近日，《丑女無敵》第二季開機了，同時在(zai)新浪網和金(jin)鷹網上開辟(pi)了互動專區，觀眾可以票選客(ke)串明星，可以對劇情、林(lin)無敵的(de)(de)造型、人物(wu)設置、劇中道(dao)具(ju)、植入式廣(guang)告等(deng)方(fang)方(fang)面(mian)面(mian)提出建議和意見，這些都(dou)將影響到第二季的(de)(de)拍(pai)攝。

　　不(bu)(bu)管(guan)喜(xi)(xi)歡還(huan)是(shi)不(bu)(bu)喜(xi)(xi)歡，不(bu)(bu)管(guan)是(shi)審美還(huan)是(shi)審丑，由湖南衛視(shi)(shi)和(he)北京響巢國(guo)際共同打造的(de)電視(shi)(shi)劇《丑女無敵(di)》第(di)一季在“口水(shui)戰”中(zhong)創造了一個(ge)不(bu)(bu)爭的(de)事實：以(yi)突進的(de)方式(shi)迅速(su)躥紅，奪得同一時(shi)段全(quan)國(guo)收視(shi)(shi)第(di)一，累計觀眾達到(dao)2.42 億；劇中(zhong)的(de)人(ren)物(wu)以(yi)一種夸張的(de)表演(yan)引發人(ren)們(men)在茶余飯后的(de)議論，單百度(du)貼吧(ba)就有近(jin)7 萬個(ge)帖子，同時(shi)“山寨劇”、“雷人(ren)”、“觀劇指南”等網(wang)絡詞匯也迅速(su)集結在《丑女無敵(di)》第(di)一季上，主流(liu)報刊(kan)、門戶網(wang)站均對此劇抱有極大熱情，網(wang)絡聊天、博客、嘉賓視(shi)(shi)頻訪談、戶外廣告等傳(chuan)播形(xing)式(shi)將劇集相關信息不(bu)(bu)間斷、立體化、全(quan)面化地(di)進行傳(chuan)播，《丑女無敵(di)》似乎已(yi)經成為中(zhong)國(guo)電視(shi)(shi)產業中(zhong)一個(ge)不(bu)(bu)能回避的(de)現象。

　　作(zuo)(zuo)為首次國際(ji)版權合(he)作(zuo)(zuo)的(de)(de)喜(xi)(xi)劇(ju)，與美劇(ju)《丑女(nv)貝蒂》等35 個國家改編作(zuo)(zuo)品一母同(tong)袍的(de)(de)姐妹劇(ju)，《丑女(nv)無敵》第(di)一季風靡一時(shi)，可謂(wei)是(shi)賺(zhuan)足了眼球(qiu)。現(xian)在(zai)，湖南衛視和響巢國際(ji)又馬不停蹄進入了第(di)二季的(de)(de)開拍，打算在(zai)2009 年的(de)(de)元旦上演，讓(rang)這部講(jiang)述相貌(mao)丑陋(lou)的(de)(de)林(lin)無敵如何在(zai)美女(nv)如云(yun)的(de)(de)廣告公司(si)打拼出屬于(yu)自己(ji)的(de)(de)一片天地，并(bing)最終收獲美好(hao)愛情的(de)(de)勵志(zhi)喜(xi)(xi)劇(ju)在(zai)中(zhong)國億萬熒屏市場落地生根。

　　《丑女(nv)》互動也瘋狂(kuang)

　　那么在(zai)第二(er)季(ji)中(zhong)會有什么樣的(de)(de)(de)(de)(de)花樣翻新和營銷策略呢？制作方(fang)在(zai)不久前作客新浪網(wang)時(shi)宣稱要效仿美劇(ju)(ju)(ju)(ju)特有的(de)(de)(de)(de)(de)季(ji)播(bo)概念，大(da)打互(hu)動(dong)性這張王牌。季(ji)播(bo)劇(ju)(ju)(ju)(ju)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)這種(zhong)互(hu)動(dong)性源(yuan)于歐美。在(zai)收視率說了算的(de)(de)(de)(de)(de)電(dian)視劇(ju)(ju)(ju)(ju)市場中(zhong)經常會出(chu)現(xian)“能者上、庸者下”的(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)象，編劇(ju)(ju)(ju)(ju)和導(dao)演(yan)會時(shi)刻關注(zhu)觀眾(zhong)對已播(bo)劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)態(tai)度(du)和建議，并及時(shi)修(xiu)改(gai)(gai)劇(ju)(ju)(ju)(ju)情、根據實際情況和觀眾(zhong)喜(xi)好更換演(yan)員甚至大(da)幅度(du)更改(gai)(gai)劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)主線(xian)乃至腰斬正在(zai)播(bo)出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)。這樣的(de)(de)(de)(de)(de)好處是(shi)(shi)(shi)既可以(yi)更好地了解觀眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)態(tai)又可以(yi)節省拍攝成(cheng)本，因此有的(de)(de)(de)(de)(de)美劇(ju)(ju)(ju)(ju)一播(bo)就是(shi)(shi)(shi)十幾年，上演(yan)著美國式的(de)(de)(de)(de)(de)幽默生(sheng)活。觀眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)意見(jian)成(cheng)為了左右劇(ju)(ju)(ju)(ju)情的(de)(de)(de)(de)(de)最重要因素——畢竟觀眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)支持就意味著賺錢，反之(zhi)則(ze)是(shi)(shi)(shi)賠本，因為在(zai)美國看的(de)(de)(de)(de)(de)電(dian)視基本上都(dou)是(shi)(shi)(shi)收費。

　　作(zuo)(zuo)為給中(zhong)國(guo)(guo)電視劇(ju)行業(ye)(ye)帶來第(di)一個全新的行業(ye)(ye)操作(zuo)(zuo)的實例，《丑女(nv)無(wu)敵》實現了在制作(zuo)(zuo)播出方式以及(ji)觀眾互動上(shang)和(he)歐美等發達國(guo)(guo)家(jia)(jia)接(jie)軌。盡管在拍攝(she)周期和(he)制作(zuo)(zuo)方式乃(nai)至硬件設施(shi)上(shang)和(he)歐美國(guo)(guo)家(jia)(jia)尚有一定差距，但其第(di)一季播出埋下的伏筆(bi)乃(nai)至第(di)二(er)季緊鑼密鼓的拍攝(she)都在向(xiang)這一方向(xiang)努(nu)力。

　　基于(yu)(yu)在(zai)第(di)一(yi)季播(bo)(bo)出(chu)期間，許多觀(guan)眾(zhong)(zhong)認為女主(zhu)(zhu)角無敵形象邋遢故意扮丑(chou)，侮辱了(le)(le)(le)(le)觀(guan)眾(zhong)(zhong)的(de)智商，第(di)二(er)女主(zhu)(zhu)角裴娜動(dong)(dong)不動(dong)(dong)顯示的(de)S 曲線和(he)一(yi)說話(hua)就(jiu)嘟嘴瞇眼的(de)夸張得讓人(ren)受不了(le)(le)(le)(le)的(de)人(ren)物形象，在(zai)第(di)二(er)季中(zhong)將會(hui)充分汲取觀(guan)眾(zhong)(zhong)的(de)意見，重新打(da)造出(chu)觀(guan)眾(zhong)(zhong)心中(zhong)的(de)“無敵”們。同時，為了(le)(le)(le)(le)配合(he)電視劇(ju)(ju)和(he)觀(guan)眾(zhong)(zhong)之(zhi)間的(de)互(hu)(hu)(hu)動(dong)(dong)，作(zuo)為湖(hu)南衛視媒體傳播(bo)(bo)平臺(tai)的(de)金鷹網互(hu)(hu)(hu)動(dong)(dong)單元開辟(pi)了(le)(le)(le)(le)12 個活動(dong)(dong)推(tui)動(dong)(dong)和(he)觀(guan)眾(zhong)(zhong)零(ling)距離接觸，即博(bo)客互(hu)(hu)(hu)動(dong)(dong)、人(ren)物設置建議(yi)、票選(xuan)(xuan)客串(chuan)明星、劇(ju)(ju)情(qing)意見征集(ji)、音樂互(hu)(hu)(hu)動(dong)(dong)、QQ 形象等(deng)等(deng)，將觀(guan)眾(zhong)(zhong)當(dang)成了(le)(le)(le)(le)尊貴的(de)上帝。根據湖(hu)南衛視的(de)官方(fang)說法，甚至在(zai)第(di)三季將出(chu)現男(nan)主(zhu)(zhu)角的(de)海(hai)選(xuan)(xuan)，由觀(guan)眾(zhong)(zhong)來決定是誰的(de)形象更符(fu)合(he)觀(guan)眾(zhong)(zhong)心目中(zhong)的(de)男(nan)一(yi)號(hao)。這就(jiu)邁(mai)出(chu)了(le)(le)(le)(le)探索性的(de)一(yi)步，即以(yi)觀(guan)眾(zhong)(zhong)為先，首次嘗試將觀(guan)眾(zhong)(zhong)喜惡心聲(sheng)納(na)入電視劇(ju)(ju)制作(zuo)當(dang)中(zhong)，首次嘗試將國外優秀的(de)制作(zuo)方(fang)式同我國觀(guan)眾(zhong)(zhong)收看電視劇(ju)(ju)的(de)傳統方(fang)式緊(jin)密結合(he)。這對于(yu)(yu)我國每年(nian)申(shen)報2 萬多集(ji)，實(shi)拍1.5萬集(ji)，最(zui)終能在(zai)電視臺(tai)播(bo)(bo)放的(de)只(zhi)有(you)2000 多集(ji)的(de)供大于(yu)(yu)求(qiu)的(de)電視劇(ju)(ju)市場，對于(yu)(yu)閉門造車、缺乏創意、表演不到位的(de)“爛片”，無疑是個最(zui)有(you)力的(de)挑戰和(he)沖擊。

　　能否帶來雙贏？

　　電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)互(hu)動(dong)、電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)廣(guang)告(gao)、電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)購物正在(zai)形成(cheng)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)業(ye)收(shou)入的(de)(de)三(san)分天下之(zhi)勢，也正在(zai)深刻改變著(zhu)中國(guo)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)業(ye)的(de)(de)營銷(xiao)模式(shi)。對于(yu)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)臺而言，電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)互(hu)動(dong)業(ye)務，既能創造可觀(guan)(guan)的(de)(de)經濟(ji)效益，還能增強節目的(de)(de)趣味性和互(hu)動(dong)性，提高收(shou)視(shi)(shi)(shi)率。對廣(guang)告(gao)商(shang)來說，電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)互(hu)動(dong)有(you)大(da)量的(de)(de)觀(guan)(guan)眾基礎，極(ji)有(you)營銷(xiao)價值，在(zai)不自覺之(zhi)中把品牌(pai)與觀(guan)(guan)眾距離拉(la)近。那么，《丑女(nv)無(wu)敵(di)》的(de)(de)大(da)膽植入廣(guang)告(gao)是否能為湖南衛視(shi)(shi)(shi)和響巢(chao)國(guo)際以及其贊助的(de)(de)企業(ye)帶來營銷(xiao)的(de)(de)雙贏局面？

　　在第一(yi)季(ji)中，不(bu)難發(fa)現劇中丑女林無敵在有(you)(you)多芬(fen)(fen)LOGO 的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)電腦屏幕上(shang)寫日記、費(fei)德南(nan)辦公桌(zhuo)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)辦公用品有(you)(you)一(yi)瓶博士(shi)倫眼藥水，劇中還(huan)(huan)有(you)(you)穿(chuan)著印有(you)(you)多芬(fen)(fen)LOGO 的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)布娃娃是(shi)聯(lian)合(he)利(li)華(hua)并(bing)未在中國上(shang)市的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品，辦公環(huan)境(jing)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工作人員都(dou)離不(bu)開立(li)頓茶(cha)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)陪伴，概(gai)念(nian)公司的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)發(fa)布會發(fa)布的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品是(shi)聯(lian)合(he)利(li)華(hua)新產(chan)(chan)品清(qing)揚。這(zhe)種將廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)產(chan)(chan)品及品牌嵌入電視劇中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)(shi)相對(dui)(dui)于硬性商品廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)來(lai)(lai)得更加潤物(wu)細無聲，更加自(zi)然。消費(fei)者在長期(qi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)刺激(ji)下已形(xing)成對(dui)(dui)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)動過(guo)濾(lv)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)業界必須(xu)尋找非常規形(xing)式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)來(lai)(lai)避開這(zhe)種自(zi)動過(guo)濾(lv)，才能提高廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)效性。因此，不(bu)可(ke)不(bu)說這(zhe)種通過(guo)互(hu)動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)(shi)讓品牌和消費(fei)者建立(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關系更加巧妙、更為(wei)便捷有(you)(you)效。為(wei)聯(lian)合(he)利(li)華(hua)運作這(zhe)次與《丑女無敵》合(he)作的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)全(quan)球(qiu)最大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒體(ti)咨詢公司之一(yi)傳(chuan)立(li)公司表(biao)示(shi)，他(ta)們為(wei)聯(lian)合(he)利(li)華(hua)做的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)具體(ti)評估數據(ju)還(huan)(huan)沒有(you)(you)最后(hou)完成，但(dan)《丑女無敵》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)播出(chu)效果令大(da)家都(dou)很滿意，現在主動找上(shang)門(men)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)戶多了很多，而(er)他(ta)們也正在考慮引入更多數量和門(men)類的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)投資者。

　　但是(shi)物(wu)極必反。隨著劇(ju)情(qing)的(de)發展，細心的(de)觀(guan)眾發現了越來越多(duo)(duo)的(de)劇(ju)情(qing)似乎(hu)為(wei)(wei)(wei)了廣(guang)告需要(yao)而(er)設了。第一(yi)季(ji)(ji)結束(shu)后，不(bu)少網友對不(bu)合情(qing)理的(de)廣(guang)告表(biao)示了反感。當(dang)劇(ju)中(zhong)(zhong)男(nan)主角費德南收到女(nv)朋(peng)友李安茜送的(de)“隱形眼鏡護(hu)理套裝”作為(wei)(wei)(wei)禮物(wu)的(de)時候，很多(duo)(duo)網友說幾(ji)乎(hu)要(yao)“暈倒”。連制片(pian)人(ren)郝(hao)曉(xiao)江(jiang)自己都(dou)用“明目張膽”、“張狂”、“強奸觀(guan)眾的(de)眼睛(jing)”這(zhe)樣(yang)的(de)字眼來形容，他認(ren)為(wei)(wei)(wei)這(zhe)是(shi)一(yi)種失敗：“經(jing)過嘗試(shi)，聯(lian)合利華等一(yi)些贊助商也開始(shi)明白，廣(guang)告不(bu)是(shi)越多(duo)(duo)越好(hao)(hao)，只(zhi)有(you)電視劇(ju)好(hao)(hao)看(kan)了，廣(guang)告才(cai)能有(you)效(xiao)果。植入(ru)式營銷的(de)最高(gao)境界就是(shi)‘潤物(wu)細無聲’，在第二(er)季(ji)(ji)中(zhong)(zhong)這(zhe)些都(dou)會有(you)所改(gai)善。”因此，作為(wei)(wei)(wei)為(wei)(wei)(wei)劇(ju)情(qing)高(gao)價(jia)買單的(de)企(qi)業(ye)來說，不(bu)能為(wei)(wei)(wei)廣(guang)告而(er)廣(guang)告，而(er)是(shi)需要(yao)遵守(shou)劇(ju)情(qing)需要(yao)的(de)“游(you)戲規則”。尤其是(shi)當(dang)第二(er)季(ji)(ji)的(de)營銷籌(chou)碼(ma)加高(gao)之時，企(qi)業(ye)更需要(yao)慎重(zhong)，才(cai)能打造雙贏(ying)局面。

　　企業線下的缺失

　　在《丑(chou)女無敵》中出現的(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)聯(lian)合(he)利華、愛爾康(kang)、宏基、流行美等(deng)企業，產(chan)品(pin)更是(shi)琳瑯滿目，光(guang)是(shi)聯(lian)合(he)利華的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)線就(jiu)(jiu)鋪(pu)開到(dao)立頓(dun)奶(nai)茶、清(qing)揚(yang)洗發水、多芬沐浴液等(deng)等(deng)，但(dan)是(shi)令(ling)人遺憾的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)，這(zhe)些產(chan)品(pin)雖先天具有(you)(you)線下迅速推(tui)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)快速消費品(pin)特性，但(dan)卻(que)缺乏線下與(yu)消費者的(de)(de)(de)(de)(de)互動(dong)，在各大一線、二線城(cheng)市的(de)(de)(de)(de)(de)商超、百貨(huo)商城(cheng)似(si)乎看不到(dao)與(yu)電視劇同期的(de)(de)(de)(de)(de)線下營銷活(huo)動(dong)，這(zhe)就(jiu)(jiu)部分流失了本來應該(gai)具有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告效(xiao)果，就(jiu)(jiu)像一個(ge)人只是(shi)在單相思，但(dan)卻(que)沒有(you)(you)任何(he)實際的(de)(de)(de)(de)(de)追求(qiu)行動(dong)，結果如何(he)就(jiu)(jiu)不言(yan)(yan)自明(ming)了。因此，再好的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告也要有(you)(you)實際行動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)配(pei)合(he)，畢竟行勝于“言(yan)(yan)”。

　　其實，早在(zai)(zai)超級女(nv)(nv)聲(sheng)時代，蒙牛(niu)酸(suan)(suan)酸(suan)(suan)乳的(de)(de)(de)(de)線(xian)下活動案(an)例就(jiu)(jiu)很(hen)經典，且具有可模仿(fang)性和操作(zuo)性，當(dang)時張含韻(yun)為酸(suan)(suan)酸(suan)(suan)乳代言的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告在(zai)(zai)各(ge)大蒙牛(niu)賣場隨處可見(jian)，讓喜歡超女(nv)(nv)的(de)(de)(de)(de)人(ren)自然而(er)然就(jiu)(jiu)喜歡上(shang)了酸(suan)(suan)酸(suan)(suan)乳。對于聯合利華、博士倫來(lai)說，目前(qian)所需(xu)要做(zuo)的(de)(de)(de)(de)不但是把線(xian)上(shang)線(xian)下的(de)(de)(de)(de)營銷活動同時建立(li)起來(lai)，而(er)且要造成(cheng)轟炸式(shi)、地毯式(shi)效(xiao)(xiao)果，讓消費(fei)者看到(dao)(dao)產品就(jiu)(jiu)想到(dao)(dao)了《丑(chou)女(nv)(nv)無敵》，就(jiu)(jiu)能(neng)因劇中人(ren)喝立(li)頓(dun)、用多芬而(er)毫不猶豫地購買立(li)頓(dun)、多芬，形成(cheng)有效(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)粘度，這(zhe)樣才(cai)能(neng)打敗其競(jing)爭對手，才(cai)能(neng)提高廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)有效(xiao)(xiao)性。當(dang)然企業的(de)(de)(de)(de)公關(guan)活動有很(hen)多靈活的(de)(de)(de)(de)操作(zuo)空間(jian)，這(zhe)就(jiu)(jiu)是考驗(yan)企業本(ben)身的(de)(de)(de)(de)引爆消費(fei)者慢(man)慢(man)麻木的(de)(de)(de)(de)神經的(de)(de)(de)(de)能(neng)力了。

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