包裝設計的5個要點和3大構成要素

包裝(zhuang)設計(ji)是一個系統的工程，需要經過科學(xue)的、有(you)(you)序的程序和方法才(cai)能獲(huo)(huo)得成功的包裝(zhuang)，才(cai)能在產品(pin)(pin)投(tou)放市(shi)場的時候獲(huo)(huo)得最大(da)的收益。只(zhi)有(you)(you)把握準確(que)地定位產品(pin)(pin)的包裝(zhuang)策略(lve)，通過包裝(zhuang)成功地詮(quan)釋和表現產品(pin)(pin)，將(jiang)包裝(zhuang)設計(ji)與(yu)企業(ye)營銷(xiao)理念完美(mei)結，才(cai)能在進行設計(ji)時游刃有(you)(you)余。

包裝設計的5個要點

包裝(zhuang)的(de)(de)功(gong)能(neng)是保護商(shang)品、傳達(da)商(shang)品信息、方(fang)便使用、方(fang)便運(yun)輸、促進銷售(shou)。包裝(zhuang)作為(wei)一門綜合(he)性學科(ke)，具有(you)商(shang)品和藝術相結合(he)的(de)(de)雙重(zhong)性。成(cheng)功(gong)的(de)(de)包裝(zhuang)設(she)計必須具備以下5個要點：

貨架印(yin)象(xiang)
可讀性
外觀圖案
商標印象
功能特點(dian)說明

構成要素之外形要素

外(wai)形(xing)(xing)要素就(jiu)是商品包裝展示面(mian)的(de)(de)外(wai)形(xing)(xing)，包括展示面(mian)的(de)(de)大小、尺(chi)寸(cun)和形(xing)(xing)狀。日常(chang)生活中我(wo)們所見到的(de)(de)形(xing)(xing)態有3種，即自然形態，人造形態和偶發形態。但我(wo)們在研究(jiu)產(chan)品的形態構成時，必須找到種(zhong)適用于任何性(xing)質的形態，即把(ba)共同的規(gui)律性(xing)的東(dong)西(xi)抽出(chu)來，稱之(zhi)為(wei)抽象形態。

形態(tai)構成(cheng)就是外(wai)形要(yao)素，或稱這為形態(tai)要(yao)素，就是以一定的(de)(de)方法，法則構成(cheng)的(de)(de)各種(zhong)千(qian)變萬化的(de)(de)形態(tai)。形態(tai)是由(you)點、線、面、體這(zhe)幾種要素構成的。

包(bao)裝的形態主(zhu)要有：圓(yuan)柱體(ti)(ti)類(lei)、長方體(ti)(ti)類(lei)、圓(yuan)錐體(ti)(ti)類(lei)和各種(zhong)形(xing)(xing)體(ti)(ti)以及有關形(xing)(xing)體(ti)(ti)的(de)組合及因(yin)不同(tong)切割構成的(de)各種(zhong)形(xing)(xing)態(tai)包裝形(xing)(xing)態(tai)構成的(de)新穎性對消費(fei)者的(de)視覺(jue)引(yin)導起著十分重要的(de)作用，奇(qi)特的(de)視覺(jue)形(xing)(xing)態(tai)能給(gei)消費(fei)者留下(xia)深刻(ke)的(de)印刷。

包(bao)裝外形要素的形式美法則主(zhu)要從以(yi)下8個方面加以考慮：

對(dui)稱(cheng)與均衡(heng)法(fa)則
安定與(yu)輕巧法則
對比與(yu)調和(he)法則
重復與(yu)呼應法(fa)則
節奏(zou)與韻律法(fa)則
比擬與聯想法則
比例與尺度法則
統一與變化法則

構成要素之構圖要素

構圖是將商品包裝展示面的(de)商標、圖形、色彩和文字組合(he)排列在一(yi)起(qi)的一(yi)個完(wan)整的畫面，這四(si)方面的組合(he)構成了包裝裝潢的整體效果。

構成要素之材料要素

材料要素是(shi)商品包裝所用材料表面的紋理和質感。它往往影響到商品包裝的(de)視覺效果。

利用不同材(cai)(cai)料(liao)的(de)表面變化(hua)或表面形狀可以達到(dao)商(shang)品(pin)包(bao)裝的(de)最佳效(xiao)果。包(bao)裝用材(cai)(cai)料(liao)，無論是紙類材(cai)(cai)料(liao)、塑料(liao)材(cai)(cai)料(liao)玻璃材(cai)(cai)料(liao)、金屬材(cai)(cai)料(liao)、陶瓷材(cai)(cai)料(liao)、竹(zhu)木(mu)材(cai)(cai)料(liao)以及其它(ta)復合材(cai)(cai)料(liao)，都有不同的質地肌理效果。

運用不同(tong)材(cai)料，并妥善地加以(yi)(yi)組合配(pei)置，可給消(xiao)費者以(yi)(yi)新奇、冰涼或豪華等(deng)(deng)不同(tong)的(de)感覺(jue)。材(cai)料要(yao)素是包(bao)裝(zhuang)設計的(de)重要(yao)環節，它直接關系到包(bao)裝(zhuang)的(de)整體(ti)功能和經濟成(cheng)本、生(sheng)產加工(gong)方式及包(bao)裝(zhuang)廢棄物(wu)的(de)回(hui)收處理等(deng)(deng)多方面的(de)問題。

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