麥當(dang)勞把(ba)LOGO整(zheng)沒了(le)！還(huan)打碼了(le)！！！

難道(dao)這海報(bao)內(nei)容是要付費才能看的嗎？

不是(shi)都在強調LOGO一(yi)定要(yao)大、要(yao)突出、要(yao)有視覺重心(xin)，

最好是(shi)能讓人(ren)一眼(yan)就(jiu)記住嗎？

怎么麥當勞連LOGO也沒了？

麥當(dang)勞這樣搞事情(qing)當(dang)然有它(ta)的道理(li)了(le)，你能看(kan)出來(lai)這滿屏馬賽克背后隱藏的是薯條了嗎？（仔細看(kan)，你一定可以(yi)發現的）

左為(wei)實物圖，右為(wei)海報圖

這組(zu)主題(ti)為「No Logo」的創意廣告，是麥當(dang)勞長期合作伙(huo)伴TBWA\Paris 制作的(de)最新戶(hu)外廣告。

整個(ge)畫面(mian)運用了極簡的設計手法，把麥當勞的主(zhu)推產品給隱(yin)藏在馬賽(sai)克(ke)后(hou)面，沒有任何關于品牌LOGO的展示，只有(you)一句簡(jian)單的廣(guang)告語(yu)：「猜猜誰(shui)回來了」。

根據有關數據顯示，這組(zu)馬賽(sai)克廣告讓麥當勞在(zai)法國銷售額(e)大幅增長，是(shi)不(bu)是(shi)讓你(ni)覺得(de)不(bu)可(ke)思議，為(wei)何區(qu)區(qu)幾張海報會有如此的效果？如果你(ni)很好奇，就讓(rang)我們一起了(le)解有關海報的一些知識吧(ba)。

那我們日常所(suo)說(shuo)的海報(bao)到底指什么？

用(yong)一句(ju)話(hua)解釋：海報(bao)是人們(men)極為常見的一種招貼形(xing)式(shi)，多用(yong)于電影、戲劇、比賽(sai)、文藝(yi)演出(chu)等(deng)活動。

海報設計則是(shi)在(zai)應用計算機平面(mian)設計技(ji)術的基礎上，隨著廣告(gao)業的發(fa)展而形成的一個新興(xing)行業。

明(ming)白了海報(bao)的概念，我們接著往下(xia)繼續看吧。

我們總在驚嘆設計(ji)名家設計(ji)的海報，不僅創意十足(zu)，還能(neng)經得起反復(fu)推敲，然后認為他(ta)們這種設計(ji)境界及專業程度(du)難以超越(yue)。

但在研究完上百張海報之后，小石(shi)最終發現大多的海報都遵循了以下四(si)個設計(ji)要點：

主(zhu)題(ti)可以說是一張海報的(de)核心了。明確(que)的(de)主(zhu)題(ti)能夠讓(rang)受(shou)眾明白海報的(de)中心思想(xiang)、主(zhu)要內容(rong)是什么，也能讓(rang)受(shou)眾在最(zui)短的(de)時間獲(huo)取盡更多(duo)的(de)信息，達(da)到(dao)海報視覺傳(chuan)播的(de)最(zui)佳效果。

比如喜(xi)茶的這款(kuan)海(hai)報，受眾看了(le)之后第(di)一時(shi)間就了(le)解到(dao)喜(xi)茶有新(xin)品(pin)上市(shi)，時(shi)間地點(dian)一目了(le)然(ran)，掌(zhang)握到(dao)這些信(xin)息，消(xiao)(xiao)費(fei)者可(ke)能就產(chan)生進店消(xiao)(xiao)費(fei)的欲望。因此明確的主題會讓海(hai)報更加清晰明了(le)，在設(she)計(ji)時(shi)候更容(rong)易明確突出重點(dian)。

人是視覺動物，80%的(de)人接收(shou)信息的(de)方式是通過視覺傳遞(di)的(de)，多數情況下是能(neng)第一時(shi)間能(neng)感知到顏(yan)色。

因此，配色在海報設計中同樣是(shi)不可或(huo)缺的一部分，每種顏色作用都不相同，代(dai)表的情緒、效果都是(shi)不同的，比如黑(hei)色顯得高級(ji)、白色顯簡約(yue)......

在設計時(shi)，要(yao)綜合考慮到(dao)海(hai)報的主題、受眾的感受及(ji)其他因素(su)，合理(li)配色，進而達到(dao)更(geng)好(hao)的視覺(jue)呈(cheng)現(xian)效果(guo)。

海(hai)報的(de)風格(ge)有很多種，不同(tong)的(de)設計風格(ge)給人不同(tong)的(de)感受(shou)。在海(hai)報設計時候應(ying)充分(fen)考慮整體風格(ge)與海(hai)報的(de)主題相呼應(ying)，力求做(zuo)到風格(ge)的(de)統一性。

例如這(zhe)張(zhang)節(jie)氣海報，其主題明確(que)，以(yi)荷(he)花為主體(ti)物呼應“小暑”節(jie)氣主題，選取(qu)元素與夏天緊密聯系，在視覺上能第一時間感知到節(jie)氣，以(yi)手(shou)繪(hui)插畫的形(xing)式(shi)充分展現出清新、自(zi)然的風格(ge)。

海報(bao)可以算是(shi)“瞬(shun)間藝(yi)術”，因此創意與構圖在海報(bao)設計中(zhong)顯的(de)尤(you)為(wei)重要，這(zhe)往往也是(shi)會影響到(dao)海報(bao)的(de)整(zheng)體視覺效果。

如何在最短的(de)(de)時(shi)間(jian)抓(zhua)住受眾(zhong)的(de)(de)眼球，利用有限的(de)(de)空間(jian)讓人過目難忘，一直都是設計師們思考(kao)的(de)(de)問題。

因(yin)此(ci)一個新奇(qi)有(you)趣(qu)的海報創(chuang)意(yi)就很重要了。就拿麥當勞的海報來說，畫(hua)面舍棄(qi)了品牌的LOGO，但這幾張打著馬賽(sai)克的創(chuang)意(yi)海報充分(fen)引起受(shou)眾的好(hao)奇(qi)心，促使(shi)銷售(shou)額的大(da)幅(fu)增長。

再比如(ru)這張(zhang)“江小白(bai)”的七(qi)夕借(jie)勢海報，不(bu)(bu)僅在(zai)設計上奪人眼(yan)球，更(geng)是把熱點和品(pin)牌結合的恰到好處(chu)，巧妙利用負空間構圖方法，以男女親吻凸顯七夕的主題，酒瓶暗(an)示了自家的品(pin)牌，配(pei)上文案“小酒怡情，兒童不(bu)(bu)宜”，相(xiang)當的韻味(wei)深(shen)長。

這(zhe)足以說明負空間(jian)的(de)(de)構圖(tu)充滿(man)想象力，給受眾帶來雙重的(de)(de)視覺驚喜(xi)，牢牢吸引住受眾的(de)(de)目光，激(ji)發他們的(de)(de)興(xing)趣及想象空間(jian)，從而(er)對(dui)海報留下深刻(ke)的(de)(de)印象。

寫在最(zui)后

1. 海報在品(pin)牌曝光(guang)、產品(pin)宣(xuan)傳中發揮的作用越來越重要(yao)。

2. 海報的創意不是萬能的，但也是必不可少(shao)的。

3. 掌握海報設(she)計的基本(ben)要點，設(she)計才會得心應(ying)手。

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