產品性能上(shang)的(de)(de)差(cha)異化策(ce)略，也就(jiu)是找出同(tong)(tong)類(lei)產品所不具有(you)的(de)(de)獨特(te)性做為(wei)包裝(zhuang)設計重點。對產品性能的(de)(de)研(yan)究是品牌走向市(shi)場，走向消費者的(de)(de)第(di)一(yi)前提。例“白加黑(hei)(hei)”感冒藥，白天服(fu)白片不磕睡，晚上(shang)服(fu)黑(hei)(hei)片睡得香，由于(yu)在產品功能、特(te)性上(shang)與傳(chuan)統的(de)(de)感冒藥相區(qu)別，特(te)別是藥片設計和(he)外包裝(zhuang)設計圍繞著黑(hei)(hei)白兩色做文章(zhang)，使(shi)該產品相對于(yu)其他同(tong)(tong)類(lei)產品在市(shi)場上(shang)就(jiu)容易爭得有(you)利的(de)(de)位置。

產(chan)(chan)品(pin)外(wai)型(xing)差異(yi)(yi)化(hua)策略就(jiu)是尋找(zhao)產(chan)(chan)品(pin)在包(bao)(bao)裝外(wai)觀造(zao)(zao)型(xing)，包(bao)(bao)裝結構設計等方(fang)面(mian)(mian)的差異(yi)(yi)性(xing)，從而(er)突出自(zi)身(shen)產(chan)(chan)品(pin)的特(te)色(se)。例如紙盒的包(bao)(bao)裝結構設計多至上(shang)百種，如何選用何種結構來(lai)突出產(chan)(chan)品(pin)的特(te)色(se)以及強烈的視覺(jue)沖擊力，是選用三角形(xing)為(wei)基本平(ping)面(mian)(mian)，還(huan)是選用四角形(xing)或五角型(xing)，或者梯形(xing)、圓柱性(xing)、弧型(xing)或異(yi)(yi)性(xing)等到為(wei)基本平(ping)面(mian)(mian)。在選擇產(chan)(chan)品(pin)外(wai)觀造(zao)(zao)型(xing)時，一是要考慮(lv)產(chan)(chan)品(pin)的保護功能，二是要考慮(lv)其便(bian)利(li)功能，當(dang)然也包(bao)(bao)括(kuo)了外(wai)觀造(zao)(zao)型(xing)的美化(hua)功能。

價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)是商品(pin)(pin)買賣雙方關注的(de)(de)(de)焦點，也(ye)是影響產(chan)品(pin)(pin)銷售的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)(ge)重要(yao)因素。價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)定位(wei)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)是為(wei)了促銷、增加(jia)利潤，因為(wei)不(bu)同的(de)(de)(de)階層有(you)(you)不(bu)同的(de)(de)(de)消(xiao)費水(shui)平，任何一(yi)個(ge)(ge)價(jia)(jia)(jia)(jia)位(wei)都擁有(you)(you)相關的(de)(de)(de)消(xiao)費群(qun)體。例如“金利來，男(nan)人(ren)的(de)(de)(de)世界”，從他的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)定位(wei)來看是男(nan)裝的(de)(de)(de)中高檔(dang)產(chan)品(pin)(pin)，該公司認為(wei)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)雖然高一(yi)點，但這是展示一(yi)個(ge)(ge)人(ren)身份(fen)的(de)(de)(de)標(biao)志，價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)高一(yi)點也(ye)有(you)(you)相應的(de)(de)(de)消(xiao)費群(qun)。在產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)外包裝設計(ji)上(shang)為(wei)了突出其(qi)品(pin)(pin)牌定位(wei)。消(xiao)費者看到的(de)(de)(de)不(bu)僅是產(chan)品(pin)(pin)所擁有(you)(you)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)自然價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)，而且還(huan)看到了其(qi)擁有(you)(you)的(de)(de)(de)精神價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)。

隨著經濟的(de)(de)不斷發(fa)展(zhan)，暢銷(xiao)產(chan)品(pin)(pin)各品(pin)(pin)牌(pai)(pai)產(chan)品(pin)(pin)之間的(de)(de)可識別的(de)(de)差異變得越(yue)來越(yue)模糊(hu)，產(chan)品(pin)(pin)使(shi)用價值的(de)(de)差別也越(yue)發(fa)顯得微不足道，產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象卻日趨重要。在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象策(ce)略中：一(yi)是強調品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)商(shang)標或企業的(de)(de)標志為主體，二是強調包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)系(xi)列化(hua)以突出其(qi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)化(hua)。塑造產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象實際上是對(dui)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)第二次投資，是對(dui)產(chan)品(pin)(pin)附加(jia)值的(de)(de)提升。