如果(guo)評選2015年度十大“無(wu)節操”營(ying)銷案例，“優(you)衣(yi)庫(ku)試(shi)衣(yi)間視頻”事件一(yi)定當仁不(bu)讓(rang)。世(shi)界(jie)經理人網(wang)站管理專(zhuan)家博主(zhu)査鋼評論(lun)： “優(you)衣(yi)庫(ku)試(shi)衣(yi)間”一(yi)戰成(cheng)名，一(yi)場不(bu)期(qi)而遇的(de)營(ying)銷狂歡(huan)上場了，跟風者(zhe)，叫好者(zhe)，搗亂者(zhe)，評論(lun)者(zhe)，不(bu)管是(shi)關注的(de)，還(huan)是(shi)不(bu)關心(xin)的(de)，這次(ci)(ci)是(shi)優(you)衣(yi)庫(ku)肯定是(shi)迎來了一(yi)次(ci)(ci)“雙11”般(ban)的(de)狂歡(huan)。

　　查(cha)鋼說(shuo)，自從網絡興盛，這種依附(fu)于(yu)網絡的傳(chuan)播事件(jian)就(jiu)不斷的冒泡，芙蓉姐姐、鳳姐、小月(yue)月(yue)、郭美(mei)(mei)美(mei)(mei)等事件(jian)，已(yi)是昨(zuo)日黃花，新的“啪啪啪”正在冒泡中！王(wang)老吉(ji)的“要捐(juan)就(jiu)捐(juan)一(yi)(yi)個億，要唱就(jiu)喝王(wang)老吉(ji)”，以至(zhi)(zhi)于(yu)一(yi)(yi)些(xie)(xie)知(zhi)企(qi)業是蜂擁而至(zhi)(zhi)，至(zhi)(zhi)于(yu)一(yi)(yi)些(xie)(xie)時常(chang)在大街上(shang)騎馬、大雨(yu)中求婚，曬愛心，求抱抱的事件(jian)營銷手段從未斷過。

　　“無節操” 刷流量

　　有(you)(you)需求，就(jiu)有(you)(you)迎(ying)合。有(you)(you)市(shi)場(chang)，就(jiu)會有(you)(you)切(qie)入點。更有(you)(you)人直指，立竿見(jian)影的(de)互聯網營(ying)銷靠的(de)就(jiu)是病(bing)毒式、無節操的(de)營(ying)銷。“尤其在互聯網上，你(ni)(ni)(ni)要(yao)(yao)臉還(huan)是要(yao)(yao)流量(liang)？你(ni)(ni)(ni)要(yao)(yao)品牌(pai)還(huan)是要(yao)(yao)話題(ti)？品牌(pai)調性和話題(ti)炒作如何兼顧？特別是互聯網產品，流量(liang)就(jiu)是生命，你(ni)(ni)(ni)怎么搞(gao)流量(liang)？去買(mai)？還(huan)是賣？周鴻祎、雷軍、羅永浩、李(li)國慶、劉強東……哪(na)一個不(bu)是賣著(zhu)老(lao)臉天天做噴子，或(huo)者被(bei)人噴？什么？你(ni)(ni)(ni)不(bu)賣？對(dui)不(bu)起，你(ni)(ni)(ni)端(duan)著(zhu)，觀眾就(jiu)無感。”博客認證“知名網絡公關人士、杭州萊媒公關客戶總監吳(wu)娟(juan)”說。

　　吳娟認為，營銷(xiao)的(de)(de)根本是(shi)(shi)滿足人性(xing)的(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)。什(shen)么是(shi)(shi)人性(xing)的(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)？“排除生存需(xu)(xu)求(qiu)外的(de)(de)精神(shen)需(xu)(xu)求(qiu)，用通俗的(de)(de)話(hua)來說(shuo)就是(shi)(shi)：性(xing)、美女、丑聞(wen)、反道德、金錢、獵奇、好玩、感人……以(yi)(yi)上話(hua)題的(de)(de)影(ying)響度依(yi)次遞減。如果以(yi)(yi)上任何一個(ge)點還和名人明星掛鉤(gou)，那句賣點十足啦。” 比(bi)(bi)如陌陌的(de)(de)Slogan“總(zong)有(you)新奇在身邊(bian)”，就不(bu)(bu)是(shi)(shi)剛(gang)需(xu)(xu)，是(shi)(shi)做給投資人看(kan)的(de)(de)，而(er)約炮神(shen)器，就是(shi)(shi)剛(gang)需(xu)(xu)。再比(bi)(bi)如，淘 寶(bao)(bao)網，淘我喜(xi)歡不(bu)(bu)是(shi)(shi)剛(gang)需(xu)(xu)，淘 寶(bao)(bao)上有(you)便宜貨才是(shi)(shi)剛(gang)需(xu)(xu)；京東：多快好省不(bu)(bu)是(shi)(shi)剛(gang)需(xu)(xu)，能買(mai)到正品(pin)才是(shi)(shi)剛(gang)需(xu)(xu)；馬佳佳開情(qing)趣用品(pin)店不(bu)(bu)是(shi)(shi)剛(gang)需(xu)(xu)，90后高(gao)學歷美女賣性(xing)用品(pin)是(shi)(shi)剛(gang)需(xu)(xu)。。。。。。

　　吳娟把做營銷的企業分(fen)成(cheng)三種(zhong)(zhong)：一(yi)種(zhong)(zhong)是(shi)(shi)屌絲初創企業；一(yi)種(zhong)(zhong)是(shi)(shi)“喬家幼女初長成(cheng)”；還有一(yi)種(zhong)(zhong)是(shi)(shi)“行業巨(ju)頭”。其中(zhong)第(di)一(yi)種(zhong)(zhong)最(zui)適合(he)用無節操(cao)營銷。“產品做好(hao)一(yi)點，站(zhan)(zhan)內刺(ci)激用戶拉用戶，站(zhan)(zhan)外搞流量，基于人(ren)性（無節操(cao)）”。

　　有底限地營銷

　　營(ying)銷(xiao)重在借勢(shi)，事半功倍。但也(ye)要有底(di)限(xian)。“無底(di)限(xian)營(ying)銷(xiao)對企業(ye)的幫助(zhu)也(ye)十(shi)分有限(xian)”，新浪博主“蟲兒(er)”說。

　　從輿(yu)論傳播(bo)(bo)的(de)角度(du)來看，無(wu)論現在(zai)(zai)的(de)媒(mei)體(ti)(ti)關注趣味如何不(bu)斷趨向低俗化，也(ye)無(wu)論很多媒(mei)體(ti)(ti)喜歡追逐(zhu)性、暴 力、黑暗等反(fan)常態社會現象，但彰顯社會價值、匡扶正義人心、鞭韃鬼魅魑魎(liang)，始終是(shi)(shi)媒(mei)體(ti)(ti)作為社會公器存在(zai)(zai)的(de)底線，這也(ye)是(shi)(shi)新聞策劃永恒不(bu)變的(de)傳播(bo)(bo)規(gui)則(ze)。企業的(de)營銷傳播(bo)(bo)無(wu)論是(shi)(shi)惡俗還是(shi)(shi)高雅(ya)，如果逆反(fan)這條傳播(bo)(bo)規(gui)則(ze)，其后果只會得不(bu)償失。

　　微創新提出者(zhe)“金(jin)錯刀(dao)”欣賞(shang)的(de)(de)一則“無節操案(an)例”是(shi)(shi)關于(yu)(yu)百(bai)(bai)雀(que)(que)羚(ling)(ling)(ling)的(de)(de)。百(bai)(bai)雀(que)(que)羚(ling)(ling)(ling)重推(tui)“選(xuan)擇(ze)百(bai)(bai)雀(que)(que)羚(ling)(ling)(ling)，美(mei)(mei)過黃(huang)(huang)(huang)永(yong)靈(ling)(ling)”的(de)(de)廣告語。于(yu)(yu)是(shi)(shi)鋪天蓋地，無數(shu)消(xiao)費者(zhe)和同行詢問(wen)黃(huang)(huang)(huang)永(yong)靈(ling)(ling)是(shi)(shi)誰。“互聯(lian)網思(si)想的(de)(de)核(he)心是(shi)(shi)口碑，口碑的(de)(de)關鍵是(shi)(shi)參與感(gan)，放大參與感(gan)的(de)(de)是(shi)(shi)通過社交網絡。”當受眾的(de)(de)好(hao)奇心不(bu)斷累積的(de)(de)時候，百(bai)(bai)雀(que)(que)羚(ling)(ling)(ling)揭開謎底，黃(huang)(huang)(huang)永(yong)靈(ling)(ling)只是(shi)(shi)個(ge)(ge)百(bai)(bai)雀(que)(que)羚(ling)(ling)(ling)旗(qi)艦店的(de)(de)文案(an)！“設計(ji)高 潮點：賣的(de)(de)不(bu)是(shi)(shi)黃(huang)(huang)(huang)永(yong)靈(ling)(ling)，而是(shi)(shi)自信(xin)。”百(bai)(bai)雀(que)(que)羚(ling)(ling)(ling)把“黃(huang)(huang)(huang)永(yong)靈(ling)(ling)”上升為(wei)所(suo)有普通卻有自信(xin)的(de)(de)女(nv)人代表，只要有自信(xin)，每個(ge)(ge)人都(dou)可以是(shi)(shi)美(mei)(mei)女(nv)，是(shi)(shi)明星(xing)！

　　金錯刀評價：病毒營銷的關鍵(jian)就是(shi)制造沖突(tu)。這跟好萊塢講故(gu)事的手法是(shi)一致的，細節、沖突(tu)、高 潮(chao)。

　　企業(ye)要(yao)通過(guo)新聞(wen)策劃(hua)進行營銷造勢，關鍵在于企業(ye)所做的(de)營銷傳播(bo)(bo)是(shi)順應(ying)媒(mei)體(ti)的(de)傳播(bo)(bo)趨向，借勢為(wei)之，使企業(ye)的(de)品牌與(yu)產品乘上(shang)媒(mei)體(ti)報道輿論東風，實現知(zhi)名度與(yu)銷售力的(de)跳躍性成長。