在包裝設計形象的視覺設計中，色彩起著很重要的作用，它可以營造醒目、清晰、對比的效果，能幫助人們更好、更快地閱讀，可以“誘惑”人們的視線，同時，還能強調設計和解釋信息能表達感覺或情感。

　　1、色彩(cai)能(neng)起到呼吸(xi)(xi)引(yin)人注意的(de)作用(yong)，色彩(cai)能(neng)吸(xi)(xi)引(yin)人的(de)視(shi)線，讓人產生繼續(xu)觀看的(de)興趣，實驗表明，色彩(cai)的(de)包裝設計設計更具(ju)有吸(xi)(xi)引(yin)力(li)(li)和視(shi)覺沖擊力(li)(li)，更能(neng)捕捉人的(de)視(shi)線。

　　2、色(se)彩能更加(jia)真(zhen)實地(di)反映商品(pin)的(de)特性，色(se)彩能把商品(pin)的(de)相關信(xin)息，真(zhen)切、自(zi)然地(di)表現出來(lai)，以增強(qiang)消(xiao)費者對(dui)產(chan)品(pin)的(de)了(le)解和信(xin)任，是消(xiao)費者能更加(jia)直觀地(di)了(le)解和認識商品(pin)。

　　3、色彩能更加突出包裝設計的(de)(de)(de)主題，包裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)色(se)彩設(she)計(ji)所顯示(shi)的(de)(de)(de)情調，能使消費者受到某種特(te)定(ding)情緒的(de)(de)(de)感(gan)染(ran)，直(zhi)接領悟包裝(zhuang)設(she)計(ji)所要傳(chuan)達的(de)(de)(de)主旨，進入(ru)包裝(zhuang)設(she)計(ji)特(te)殊語(yu)境(jing)之(zhi)中(zhong)，引起共鳴(ming)，產生好(hao)感(gan)。

　　4、色彩能起到暗示商品品質的作用，包裝設計運用獨特的(de)(de)色彩(cai)語(yu)言，借(jie)以表(biao)達商品(pin)的(de)(de)種(zhong)類、特性、品(pin)質、便于消費者(zhe)辨(bian)認購買(mai)。

　　5、色彩具有悅目的視覺效(xiao)果，良好的色彩設(she)計，不僅(jin)能夠(gou)有效(xiao)地傳達商品(pin)信息，而(er)且還具有一定(ding)的審美功能，能調動(dong)觀者(zhe)觀賞興(xing)致，保持(chi)對(dui)包裝設(she)計的更多注意(yi)，給觀者(zhe)以賞心悅目的審美享受和(he)熏陶。

　　6、色彩能起到加強(qiang)記憶(yi)的作用(yong)，人們在(zai)不同(tong)的場(chang)合收到同(tong)一種(zhong)信(xin)息(xi)刺(ci)激后，會形成比較(jiao)牢(lao)固的記憶(yi)，包裝設計就(jiu)是運(yun)用(yong)色彩反復傳遞同(tong)樣的信(xin)息(xi)，是觀者對產品留(liu)下(xia)深刻的記憶(yi)，進而(er)在(zai)心(xin)目(mu)中留(liu)下(xia)印象。