi)定是“腦力(li)”和“人力(li)”。

　　先讓我們把(ba)“后電(dian)視時代”這次“綜藝(yi)熱(re)”趨勢(shi)看明白。

　　問題一(yi)：巨額贊助費用(yong)，值(zhi)不值(zhi)？

　　營銷業內都知(zhi)道，從2013、2014年開始，熱點(dian)綜藝的招商(shang)費用(yong)一路水(shui)漲(zhang)船高，甚至翻(fan)番(fan)上升，2015、2016年更(geng)是(shi)愈演愈烈。

而在其背后(hou)，則是(shi)“跨(kua)屏1 1