Purina FELIX創(chuang)意貓(mao)糧(liang)包裝(zhuang)設計

      Seymourpowell與雀巢普瑞(rui)納PetCare和(he)Purina FELIX貓(mao)糧品(pin)(pin)牌(pai)建立(li)(li)了長(chang)期合作(zuo)(zuo)(zuo)關系(xi)(xi)(xi)。自2004年首次為同一(yi)(yi)系(xi)(xi)(xi)列Purina FELIX產品(pin)(pin)設計包裝(zhuang)以來，Seymourpowell一(yi)(yi)直(zhi)是(shi)(shi)(shi)現有代理(li)商(shang)，迄今為止，Seymourpowell為該品(pin)(pin)牌(pai)所做的(de)(de)(de)(de)工作(zuo)(zuo)(zuo)有助于(yu)建立(li)(li)和(he)維持其目前(qian)的(de)(de)(de)(de)市場(chang)領(ling)先(xian)地(di)位。作(zuo)(zuo)(zuo)為Purina FELIX新(xin)包裝(zhuang)翻新(xin)簡(jian)介的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)部(bu)分，有幾個重點領(ling)域。首先(xian)，是(shi)(shi)(shi)通(tong)過FELIX與他的(de)(de)(de)(de)食物的(de)(de)(de)(de)關系(xi)(xi)(xi)進(jin)一(yi)(yi)步發展(zhan)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)可取性并傳達不可抗拒的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)味。重要(yao)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)展(zhan)示一(yi)(yi)個'聰明淘氣'的(de)(de)(de)(de)貓(mao)咪急切地(di)想(xiang)要(yao)他的(de)(de)(de)(de)食物。相對而言(yan)，該簡(jian)報(bao)的(de)(de)(de)(de)另一(yi)(yi)個關鍵(jian)要(yao)求是(shi)(shi)(shi)改進(jin)了品(pin)(pin)牌(pai)聯系(xi)(xi)(xi)，捕捉了貓(mao)咪的(de)(de)(de)(de)精神和(he)本(ben)質。關鍵(jian)在(zai)于(yu)將FELIX的(de)(de)(de)(de)個性融入生活，傳達更多的(de)(de)(de)(de)惡作(zuo)(zuo)(zuo)劇(ju)和(he)情感，進(jin)一(yi)(yi)步與購物者聯系(xi)(xi)(xi)并提供獨特的(de)(de)(de)(de)差異化因素。

      重新設(she)計包(bao)裝的(de)(de)(de)(de)另一(yi)個關鍵(jian)因素是改進了(le)范(fan)圍可訪問性，影(ying)響力(li)和“可購買(mai)性”，具有(you)強(qiang)(qiang)大的(de)(de)(de)(de)品牌攔截，現(xian)成的(de)(de)(de)(de)出色(se)表現(xian)，以及(ji)簡化的(de)(de)(de)(de)消(xiao)息傳(chuan)遞(di)層次(ci)結構(gou)和導航(hang)，為該范(fan)圍內(nei)的(de)(de)(de)(de)每個產品提(ti)供了(le)清晰，差異化的(de)(de)(de)(de)主張。作(zuo)為重新設(she)計的(de)(de)(de)(de)一(yi)部分，該系列中的(de)(de)(de)(de)優質產品的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝具有(you)大膽而(er)充滿活(huo)力(li)的(de)(de)(de)(de)FELIX插圖(tu)，當在(zai)貨架上看到時彼此連接，在(zai)商店中形成強(qiang)(qiang)烈的(de)(de)(de)(de)視覺感受(shou)。

     “這吃的(de)(de)(de)貓(mao)糧(liang)包(bao)裝升(sheng)級項(xiang)目的(de)(de)(de)重點(dian)是特出(chu)(chu)FELIX品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)精髓，以(yi)及(ji)FELIX和其(qi)他(ta)的(de)(de)(de)寵物食物之間(jian)的(de)(de)(de)關系。將(jiang)FELIX巧妙目的(de)(de)(de)和惡作(zuo)劇之間(jian)進行(xing)完(wan)美的(de)(de)(de)結合(he)，以(yi)便向購物者(zhe)傳達最(zui)好的(de)(de)(de)信息。隨著市場競(jing)爭(zheng)日益(yi)激烈，可購買性(xing)的(de)(de)(de)提高(gao)也很重要。與雀(que)巢(chao)普瑞納PetCare歐(ou)洲(zhou)公司合(he)作(zuo)已(yi)有(you)近10年的(de)(de)(de)Purina FELIX，我們很高(gao)興看到該品牌(pai)(pai)表現如此(ci)出(chu)(chu)色并且有(you)信心這款包(bao)裝的(de)(de)(de)改造將(jiang)有(you)助(zhu)于保持其(qi)強大的(de)(de)(de)市場地位。

      “我(wo)們(men)對FELIX的(de)(de)(de)新(xin)包裝(zhuang)設計非常滿意。這是業務的(de)(de)(de)一大(da)進步。Seymourpowell在此過程中一直是完美的(de)(de)(de)合作伙(huo)伴，提供對品牌(pai)，市場以(yi)及我(wo)們(men)將(jiang)FELIX的(de)(de)(de)獨特惡作劇帶(dai)入生活的(de)(de)(de)目標的(de)(de)(de)戰略性(xing)理(li)解。通(tong)過在整個范圍內增(zeng)加改進的(de)(de)(de)消息傳遞層次結構和導航(hang)，重新(xin)設計提供了出(chu)色的(de)(de)(de)貨架突出(chu)和可購買性(xing)。“來自雀巢(chao)普瑞納的(de)(de)(de)FELIX歐洲品牌(pai)負責人Marie-Laure Varanne。

Purina Cat Chow創意(yi)貓糧包裝(zhuang)設(she)計

      Seymourpowell為Purina Cat Chow貓糧創造新(xin)的品牌和(he)包裝(zhuang)，以(yi)反映(ying)品牌對“自然”的承諾。新(xin)的圖形元素和(he)攝影(ying)展示了該(gai)品牌致力于使用支持(chi)自然貓行為的天然成(cheng)分(fen)。

      領先的設(she)計(ji)和創(chuang)新(xin)咨(zi)詢公司Seymourpowell很高(gao)興地宣布其最(zui)近的工作細(xi)節，為優質貓糧創(chuang)造(zao)新(xin)的品牌和包裝，新(xin)設(she)計(ji)的創(chuang)建是為了充分體(ti)現品牌使用天(tian)然(ran)成(cheng)分的理念，這些成(cheng)分可以補充貓的自然(ran)行為和營養需求。

      Seymourpowell的(de)(de)(de)客戶總監Claire Fisher評論道，“Cat Chow反映了制造產(chan)品的(de)(de)(de)熱情(qing)，這些產(chan)品讓貓(mao)成為他們非常靈巧和活(huo)躍的(de)(de)(de)自(zi)我，而且(qie)該(gai)品牌沒(mei)有人工(gong)色素(su)，香料或防腐(fu)劑的(de)(de)(de)天然食品是(shi)其(qi)中的(de)(de)(de)重要(yao)組成部分(fen)。實現這一點。我們認(ren)為，讓Cat Chow與競(jing)爭對手區(qu)別開來的(de)(de)(de)自(zi)然熱情(qing)和真正(zheng)的(de)(de)(de)承諾在以前的(de)(de)(de)包裝上(shang)沒(mei)有得到充分(fen)的(de)(de)(de)溝通，因(yin)此我們著手在設計(ji)中將這些獨特(te)的(de)(de)(de)品牌特(te)征放(fang)在首位。

      Seymourpowell開發(fa)了一(yi)種(zhong)用于包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)葉形(xing)裝(zhuang)(zhuang)置(zhi)，以傳達Cat Chow的(de)天(tian)(tian)然品(pin)(pin)質。在包(bao)裝(zhuang)(zhuang)上，一(yi)個(ge)充滿活(huo)力的(de)綠(lv)葉插圖(tu)保存消(xiao)息'與Naturium支持健康消(xiao)化'，并(bing)且(qie)相鄰的(de)葉子(zi)包(bao)含包(bao)裝(zhuang)(zhuang)內(nei)包(bao)含的(de)貓(mao)糧的(de)照片。兩片葉子(zi)由綠(lv)色莖干組合在一(yi)起(qi)，通(tong)向(xiang)胡蘿(luo)卜和小麥的(de)插圖(tu)，以清晰(xi)透明的(de)方式直接將Cat Chow產(chan)品(pin)(pin)與其天(tian)(tian)然成分(fen)連(lian)接起(qi)來。在設計(ji)的(de)背(bei)景中(zhong)可(ke)以大規模地(di)看到葉形(xing)裝(zhuang)(zhuang)置(zhi)的(de)進(jin)(jin)一(yi)步使用，無(wu)縫地(di)包(bao)裹在包(bao)裝(zhuang)(zhuang)上的(de)所(suo)有(you)元件上并(bing)將品(pin)(pin)牌故事結合在一(yi)起(qi)。這項新資(zi)產(chan)可(ke)供Cat Chow使用，并(bing)進(jin)(jin)一(yi)步提升其自然定位，同時也是整合各(ge)種(zhong)產(chan)品(pin)(pin)和區分(fen)各(ge)種(zhong)口味和特殊護理(li)SKU的(de)實(shi)用方法。

      Claire Fisher繼(ji)續說道(dao)，“我們在不(bu)同產品(pin)的(de)(de)設計背景中(zhong)改變了葉子形狀的(de)(de)顏色，以表示該系(xi)列中(zhong)不(bu)同的(de)(de)風(feng)味和(he)營(ying)養益處(chu)。它(ta)也用在背包上(shang)，以保(bao)持并強調Cat Chow的(de)(de)品(pin)牌故事。葉子成為引導消費(fei)者的(de)(de)東西，因(yin)為他們選擇(ze)購買貓(mao)科動物朋友的(de)(de)食物，巧妙(miao)地將自然的(de)(de)想(xiang)法置于消費(fei)者決策過程的(de)(de)中(zhong)心。“

      Seymourpowell還(huan)為該(gai)系(xi)列創(chuang)造了新的(de)(de)(de)攝影作品(pin)，展示了貓的(de)(de)(de)驚人(ren)的(de)(de)(de)自然敏捷性(xing)，Cat Chow的(de)(de)(de)產品(pin)補充和支持的(de)(de)(de)屬(shu)性(xing)。在整個范圍內，可以看(kan)到貓在他們(men)的(de)(de)(de)后腿上靈(ling)巧地伸(shen)向菠菜和歐芹(qin)的(de)(de)(de)插圖，直接(jie)將真貓的(de)(de)(de)行為與產品(pin)的(de)(de)(de)成(cheng)分聯系(xi)起來(lai)。

      Purina的Lourdes Bogiani Grant（設(she)計(ji)卓(zhuo)越經理）評(ping)論道，“Seymourpowell在將Cat Chow品(pin)(pin)牌推向生活(huo)方面做(zuo)得非常(chang)(chang)出色，并使(shi)品(pin)(pin)牌和包裝與(yu)該行業的更廣(guang)泛發展保持一致，讓人感覺獨(du)特，現(xian)代且完全可以使(shi)用Cat Chow。我們對Purina這個新時代感到非常(chang)(chang)興奮(fen)，迫不及(ji)待地想看看新設(she)計(ji)帶(dai)來的結果。“

廣告公司(si)：Seymourpowell

包裝內容：寵物(wu)食品(pin)

全新(xin)細(xi)分品類(lei)的FRESHPET貓糧包(bao)裝設計(ji)

      近(jin)年來的(de)(de)研(yan)究表明，俄羅(luo)斯人對他(ta)們的(de)(de)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)變得更加負責。根據(ju)(ju)一(yi)些數據(ju)(ju)，盡管普遍存在危機和產品價格(ge)上漲(zhang)，寵(chong)(chong)物(wu)(wu)食(shi)品的(de)(de)銷(xiao)售額每年都(dou)在增長10-12％。俄羅(luo)斯的(de)(de)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)成為他(ta)們不想要并且不愿意拯救(jiu)的(de)(de)家庭(ting)成員(yuan)。與(yu)此同時，寵(chong)(chong)物(wu)(wu)食(shi)品市場的(de)(de)細分市場正在增長，主(zhu)要是(shi)因(yin)為新(xin)的(de)(de)高(gao)品質(zhi)產品的(de)(de)出現。

     幾年來，MINI PETS一(yi)直致力于開發一(yi)種獨特的(de)寵物食品(pin)品(pin)類-Fresh Human Grade - 由原料制成的(de)新(xin)鮮巴(ba)氏殺菌食品(pin)，即使是人們也可以(yi)食用。該(gai)公(gong)司的(de)MINIME品(pin)牌產品(pin)定位于超高端細分(fen)市場，并在莫斯科和圣彼得(de)堡(bao)的(de)最佳寵物商(shang)店(dian)出售。特別是對于這些飼料，該(gai)公(gong)司在這些商(shang)店(dian)安裝了300多(duo)臺冰箱，使產品(pin)始(shi)終(zhong)保(bao)持新(xin)鮮。

      自(zi)(zi)2016年以(yi)來，該公(gong)司已成功(gong)生產(chan)用于狗的(de)(de)(de)(de)FRESHPET飼(si)料，現在計劃為貓推出(chu)(chu)類(lei)似的(de)(de)(de)(de)優質飼(si)料。貓對他們(men)提供的(de)(de)(de)(de)食(shi)物(wu)(wu)(wu)非(fei)常挑剔：他們(men)喜歡菜單上的(de)(de)(de)(de)品種(zhong)，并要(yao)求盡情(qing)享受。因(yin)此，決定一(yi)次發(fa)布四種(zhong)原味：牛肉(rou)，兔肉(rou)，火雞配白魚和火雞配紅(hong)魚。為新(xin)(xin)產(chan)品開(kai)發(fa)視覺品牌標識和包裝設(she)計委托(tuo)給(gei)Clёver品牌塑造品牌代(dai)理(li)商。從舊式開(kai)始，只有一(yi)個標志，其(qi)(qi)他一(yi)切都必須(xu)從一(yi)開(kai)始就開(kai)發(fa)出(chu)(chu)來。代(dai)理(li)商設(she)計師提出(chu)(chu)了一(yi)種(zhong)使(shi)(shi)用純色的(de)(de)(de)(de)簡(jian)潔功(gong)能解決方(fang)案，強調產(chan)品的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)鮮(xian)度和自(zi)(zi)然性。貓在自(zi)(zi)然姿勢中的(de)(de)(de)(de)明(ming)(ming)亮圖(tu)像(xiang)圖(tu)像(xiang)反映了動物(wu)(wu)(wu)在吃新(xin)(xin)鮮(xian)食(shi)物(wu)(wu)(wu)時所體驗到的(de)(de)(de)(de)情(qing)感。清新(xin)(xin)，快樂，力量(liang)的(de)(de)(de)(de)涌入。設(she)計中的(de)(de)(de)(de)極簡(jian)主(zhu)義使(shi)(shi)得有可能清楚地(di)突出(chu)(chu)動物(wu)(wu)(wu)所有者對食(shi)物(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)信息 - 標記表示部分(fen)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)量(liang)，包裝中的(de)(de)(de)(de)部分(fen)數量(liang)和Omega 3脂肪酸(suan)的(de)(de)(de)(de)含量(liang) - 這對貓的(de)(de)(de)(de)健康非(fei)常重(zhong)(zhong)要(yao)。簡(jian)單明(ming)(ming)了的(de)(de)(de)(de)包裝使(shi)(shi)您(nin)可以(yi)快速找到以(yi)MINIME品牌銷售的(de)(de)(de)(de)其(qi)(qi)他產(chan)品中的(de)(de)(de)(de)FRESHPET貓糧。

設計：Clёver品牌

包裝內容：肉類(lei)貓糧

包裝基材(cai)/材(cai)料：塑料，紙板

印刷(shua)工藝(yi)：膠(jiao)版(ban)印刷(shua)

Smug創意貓糧(liang)包裝袋設計

      設計師在一個值得信(xin)賴的(de)(de)大品(pin)牌領域(yu)創造了一個新(xin)的(de)(de)貓糧品(pin)牌概(gai)念(nian)，從“你(ni)不(bu)擁有(you)(you)你(ni)的(de)(de)貓，你(ni)的(de)(de)貓擁有(you)(you)你(ni)”的(de)(de)洞察力。

      所有的(de)貓主(zhu)人都在談論他們的(de)貓時都是沾沾自喜(xi)的(de)。它擁有一只(zhi)貓的(de)情感的(de)一部分。如何向(xiang)消費者展示一只(zhi)滿(man)意的(de)貓，是這次(ci)設計(ji)的(de)主(zhu)線。

      Smug概念(nian)使用袋形狀來模擬貓頭部和耳朵的(de)頂(ding)部，在架子上創(chuang)建獨特(te)且引人入勝(sheng)的(de)包裝(zhuang)結構。

設(she)計(ji)：Springetts品(pin)牌設(she)計(ji)

包裝內(nei)容(rong)：寵物食品

Snookums創意(yi)罐裝(zhuang)貓糧(liang)包裝(zhuang)設計  

      Snookums是(shi)一種(zhong)貓(mao)的(de)(de)食物，適合那(nei)些膽大妄為的(de)(de)貓(mao)；那(nei)些粗(cu)(cu)魯、強硬、受夠了你(ni)的(de)(de)粗(cu)(cu)心(xin)大意和(he)令人(ren)尷尬的(de)(de)人(ren)類(lei)行為的(de)(de)貓(mao)。其目的(de)(de)是(shi)用一種(zhong)獨(du)特(te)的(de)(de)“無糖(tang)衣(yi)”貓(mao)的(de)(de)形象來(lai)區(qu)分斯努(nu)庫姆品牌(pai)和(he)競爭(zheng)對(dui)(dui)手，引導全世(shi)界(jie)貓(mao)所感(gan)受到的(de)(de)挫(cuo)折感(gan)以及他們人(ren)類(lei)主人(ren)的(de)(de)罪惡感(gan)和(he)缺陷。這(zhe)個品牌(pai)也必須在視覺上與眾(zhong)不同，而(er)且這(zhe)么做(zuo)，因為它的(de)(de)簡單和(he)“不胡扯”的(de)(de)外觀(guan)和(he)感(gan)覺模仿(fang)了斯努(nu)庫姆貓(mao)對(dui)(dui)消費者的(de)(de)態度。

設計(ji)機構(gou)：Eric Hart

END

杭州包裝(zhuang)設(she)計公司/石特設(she)計整(zheng)編

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