1.設計風格定位的意義與作用

    一(yi)本(ben)有個(ge)性風(feng)格(ge)的(de)企(qi)業宣(xuan)傳冊，才是一(yi)本(ben)能夠吸引(yin)觀眾的(de)冊子。雜(za)亂無章(zhang)、毫無個(ge)性的(de)設(she)計(ji)必然吸引(yin)不了(le)客(ke)戶的(de)眼(yan)球，甚(shen)至會使人產生厭煩的(de)感(gan)覺(jue)。如何設(she)計(ji)出具有特點，并符(fu)合客(ke)戶要求的(de)企(qi)業宣(xuan)傳冊？我認為設(she)計(ji)風(feng)格(ge)的(de)定(ding)位在這里顯得尤為重(zhong)要。從設(she)計(ji)開始，風(feng)格(ge)的(de)定(ding)位就(jiu)像(xiang)是設(she)計(ji)的(de)航船，一(yi)旦找準了(le)方向，只需要一(yi)步步去(qu)接近目標(biao)就(jiu)可以了(le)。

    2.如何進行設計風格定位

    俗(su)話說知(zhi)己知(zhi)彼方(fang)能百戰不殆。知(zhi)己，首(shou)先在(zai)進(jin)(jin)行(xing)設計之前(qian)，我(wo)們(men)應該對(dui)自(zi)己將要進(jin)(jin)行(xing)設計的(de)(de)對(dui)象本身(shen)有一個(ge)清楚(chu)的(de)(de)認識和理解(jie)。再說知(zhi)彼，所謂(wei)“彼”其(qi)實就是產品(pin)(pin)的(de)(de)目(mu)標———市(shi)場。深入(ru)的(de)(de)市(shi)場調查可(ke)以(yi)讓我(wo)們(men)知(zhi)道(dao)人們(men)對(dui)這(zhe)種商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)印象、同類(lei)產品(pin)(pin)的(de)(de)情況、產品(pin)(pin)的(de)(de)發展(zhan)前(qian)景、科技含量、包括了解(jie)這(zhe)種產品(pin)(pin)的(de)(de)銷售(shou)情況。由此可(ke)以(yi)了解(jie)人們(men)的(de)(de)興趣方(fang)向及消費(fei)心理或(huo)者是當今的(de)(de)流行(xing)趨勢。

    3.幾種設計風格的解析

    當(dang)我們(men)對設計對象有了一個客(ke)觀(guan)全面的(de)(de)了解之后，就可以給企業宣(xuan)傳冊設定基本的(de)(de)設計風(feng)格(ge)。當(dang)然不同的(de)(de)產品有不同的(de)(de)風(feng)格(ge)，多(duo)種風(feng)格(ge)的(de)(de)剖析(xi)可以使(shi)我們(men)更好(hao)地感悟如何設計企業宣(xuan)傳冊。

    （1）傳統型：這是房地(di)產(chan)的(de)(de)(de)企業宣傳冊(ce)頁，顯(xian)然(ran)，設計者引用(yong)了中(zhong)國水墨畫的(de)(de)(de)效果來突出此(ci)樓盤(pan)的(de)(de)(de)文(wen)化意味，黑白(bai)運用(yong)之間，使(shi)人(ren)(ren)不禁(jin)聯想到此(ci)套樓盤(pan)是一(yi)個環境優美(mei)，適合人(ren)(ren)們居住的(de)(de)(de)好地(di)方。

    （2）現代型：這是美國頂(ding)點設(she)計公司(si)(si)的(de)宣傳畫冊，作為一(yi)個時刻與(yu)時尚接軌的(de)設(she)計公司(si)(si)，頂(ding)點設(she)計公司(si)(si)的(de)企業宣傳冊走(zou)的(de)是簡約(yue)、明朗的(de)風格路線。藍黃兩種對比色(se)的(de)搭(da)配使用，使得畫面顏色(se)看起(qi)(qi)(qi)來(lai)活潑(po)而(er)不(bu)(bu)失穩(wen)重；簡單(dan)的(de)排版使內容看起(qi)(qi)(qi)來(lai)一(yi)目了然；再配以(yi)簡單(dan)隨意的(de)字母做底色(se)搭(da)配，使整個頁面看起(qi)(qi)(qi)來(lai)毫(hao)不(bu)(bu)拘謹。

    （3）個性(xing)化(hua)設(she)計(ji)：夸張的色彩、造型可(ke)愛(ai)的矢量圖形，也是當今的時(shi)尚流(liu)行趨勢。在突(tu)出個性(xing)的年(nian)代，這種色彩鮮艷，圖形輕(qing)松隨意的版式設(she)計(ji)更(geng)能博得人(ren)(ren)們的青睞(lai)，尤其適合年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)的口(kou)味。在設(she)計(ji)一些比較時(shi)尚的產(chan)品時(shi)，可(ke)以考(kao)慮采取這種風格(ge)。

    （4）特殊裝(zhuang)幀造型：這種(zhong)設計(ji)從(cong)企業(ye)宣傳(chuan)冊的(de)本身造型上(shang)選擇突(tu)破，是(shi)一種(zhong)大膽的(de)嘗試。首先從(cong)外型上(shang)就做到與眾不同、先聲奪(duo)人；再配(pei)以毫不拘束(shu)的(de)字體(ti)和圖形，能夠給我們帶來新鮮(xian)的(de)視覺感(gan)受。

    通過對企業宣傳冊設計風格(ge)的(de)(de)(de)剖(pou)析以及對(dui)設(she)計企業(ye)宣傳(chuan)冊的(de)(de)(de)手段的(de)(de)(de)探索，筆(bi)者認(ren)為一本完整的(de)(de)(de)企業(ye)宣傳(chuan)冊應(ying)該(gai)具有(you)自己的(de)(de)(de)設(she)計風格(ge)，它包括文字的(de)(de)(de)表(biao)達性、色(se)調的(de)(de)(de)統一性、圖形的(de)(de)(de)相關性等。并且在設(she)計之初就應(ying)該(gai)對(dui)宣傳(chuan)對(dui)象(xiang)做準確的(de)(de)(de)定(ding)位，準確地把握好(hao)作品(pin)風格(ge)。