在商業社會(hui)環境中(zhong)，無(wu)論是(shi)(shi)消費者(zhe)，還是(shi)(shi)商家都會(hui)面對很(hen)多各(ge)種各(ge)樣(yang)的(de)(de)機會(hui)點(dian)，雖(sui)然(ran)形式和(he)(he)內(nei)容不同(tong)，但這些機會(hui)點(dian)大(da)多伴隨著更(geng)新的(de)(de)眼界(jie)意識和(he)(he)思維認(ren)知。一個(ge)全新的(de)(de)品(pin)(pin)牌上(shang)市，并(bing)將其帶(dai)入人們(men)的(de)(de)生活中(zhong)，除(chu)了需要(yao)在陳(chen)列架上(shang)做精心準備外，還需要(yao)在產品(pin)(pin)包裝設(she)計上(shang)有主次關(guan)系體現，色(se)彩上(shang)亦是(shi)(shi)如此，這樣(yang)一來，才可能(neng)在抓住商業視覺聚(ju)焦(jiao)的(de)(de)關(guan)鍵(jian)幾(ji)秒。那么，這就對企(qi)業提(ti)出(chu)了一個(ge)問題，如何能(neng)夠讓(rang)餅干產品(pin)(pin)包裝設(she)計更(geng)突出(chu)，它上(shang)面的(de)(de)文字信息又該如何發揮出(chu)引導和(he)(he)標注的(de)(de)作用來呢?

通常，在(zai)工(gong)作(zuo)流程中，企業(ye)推出新產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)需要(yao)有(you)一個(ge)合適的(de)(de)命名(ming)，而這(zhe)(zhe)個(ge)名(ming)稱如何是(shi)既有(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)下的(de)(de)子產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，就(jiu)可以將其描(miao)述(shu)成(cheng)系列化的(de)(de)文(wen)字(zi)信息(xi);而如果是(shi)單獨與(yu)既有(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)則需要(yao)重新擬(ni)定一個(ge)有(you)特點的(de)(de)名(ming)稱，這(zhe)(zhe)個(ge)名(ming)稱與(yu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)相關聯，同(tong)時又能提升其文(wen)化內涵來(lai)宣傳(chuan)。基于這(zhe)(zhe)種考慮，精明(ming)的(de)(de)商(shang)人總是(shi)能洞悉商(shang)機，以至于現在(zai)搶(qiang)注或者弄一堆“名(ming)字(zi)”存(cun)貨也(ye)成(cheng)了一樁生意，大部分有(you)意思的(de)(de)名(ming)字(zi)都(dou)已經被人摘(zhai)牌(pai)了。當你(ni)(ni)停下來(lai)真正想(xiang)一想(xiang)，你(ni)(ni)會發(fa)現一個(ge)名(ming)字(zi)所(suo)闡(chan)釋的(de)(de)內容對(dui)你(ni)(ni)來(lai)說是(shi)多(duo)么重要(yao)：說明(ming)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)獨一無二的(de)(de)賣點、定義(yi)你(ni)(ni)的(de)(de)企業(ye)、把(ba)你(ni)(ni)歸(gui)入某一個(ge)特定的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)類(lei)。

即使產品(pin)的(de)所有功能都(dou)是(shi)一個(ge)品(pin)牌名稱背后潛在的(de)推動(dong)力，在這眾多(duo)讓(rang)人心(xin)動(dong)的(de)功能中，如何選(xuan)擇一個(ge)只包含(han)單一語意的(de)名字?就實(shi)際考慮，為餅干新產品(pin)命名不是(shi)文(wen)字游(you)戲(xi)，它遠(yuan)遠(yuan)超出語音、詞匯的(de)范疇。

其實，很多企(qi)業(ye)為(wei)產品起的(de)(de)名字很討巧，重新詮釋(shi)了已知的(de)(de)、約定俗(su)成的(de)(de)含(han)義，用有趣(qu)的(de)(de)字體或者新穎的(de)(de)拼寫(xie)方式呈現，加入當下流(liu)行詞、俏皮話，諸如此(ci)類。而現在(zai)所面臨(lin)的(de)(de)問題是：在(zai)相似(si)的(de)(de)情況下總會遇(yu)到(dao)的(de)(de)問題，就是在(zai)這(zhe)個品牌孕育的(de)(de)最(zui)早階段，讓企(qi)業(ye)里每(mei)(mei)一(yi)個人(ren)都(dou)參與進(jin)來(lai)，找(zhao)到(dao)一(yi)個讓每(mei)(mei)一(yi)個人(ren)都(dou)認同、都(dou)認為(wei)最(zui)有效(xiao)的(de)(de)詞。那些名字固然很新，但聽起來(lai)卻并不(bu)恰(qia)當，這(zhe)些名字對企(qi)業(ye)的(de)(de)人(ren)來(lai)說太陌(mo)生了。

當要對一個品牌名稱做出決策的時候，如果沒有看到視覺呈現的方式，這樣的決策就有明顯的缺陷。理想情況下，圖片呈現的作用在于增加了更加顯性的意義。在餅干產(chan)(chan)品包裝設計中體現(xian)出來的獨特logo字體、標(biao)識、色彩，這些(xie)都是(shi)可(ke)(ke)以與(yu)文字交(jiao)相輝映的元(yuan)素(su)，它(ta)(ta)們共同呈現(xian)出比一(yi)個(ge)(ge)名字更加豐富、飽滿的內涵。而(er)恰恰這又是(shi)一(yi)條關鍵線(xian)索(suo)，它(ta)(ta)以變化(hua)、關聯、個(ge)(ge)性化(hua)的方式，可(ke)(ke)以徹底解除一(yi)個(ge)(ge)名稱，僅僅被用來描述產(chan)(chan)品的羈絆(ban)，讓它(ta)(ta)的表現(xian)區(qu)間擴展(zhan)到整個(ge)(ge)品牌。

一(yi)(yi)個成功的新品(pin)(pin)牌，即以(yi)獨特(te)(te)的產品(pin)(pin)、服(fu)務理(li)念做支持(chi)的發展，均(jun)要(yao)依靠圍繞它的完(wan)整的“品(pin)(pin)牌語(yu)言(yan)”的打造(zao)，而一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)品(pin)(pin)牌語(yu)言(yan)由(you)多種(zhong)(zhong)溝通(tong)工(gong)具組(zu)成，在(zai)語(yu)言(yan)層面，文(wen)字和語(yu)音(yin)是(shi)品(pin)(pin)牌語(yu)言(yan)的一(yi)(yi)部(bu)分，而顏色、字體、標識(shi)、圖(tu)標、插(cha)圖(tu)以(yi)及照(zhao)片形式(shi)、材質、紋理(li)則指品(pin)(pin)牌語(yu)言(yan)的視覺構(gou)件。針對一(yi)(yi)個品(pin)(pin)牌，前(qian)面提到的每一(yi)(yi)個部(bu)分都要(yao)經(jing)過單獨的設計，要(yao)有自己(ji)專屬的聲音(yin)，這(zhe)樣在(zai)混合使用的過程中，品(pin)(pin)牌語(yu)言(yan)能以(yi)一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)自己(ji)特(te)(te)有的方式(shi)排除同(tong)一(yi)(yi)品(pin)(pin)類中其他品(pin)(pin)牌的噪音(yin)。