在(zai)(zai)(zai)國外的(de)(de)很(hen)多(duo)(duo)大品(pin)牌做包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)時(shi)，通常(chang)會在(zai)(zai)(zai)其(qi)元(yuan)素(su)選擇，圖案編(bian)排，文字選取(qu)上(shang)看到很(hen)多(duo)(duo)藝(yi)術裝(zhuang)(zhuang)飾，有些(xie)則看上(shang)去是(shi)手繪的(de)(de)，既給人(ren)以(yi)古(gu)典、高貴的(de)(de)感(gan)覺，同時(shi)，也能在(zai)(zai)(zai)眾(zhong)(zhong)多(duo)(duo)同競品(pin)中顯得與(yu)眾(zhong)(zhong)不(bu)同。而(er)面(mian)對本身藥用(yong)價值很(hen)高，生產量小的(de)(de)高端產品(pin)，在(zai)(zai)(zai)其(qi)外包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)考慮上(shang)應該更多(duo)(duo)側重在(zai)(zai)(zai)其(qi)功(gong)效表現，由此引(yin)出其(qi)深(shen)厚的(de)(de)文化(hua)內涵，進而(er)讓(rang)人(ren)們對產品(pin)心(xin)生好(hao)感(gan)，并(bing)在(zai)(zai)(zai)情感(gan)層面(mian)和面(mian)子層面(mian)獲得足夠的(de)(de)滿足。這就說明，現在(zai)(zai)(zai)做冬蟲夏草(cao)商品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)更多(duo)(duo)要照顧到人(ren)的(de)(de)感(gan)受(shou)，人(ren)在(zai)(zai)(zai)選擇時(shi)的(de)(de)感(gan)受(shou)，在(zai)(zai)(zai)購買時(shi)的(de)(de)感(gan)受(shou)，在(zai)(zai)(zai)使用(yong)中的(de)(de)感(gan)受(shou)，以(yi)及使用(yong)后的(de)(de)反饋(kui)等等，而(er)這些(xie)都是(shi)通過對消費者的(de)(de)實(shi)際心(xin)理因素(su)產生的(de)(de)效應來分析(xi)和判斷的(de)(de)。

包裝上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)一些(xie)文(wen)字(zi)內(nei)容對消費(fei)者(zhe)也能產(chan)生相當的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理效應，相比較(jiao)國(guo)外的(de)(de)(de)(de)(de)高端冬(dong)蟲夏草產(chan)品(pin)(pin)包裝上(shang)對文(wen)字(zi)內(nei)容的(de)(de)(de)(de)(de)豐富考慮后，會發現，很多國(guo)內(nei)同檔次產(chan)品(pin)(pin)在文(wen)字(zi)編排(pai)和表現上(shang)則(ze)顯得十分含蓄(xu)，且對于(yu)包裝說明的(de)(de)(de)(de)(de)具體用量和注意事(shi)項則(ze)顯得不夠體貼。更(geng)多體現產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)藥用功效，不是(shi)(shi)一味地引導消費(fei)，而是(shi)(shi)要心(xin)平(ping)氣和去像講(jiang)故事(shi)一樣表述產(chan)品(pin)(pin)，讓人(ren)不僅(jin)有(you)興趣(qu)去了解，同時也樂于(yu)深入去思考，并產(chan)生試一試的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理需求。實際上(shang)，這(zhe)種負責(ze)任的(de)(de)(de)(de)(de)態(tai)度也是(shi)(shi)企(qi)業(ye)對消費(fei)者(zhe)最(zui)好的(de)(de)(de)(de)(de)尊重。中國(guo)消費(fei)者(zhe)對商品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)觀(guan)念如今已經有(you)了很大的(de)(de)(de)(de)(de)改觀(guan)，他們(men)選擇的(de)(de)(de)(de)(de)不僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)外包裝和其背(bei)后的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)形象，更(geng)為(wei)重要的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)質，這(zhe)才是(shi)(shi)人(ren)們(men)最(zui)為(wei)信賴的(de)(de)(de)(de)(de)。

求(qiu)(qiu)新(xin)、求(qiu)(qiu)美、求(qiu)(qiu)變是(shi)人(ren)們(men)共同的心理，用通俗的話來說(shuo)，就(jiu)是(shi)具有追求(qiu)(qiu)新(xin)鮮感的心理。人(ren)們(men)在看慣了現代風格(ge)形式的包裝之后(hou)，又會對(dui)富有傳(chuan)統風格(ge)的包裝感到興趣。現代商(shang)品(pin)的包裝設計(ji)(ji)首先就(jiu)是(shi)要(yao)研究(jiu)消費(fei)者，研究(jiu)消費(fei)心理學。在設計(ji)(ji)前(qian)應避免一切盲目性，而應從實際出發(fa)，制定(ding)設計(ji)(ji)方(fang)案。

鑒于(yu)冬(dong)蟲(chong)夏(xia)草(cao)商(shang)品包(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)屬于(yu)特(te)(te)殊情況(kuang)，對其做“定位設(she)(she)計(ji)”便(bian)陳偉商(shang)品競爭下(xia)的(de)(de)(de)產物。設(she)(she)計(ji)就(jiu)是(shi)要(yao)(yao)研究如何突(tu)破競爭對手們已(yi)有的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)及(ji)裝(zhuang)潢形式和水平。如果(guo)別(bie)(bie)人的(de)(de)(de)產品包(bao)裝(zhuang)突(tu)出(chu)(chu)產地，產地是(shi)它的(de)(de)(de)優(you)勢(shi)因素，那么自己就(jiu)要(yao)(yao)突(tu)出(chu)(chu)產品其他方面(mian)(mian)(mian)的(de)(de)(de)優(you)勢(shi)，特(te)(te)別(bie)(bie)是(shi)競爭對手所不(bu)具(ju)備的(de)(de)(de)特(te)(te)點。在多(duo)數情況(kuang)下(xia)，每一件冬(dong)蟲(chong)夏(xia)草(cao)包(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)都應突(tu)出(chu)(chu)一個重(zhong)點，要(yao)(yao)么突(tu)出(chu)(chu)商(shang)標牌號，其它內(nei)容可放到(dao)包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)側(ce)面(mian)(mian)(mian)或背面(mian)(mian)(mian)，要(yao)(yao)么突(tu)出(chu)(chu)產品或消(xiao)費(fei)者。因為包(bao)裝(zhuang)畫面(mian)(mian)(mian)有限，不(bu)可能面(mian)(mian)(mian)面(mian)(mian)(mian)俱到(dao)，內(nei)容過(guo)多(duo)易使畫面(mian)(mian)(mian)擁擠，不(bu)如突(tu)出(chu)(chu)某一方面(mian)(mian)(mian)，效果(guo)則(ze)更強烈、更好。所謂定位就(jiu)是(shi)重(zhong)點突(tu)出(chu)(chu)優(you)勢(shi)方面(mian)(mian)(mian)。當然，根(gen)據需要(yao)(yao)采用(yong)結合式定位也(ye)是(shi)常用(yong)的(de)(de)(de)方式，正如我們在“創意構思”一節中(zhong)講過(guo)的(de)(de)(de)，在這(zhe)種(zhong)情況(kuang)下(xia)仍(reng)應有表(biao)現的(de)(de)(de)傾向性。