全案策(ce)劃是(shi)指以企業(ye)內部(bu)、外部(bu)環境為(wei)基(ji)礎(chu)，調配(pei)資源、資金，以企業(ye)為(wei)核心(xin)的(de)一系列(lie)商業(ye)戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)、策(ce)略(lve)(lve)。是(shi)對(dui)企業(ye)內部(bu)、外部(bu)進行全方位的(de)系統策(ce)劃，既包(bao)括(kuo)(kuo)了戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)，又包(bao)含了戰(zhan)(zhan)(zhan)術；既包(bao)括(kuo)(kuo)企業(ye)內部(bu)的(de)管理體系建(jian)設與(yu)優化（品牌定位、組織(zhi)架構(gou)、人力(li)資源戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)、精神文化導(dao)向等(deng)等(deng)），又包(bao)括(kuo)(kuo)了企業(ye)對(dui)外的(de)市(shi)場拓展(zhan)策(ce)略(lve)(lve)與(yu)發展(zhan)戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)（客群定位、市(shi)場定位、營銷策(ce)略(lve)(lve)等(deng)）。

全案策(ce)劃(hua)的核心

全(quan)案策(ce)劃(hua)(hua)不僅解決企(qi)業短期的(de)業績問題(ti)，同時(shi)也解決了企(qi)業的(de)長期經營管理問題(ti)。全(quan)案策(ce)劃(hua)(hua)須站在戰略運營的(de)高度(du)，以(yi)品(pin)牌化運營為理念核(he)心，以(yi)產品(pin)或服務(wu)的(de)質量提升或者說企(qi)業品(pin)牌競爭力提升為主(zhu)旨，以(yi)人力資(zi)源調配為脈絡，以(yi)財務(wu)或者說資(zi)金滾動投入(ru)為血(xue)液(ye)疏導輔助(zhu)，以(yi)市(shi)場拓展(zhan)與營銷(xiao)執(zhi)行為重點(dian)突破的(de)系(xi)統化策(ce)劃(hua)(hua)思路與執(zhi)行步驟等組成的(de)系(xi)統性方案。比如部分(fen)企(qi)業創建初的(de)三(san)年(nian)五年(nian)發展(zhan)規劃(hua)(hua)（品(pin)牌創建及戰略運營規劃(hua)(hua)方案）。

企業全案策劃不同(tong)于營(ying)(ying)銷全(quan)(quan)案(an)(an)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)，營(ying)(ying)銷全(quan)(quan)案(an)(an)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)解決的(de)只(zhi)(zhi)是企業(ye)市場的(de)問題(ti)；不同(tong)于品(pin)牌(pai)全(quan)(quan)案(an)(an)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)，品(pin)牌(pai)全(quan)(quan)案(an)(an)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)解決的(de)只(zhi)(zhi)是企業(ye)品(pin)牌(pai)建設(she)的(de)問題(ti)；不同(tong)于廣告(gao)全(quan)(quan)案(an)(an)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)，廣告(gao)全(quan)(quan)案(an)(an)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)解決的(de)只(zhi)(zhi)是企業(ye)廣告(gao)宣傳的(de)問題(ti)；不同(tong)于公關全(quan)(quan)案(an)(an)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)，公關全(quan)(quan)案(an)(an)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)只(zhi)(zhi)是企業(ye)推廣的(de)手段之一。

全案策劃的應用(yong)

企(qi)業(ye)全(quan)(quan)案策(ce)劃(hua)亦不同于企(qi)業(ye)管(guan)理咨(zi)詢(xun)，管(guan)理咨(zi)詢(xun)解決的(de)是企(qi)業(ye)長期經營管(guan)理問(wen)題(ti)，管(guan)理咨(zi)詢(xun)公(gong)司多為解決企(qi)業(ye)內(nei)部管(guan)理問(wen)題(ti)。 企(qi)業(ye)全(quan)(quan)案策(ce)劃(hua)規避(bi)了營銷策(ce)劃(hua)的(de)短(duan)期效(xiao)果(guo)劣(lie)勢(shi)，任何(he)一(yi)家企(qi)業(ye)的(de)成功(gong)，絕(jue)不是靠一(yi)次或幾(ji)次營銷策(ce)劃(hua)可以成功(gong)的(de)。也規避(bi)了管(guan)理咨(zi)詢(xun)的(de)高(gao)投入、時間久的(de)效(xiao)果(guo)劣(lie)勢(shi)。

管理(li)咨詢(xun)是一(yi)種(zhong)長(chang)期的(de)(de)行(xing)為，使(shi)企業(ye)(ye)經營在短期內很難有較大改善(shan)。企業(ye)(ye)全案策(ce)劃(hua)(hua)則是結(jie)合了營銷(xiao)策(ce)劃(hua)(hua)的(de)(de)優(you)(you)勢和(he)管理(li)咨詢(xun)的(de)(de)優(you)(you)勢，即可以在短期內使(shi)企業(ye)(ye)經營改善(shan)，業(ye)(ye)績明顯上(shang)升(sheng)，又使(shi)企業(ye)(ye)長(chang)期經營逐步改善(shan)、持續快速發展。所以企業(ye)(ye)全案策(ce)劃(hua)(hua)同時解決了企業(ye)(ye)的(de)(de)內部管理(li)體系問(wen)題(ti)和(he)企業(ye)(ye)的(de)(de)外部市場問(wen)題(ti)。