如果說(shuo)(shuo)一(yi)(yi)個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)一(yi)(yi)個故事，那么名(ming)字就(jiu)是(shi)它的(de)(de)(de)(de)標題。名(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)重要(yao)(yao)組成部分和(he)企(qi)業(ye)無形(xing)資產，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)無形(xing)的(de)(de)(de)(de)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)名(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)卻具(ju)有企(qi)業(ye)不容忽(hu)視的(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)力(li)。作為企(qi)業(ye)或產品(pin)(pin)(pin)招攬顧客(ke)的(de)(de)(de)(de)“大(da)旗”，名(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)不可或缺(que)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)部分，是(shi)連接產品(pin)(pin)(pin)與顧客(ke)之間的(de)(de)(de)(de)橋梁，一(yi)(yi)個好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)名(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)便(bian)于消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)記憶，使人產生聯想，引發好(hao)(hao)感，促(cu)進購買，同時節約傳播費(fei)(fei)用。而一(yi)(yi)個不恰當的(de)(de)(de)(de)名(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)不能表(biao)達企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)主張，浪費(fei)(fei)很多(duo)傳播費(fei)(fei)用，為消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)購買產生消(xiao)極影(ying)響(xiang)。因此，里斯(si)和(he)特(te)勞(lao)特(te)先生指出：在(zai)市場(chang)營銷中，你所做的(de)(de)(de)(de)重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)決策(ce)，便(bian)是(shi)給品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)起什么樣的(de)(de)(de)(de)名(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)。特(te)勞(lao)特(te)先生甚(shen)至說(shuo)(shuo)：“品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)名(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)和(he)它的(de)(de)(de)(de)定位(wei)(wei)一(yi)(yi)樣重要(yao)(yao)，也許比定位(wei)(wei)還(huan)重要(yao)(yao)。”所以(yi)，一(yi)(yi)個好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)名(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)對品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展可以(yi)起到很好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)助力(li)作用。如何為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)取(qu)(qu)一(yi)(yi)個好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)名(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)呢？今天我們來分析一(yi)(yi)下(xia)浙江、貴陽(yang)、成都的(de)(de)(de)(de)知名(ming)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)如何取(qu)(qu)名(ming)的(de)(de)(de)(de)，以(yi)及總結(jie)探討一(yi)(yi)下(xia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)命(ming)名(ming)的(de)(de)(de)(de)方法和(he)技巧。

      首先我們說(shuo)到的是浙江的“農(nong)夫山泉(quan)(quan)”，其(qi)(qi)傳統產品(pin)主要為瓶裝礦泉(quan)(quan)水(shui)，農(nong)夫山泉(quan)(quan)是如何做到在(zai)競爭如此激(ji)烈(lie)的在(zai)飲用(yong)水(shui)市場(chang)做到飲用(yong)水(shui)品(pin)牌(pai)銷量(liang)第一呢？除了(le)對質量(liang)的嚴格要求外，其(qi)(qi)品(pin)牌(pai)名稱帶來的促銷力量(liang)也是不容忽(hu)視的。

      這里要(yao)提(ti)到(dao)的(de)(de)(de)就(jiu)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)命名(ming)的(de)(de)(de)第(di)一個技巧，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)名(ming)應該體現品(pin)(pin)類(lei)(lei)。創建品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)最高(gao)境界(jie)，就(jiu)是(shi)在(zai)心智中成為(wei)某個品(pin)(pin)類(lei)(lei)的(de)(de)(de)“代(dai)名(ming)詞”。農夫山(shan)泉的(de)(de)(de)品(pin)(pin)類(lei)(lei)是(shi)“天(tian)然(ran)水”，而(er)這個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)名(ming)聽(ting)上去就(jiu)給消費者帶來一種很“天(tian)然(ran)”的(de)(de)(de)感(gan)覺，容易讓人(ren)產(chan)生關(guan)于(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)產(chan)地和生產(chan)過程的(de)(de)(de)聯想，切(qie)近自然(ran)，在(zai)消費者心智中已然(ran)代(dai)表“天(tian)然(ran)水”品(pin)(pin)類(lei)(lei)。名(ming)字(zi)和品(pin)(pin)類(lei)(lei)相(xiang)關(guan)，看到(dao)名(ming)字(zi)，就(jiu)能(neng)知(zhi)道(dao)該品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)做(zuo)什么(me)的(de)(de)(de)。例(li)如，“餓了么(me)”聽(ting)到(dao)名(ming)字(zi)就(jiu)知(zhi)道(dao)是(shi)和吃的(de)(de)(de)東西相(xiang)關(guan)的(de)(de)(de)，如今也已成為(wei)在(zai)線外賣(mai)市場的(de)(de)(de)領頭羊。而(er)淘寶推出(chu)的(de)(de)(de)在(zai)線外賣(mai)平臺(tai)“淘點點”，雖背(bei)靠阿里本有的(de)(de)(de)先天(tian)流量優勢(shi)，名(ming)字(zi)卻注定了它失敗(bai)的(de)(de)(de)命運。支(zhi)付寶，完全(quan)聽(ting)名(ming)字(zi)就(jiu)能(neng)知(zhi)道(dao)大概(gai)和錢(qian)有關(guan)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。這會極大降低用戶對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)識別成本，用戶只有知(zhi)道(dao)產(chan)品(pin)(pin)是(shi)做(zuo)什么(me)的(de)(de)(de)之后(hou)，才會對產(chan)品(pin)(pin)有下一步的(de)(de)(de)動作(zuo)。

      接下來，我們說到貴陽的品牌，“老干媽”應(ying)該是家(jia)喻戶曉的一(yi)(yi)個(ge)，一(yi)(yi)瓶辣椒醬(jiang)，賣到全球30多(duo)個(ge)國家(jia)，占(zhan)據市場份額70%多(duo)，這樣的成(cheng)績，不可小(xiao)視。那么“老干媽”為什么會成(cheng)功呢(ni)？

      “老(lao)干媽(ma)”這(zhe)個名(ming)字(zi)，最初是(shi)(shi)光顧(gu)陶碧華(hua)小吃店的(de)(de)(de)顧(gu)客取的(de)(de)(de)，后來(lai)陶碧華(hua)辦起了辣椒醬(jiang)加(jia)工廠，牌(pai)子就叫(jiao)“老(lao)干媽(ma)”。沒有帶入(ru)自我意識(shi)，沒有各種內部人(ren)(ren)(ren)員強(qiang)行注入(ru)的(de)(de)(de)寓(yu)意，意思(si)簡(jian)單清(qing)晰，易(yi)讀易(yi)記(ji)(ji)易(yi)于傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)。對于陶華(hua)碧而言(yan)，從一開始(shi)，她就有了一個消費(fei)者(zhe)(zhe)認同且(qie)親切無比的(de)(de)(de)好(hao)名(ming)字(zi)。這(zhe)里(li)就是(shi)(shi)要提(ti)到的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)起名(ming)的(de)(de)(de)第二個技(ji)巧(qiao)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)名(ming)稱(cheng)應該簡(jian)潔。在(zai)符合產品(pin)(pin)(pin)(pin)核(he)心(xin)定(ding)位(wei)的(de)(de)(de)情況下，所有品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)名(ming)字(zi)都(dou)不應該復雜。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)名(ming)稱(cheng)的(de)(de)(de)每一個字(zi)都(dou)是(shi)(shi)寶貴的(de)(de)(de)，在(zai)能找到短詞的(de)(de)(de)情況下，就不要使(shi)用(yong)長(chang)詞。而簡(jian)潔也(ye)不只(zhi)是(shi)(shi)詞的(de)(de)(de)長(chang)度(du)短就可(ke)以(yi)(yi)，而是(shi)(shi)需(xu)要口語化，易(yi)理解(jie)、易(yi)記(ji)(ji)、易(yi)于傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)。這(zhe)里(li)還要提(ti)到的(de)(de)(de)一點是(shi)(shi)產品(pin)(pin)(pin)(pin)商標中用(yong)創建(jian)者(zhe)(zhe)陶碧華(hua)的(de)(de)(de)頭像(xiang)與品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)名(ming)相結合的(de)(de)(de)方式，也(ye)有能升品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)公關(guan)潛力，一是(shi)(shi)媒體(ti)喜(xi)歡采訪真實的(de)(de)(de)大活人(ren)(ren)(ren)，尤其是(shi)(shi)創始(shi)人(ren)(ren)(ren)，可(ke)以(yi)(yi)為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)制造更多的(de)(de)(de)話(hua)(hua)(hua)題(ti)；二是(shi)(shi)創始(shi)人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)故事能夠增加(jia)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)趣味性(xing)、使(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)有故事有情懷，有傳(chuan)(chuan)(chuan)奇性(xing)，也(ye)可(ke)以(yi)(yi)增加(jia)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)信(xin)譽(yu)度(du)，創始(shi)人(ren)(ren)(ren)就是(shi)(shi)信(xin)任(ren)狀，一個人(ren)(ren)(ren)將自己(ji)的(de)(de)(de)聲(sheng)譽(yu)與產品(pin)(pin)(pin)(pin)聯系起來(lai)，是(shi)(shi)可(ke)以(yi)(yi)使(shi)消費(fei)者(zhe)(zhe)增加(jia)對產品(pin)(pin)(pin)(pin)信(xin)任(ren)度(du)與記(ji)(ji)憶度(du)的(de)(de)(de)戰略。好(hao)記(ji)(ji)，好(hao)理解(jie)解(jie)決的(de)(de)(de)是(shi)(shi)識(shi)別問題(ti)，消費(fei)者(zhe)(zhe)能夠輕(qing)易(yi)識(shi)別和記(ji)(ji)憶這(zhe)是(shi)(shi)第一步，好(hao)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)才是(shi)(shi)一個品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)成(cheng)長(chang)的(de)(de)(de)關(guan)鍵，一個名(ming)稱(cheng)如果好(hao)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)話(hua)(hua)(hua)，能夠節省巨額的(de)(de)(de)廣告費(fei)用(yong)，因為你只(zhi)要做一次廣告，消費(fei)者(zhe)(zhe)就能夠記(ji)(ji)住了，并且(qie)還能形成(cheng)話(hua)(hua)(hua)題(ti)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)。

     下一(yi)個要說的是成(cheng)(cheng)都，大部分(fen)人(ren)的第一(yi)反(fan)應就(jiu)是火鍋，而對火鍋的第一(yi)反(fan)應就(jiu)是大龍(long)(long)燚，成(cheng)(cheng)都大龍(long)(long)燚是2013年(nian)5月從成(cheng)(cheng)都玉林(lin)發跡,一(yi)家小小的火鍋店(dian),僅(jin)僅(jin)用了5年(nian)的時間,一(yi)躍成(cheng)(cheng)為大型的全(quan)國(guo)餐飲企業。無數國(guo)內外大牌明星頻繁光臨，數次被知名媒體爭(zheng)相報道，一(yi)躍成(cheng)(cheng)為行業翹楚。

      而大龍燚(yi)的(de)(de)(de)成(cheng)功也(ye)與(yu)其(qi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)密不可(ke)分，這(zhe)里要說到(dao)的(de)(de)(de)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)命名(ming)(ming)的(de)(de)(de)第(di)三個(ge)(ge)技巧(qiao)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)稱(cheng)應該獨(du)(du)特(te)。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)認知(zhi)度與(yu)名(ming)(ming)字是(shi)否(fou)獨(du)(du)特(te)、與(yu)眾不同關系(xi)很大。大龍燚(yi)其(qi)中的(de)(de)(de)燚(yi)字為(wei)(wei)生僻字，平(ping)時我們在生活中很少見(jian)到(dao)，如果在街上(shang)見(jian)到(dao)就會不自覺(jue)的(de)(de)(de)多(duo)看幾眼，與(yu)同行朋(peng)友(you)討論一下(xia)怎(zen)么念，這(zhe)種(zhong)用新鮮的(de)(de)(de)方法(fa)來表達想法(fa)往(wang)往(wang)會更(geng)加吸引(yin)消費者(zhe)的(de)(de)(de)注意力，也(ye)成(cheng)功的(de)(de)(de)為(wei)(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)做了營銷宣傳。例如，天津的(de)(de)(de)狗不理包子也(ye)是(shi)如此，“狗不理”，這(zhe)三個(ge)(ge)字讓人(ren)想到(dao)的(de)(de)(de)是(shi)“狗”都不理，但它卻是(shi)讓人(ren)垂涎欲滴的(de)(de)(de)“包子”，這(zhe)樣新奇的(de)(de)(de)名(ming)(ming)字，引(yin)發消費者(zhe)想要一探究竟的(de)(de)(de)好(hao)奇心。當(dang)“蘋(pin)果”（Apple）這(zhe)個(ge)(ge)水果名(ming)(ming)字被(bei)史(shi)(shi)蒂夫·喬(qiao)布斯和史(shi)(shi)蒂夫·沃茲尼亞克運(yun)用在與(yu)食(shi)物無關的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)上(shang)時，引(yin)起了人(ren)們的(de)(de)(de)好(hao)奇心。而蘋(pin)果這(zhe)個(ge)(ge)名(ming)(ming)字也(ye)為(wei)(wei)電腦這(zhe)個(ge)(ge)機器(qi)產品(pin)(pin)和人(ren)們之(zhi)間帶來一種(zhong)愉快和親(qin)近感。一個(ge)(ge)獨(du)(du)特(te)且個(ge)(ge)性鮮明的(de)(de)(de)符合目(mu)標(biao)顧客價(jia)值審(shen)美個(ge)(ge)性品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)，可(ke)以(yi)使品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)與(yu)競(jing)爭(zheng)對手區隔化，便(bian)于人(ren)們記(ji)憶，好(hao)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)幾乎可(ke)以(yi)做到(dao)讓人(ren)過目(mu)難忘。

商標(biao)取名(ming)還有(you)很多(duo)技巧(qiao)和(he)(he)方法(fa)，比如品(pin)牌(pai)名(ming)稱(cheng)應使人產生積極(ji)美(mei)好(hao)聯想，名(ming)稱(cheng)要給消(xiao)費者(zhe)帶來積極(ji)、正(zheng)能量、快(kuai)樂美(mei)好(hao)的(de)(de)聯想，某些(xie)(xie)情況(kuang)下，這種美(mei)好(hao)的(de)(de)聯想會極(ji)大影響消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)購買決策。香港一個(ge)服(fu)裝品(pin)牌(pai)金利(li)來，曾(ceng)經(jing)的(de)(de)名(ming)字叫“金獅”，粵語“獅”和(he)(he) “輸”發音相似，金子全(quan)輸掉了，香港消(xiao)費者(zhe)就(jiu)不買賬了，后來才改名(ming)金利(li)來。淘寶、足力健就(jiu)是產生積極(ji)美(mei)好(hao)聯想的(de)(de)正(zheng)面(mian)典(dian)型，淘寶，淘到寶貝，足力健，腳有(you)力量又健康(kang)。同等條(tiao)件下，滿足這些(xie)(xie)原則的(de)(de)名(ming)字，不僅能降(jiang)低(di)品(pin)牌(pai)的(de)(de)傳播(bo)成(cheng)本，還能提高品(pin)牌(pai)的(de)(de)價值感和(he)(he)競爭(zheng)力，甚至成(cheng)為消(xiao)費者(zhe)直接(jie)選擇你的(de)(de)因素。

      您(nin)也可(ke)(ke)以(yi)通過上面的案例，根據(ju)自(zi)己現在情(qing)況進行取名(ming)。取名(ming)字(zi)固然(ran)重要(yao)，但是(shi)(shi)(shi)名(ming)字(zi)是(shi)(shi)(shi)否(fou)能注冊(ce)，也是(shi)(shi)(shi)需要(yao)我們進行衡量的。已經被(bei)消費者認可(ke)(ke)再(zai)改名(ming)稱(cheng)(cheng)會讓(rang)消費者覺(jue)得(de)很不靠譜，品牌名(ming)稱(cheng)(cheng)投入市(shi)場前先找專業機(ji)構檢索是(shi)(shi)(shi)否(fou)能注冊(ce)，否(fou)則(ze)會有(you)法律風險。如果(guo)自(zi)己在不清楚商(shang)(shang)標(biao)名(ming)字(zi)是(shi)(shi)(shi)否(fou)能注冊(ce)，那么(me)建(jian)議直接咨(zi)詢專業商(shang)(shang)標(biao)代理(li)人。石(shi)(shi)特設計在品牌策劃全(quan)案、品牌命(ming)名(ming)和商(shang)(shang)標(biao)注冊(ce)方面擁有(you)豐富經驗，能夠有(you)效的提高商(shang)(shang)標(biao)注冊(ce)成功率(lv)，商(shang)(shang)標(biao)注冊(ce)成功機(ji)率(lv)遠遠高于市(shi)場，讓(rang)很多商(shang)(shang)標(biao)注冊(ce)人少(shao)去(qu)商(shang)(shang)標(biao)駁回(hui)的繁雜(za)流(liu)程(cheng)。如有(you)需要(yao)可(ke)(ke)以(yi)聯(lian)系我們，更多案例可(ke)(ke)以(yi)訪問石(shi)(shi)特官網。

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