想(xiang)要(yao)(yao)做化(hua)妝品品牌(pai)全案(an)策劃，需要(yao)(yao)先了(le)解什么是品牌(pai)全案(an)策劃嗎？品牌(pai)全案(an)策劃主要(yao)(yao)有五大要(yao)(yao)素(su)組(zu)成(cheng)，第一(yi)、品牌(pai)定位，第二(er)、品牌(pai)命名，第三、品牌(pai)策略，第四、品牌(pai)設計(ji)，第五、品牌(pai)營銷等。用案(an)例的(de)形式主要(yao)(yao)從這(zhe)五方面來跟大家簡單介(jie)紹一(yi)下化(hua)妝品的(de)品牌(pai)全案(an)策劃。

一、品牌定位

品(pin)牌定位它是基于前(qian)期市(shi)場調查的基礎(chu)上的，只有對(dui)(dui)市(shi)場對(dui)(dui)消費者對(dui)(dui)競爭(zheng)對(dui)(dui)手有了正(zheng)確

的(de)(de)認(ren)知，才能(neng)夠知道我們(men)該走什(shen)么樣的(de)(de)方向(xiang)，才能(neng)夠把自己的(de)(de)化(hua)妝品(pin)品(pin)牌(pai)擺(bai)放在一個正確的(de)(de)位(wei)置上(shang)。化(hua)妝品(pin)的(de)(de)品(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)，主要有市場(chang)定(ding)位(wei)、價格定(ding)位(wei)、形象定(ding)位(wei)、地理定(ding)位(wei)、人群定(ding)位(wei)、渠(qu)道定(ding)位(wei)等。

品(pin)牌(pai)(pai)定位(wei)也可以說(shuo)成(cheng)是品(pin)牌(pai)(pai)占位(wei)，一個正確的化妝品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)定位(wei)是贏得市場競(jing)爭，成(cheng)就這

場(chang)硬仗的(de)堅實堡壘。你的(de)化妝品品牌定位正確，那(nei)么再加上你的(de)策(ce)略，才能夠更快的(de)走向成(cheng)

功，但(dan)是如果(guo)你的(de)品牌(pai)定位(wei)錯誤，即便你的(de)策略再好，在有創意，那么也(ye)只能是讓你的(de)品牌(pai)在錯誤的(de)道路上走的(de)更快(kuai)，最終(zhong)迎來的(de)也(ye)只有失敗。

化妝品如何進行品牌定位呢？

首(shou)先，化妝品企(qi)業(ye)需要自(zi)(zi)我分析，從中(zhong)發(fa)現適當的(de)品牌定位(wei)。企(qi)業(ye)在進行自(zi)(zi)我分析中(zhong)發(fa)

現(xian)是(shi)否(fou)擁(yong)有足夠(gou)的(de)資源、實力以(yi)及決心來實現(xian)這(zhe)種定(ding)位(wei)(wei)。此外，企業要通過自我(wo)分析確(que)立品(pin)(pin)(pin)牌的(de)影響范(fan)圍，品(pin)(pin)(pin)牌影響范(fan)圍不(bu)同，消費(fei)者對其(qi)要求不(bu)同，需要的(de)定(ding)位(wei)(wei)不(bu)同；還要了解品(pin)(pin)(pin)牌在這(zhe)一領域能(neng)(neng)為(wei)潛在消費(fei)者帶來什么。從品(pin)(pin)(pin)牌角(jiao)度講，確(que)立品(pin)(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)(wei)就(jiu)是(shi)確(que)立品(pin)(pin)(pin)牌能(neng)(neng)給消費(fei)者帶來什么承(cheng)諾。品(pin)(pin)(pin)牌所做出的(de)承(cheng)諾必須(xu)與產品(pin)(pin)(pin)一致，產品(pin)(pin)(pin)能(neng)(neng)夠(gou)支撐這(zhe)些定(ding)位(wei)(wei)。這(zhe)是(shi)建立品(pin)(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)(wei)的(de)根基，是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)(wei)令人(ren)信服的(de)基礎。

其次，化(hua)妝(zhuang)品(pin)企業競爭對手(shou)的分(fen)析(xi)，從(cong)中(zhong)找到與(yu)其他(ta)競爭對手(shou)的差異。企業通過分(fen)析(xi)競

爭對手的(de)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)定(ding)位、定(ding)位的(de)了解，為了保(bao)證期品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位的(de)差異化(hua)，要(yao)選擇與競爭品(pin)(pin)牌(pai)不同的(de)品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位，這也是預測新品(pin)(pin)牌(pai)上市成功的(de)最好(hao)要(yao)素。

再次，企(qi)業(ye)對目(mu)標消(xiao)費者也要進行分析(xi)，要能使品牌(pai)(pai)定(ding)位與他們引發共鳴。品牌(pai)(pai)定(ding)位僅

有(you)差異性還不夠(gou)，還必(bi)須(xu)能(neng)引起(qi)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)共鳴，否則(ze)，差異性就失去了(le)價值。為此，就要(yao)對(dui)消(xiao)費者(zhe)進(jin)行(xing)分(fen)(fen)析。比如，對(dui)市場(chang)進(jin)行(xing)細分(fen)(fen)，了(le)解(jie)不同細分(fen)(fen)市場(chang)的(de)(de)(de)規模和能(neng)量，以確定本品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)目(mu)標市場(chang)；還要(yao)了(le)解(jie)目(mu)標市場(chang)的(de)(de)(de)愿望、需求(qiu)，購買(mai)這類(lei)產品(pin)的(de)(de)(de)動力等，以使所確立的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)定位能(neng)夠(gou)吸引目(mu)標消(xiao)費者(zhe)，引起(qi)目(mu)標消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)共鳴，進(jin)而能(neng)引起(qi)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)購買(mai)。如此，該品(pin)牌(pai)(pai)就有(you)了(le)競爭優勢(shi)，有(you)了(le)立足市場(chang)的(de)(de)(de)根基。

二、品牌命名

一個企業(ye)，只要(yao)其名稱(cheng)、商標一經登記注冊，就擁有了對該(gai)名稱(cheng)的獨家使用權。

如何(he)給(gei)化妝品品牌命名呢？

1、 適應消費市場環境

2、 能(neng)表(biao)現出品牌(pai)文化

3、 能傳遞出產品(pin)信息

第三、品牌策略

品(pin)(pin)牌策(ce)略(lve)(lve)是一(yi)系列(lie)能夠(gou)產(chan)生品(pin)(pin)牌積累的企業管(guan)理(li)與市場營銷方(fang)法，包括4P與品(pin)(pin)牌識別在內(nei)的所有要(yao)素。主要(yao)有：品(pin)(pin)牌化決(jue)策(ce)、品(pin)(pin)牌使(shi)用(yong)者(zhe)決(jue)策(ce)、品(pin)(pin)牌名稱(cheng)決(jue)策(ce)、品(pin)(pin)牌戰略(lve)(lve)決(jue)策(ce)、品(pin)(pin)牌再定位(wei)決(jue)策(ce)、品(pin)(pin)牌延伸策(ce)略(lve)(lve)、品(pin)(pin)牌更(geng)新(xin)。

四、品牌設計

品(pin)牌設計(ji)是在(zai)企(qi)(qi)業自身正(zheng)確(que)(que)定(ding)位的(de)基礎之上，基于正(zheng)確(que)(que)品(pin)牌定(ding)義下的(de)視(shi)覺溝(gou)通，它是一個(ge)協(xie)助(zhu)企(qi)(qi)業發展的(de)形(xing)象實(shi)體，不(bu)僅(jin)協(xie)助(zhu)企(qi)(qi)業正(zheng)確(que)(que)的(de)把(ba)握品(pin)牌方向(xiang)，而且(qie)能夠使人(ren)們正(zheng)確(que)(que)的(de)、快(kuai)速的(de)對企(qi)(qi)業形(xing)象進行有效深刻(ke)的(de)記憶。

第五、品牌營銷

再(zai)好(hao)的品牌(pai)再(zai)好(hao)的產品也(ye)需要靠吆喝。尤其是(shi)現在(zai)的市場(chang)環境這么惡(e)劣，競爭激烈這么嚴重的情況(kuang)下，做好(hao)化妝品的品牌(pai)營(ying)銷更是(shi)重中(zhong)之重。

我們暫且拋開(kai)那(nei)些產品(pin)(pin)派和營銷派的(de)理論紛(fen)爭，不管怎樣，化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)牌營銷都(dou)是贏得市場的(de)非常重(zhong)要的(de)一個(ge)環節。