kv指(zhi)的是視(shi)覺(jue)主畫面(mian)是做平面(mian)設計(ji)常(chang)用(yong)語，就(jiu)是主題內容(rong)的圖文搭配方法包括字(zi)體，色彩，用(yong)圖，以及視(shi)覺(jue)傳達的情感。

有些金主爸爸經(jing)常(chang)會說“我(wo)(wo)要做(zuo)個主KV，預算(suan)1000，H5上放一下”，這種情況(kuang)下，我(wo)(wo)會默(mo)默(mo)地(di)補充一句“您是想做(zuo)張活動海報嗎？”

通常最后各(ge)位(wei)爸爸們(men)只是想(xiang)做(zuo)一(yi)張(zhang)海報而已(yi)。

鑒于主(zhu)KV和海(hai)報(bao)經常被搞混，今天我們就來說(shuo)(shuo)說(shuo)(shuo)到底什(shen)么(me)是(shi)主(zhu)KV，為什(shen)么(me)都(dou)是(shi)畫(hua)面展示，主(zhu)KV卻比(bi)海(hai)報(bao)貴這么(me)多。

1、主KV是(shi)海報嗎(ma)？

當然不(bu)是，主KV可(ke)以(yi)當成海(hai)報來使用，但是海(hai)報絕對不(bu)能作為主KV使用。

主(zhu)KV是對一(yi)(yi)(yi)定時期內(nei)一(yi)(yi)(yi)個(ge)品牌、一(yi)(yi)(yi)款產品的(de)(de)(de)概念定義，后(hou)期的(de)(de)(de)任(ren)何視覺都要與這個(ge)主(zhu)KV表達的(de)(de)(de)信息一(yi)(yi)(yi)致(zhi)。舉個(ge)栗(li)子，一(yi)(yi)(yi)個(ge)面霜的(de)(de)(de)主(zhu)KV設定的(de)(de)(de)概念是奢華(hua)養(yang)護(hu)，后(hou)面的(de)(de)(de)視覺也一(yi)(yi)(yi)定是奢華(hua)養(yang)護(hu)路線，而一(yi)(yi)(yi)張海報只是單次形(xing)象的(de)(de)(de)展現。

2、主KV到(dao)底(di)是什么(me)？

主(zhu)(zhu)(zhu)KV是主(zhu)(zhu)(zhu)Key Vision，重點(dian)在于主(zhu)(zhu)(zhu)字。還是舉例來說明，我們公(gong)關常常需要(yao)辦(ban)各種(zhong)發(fa)布會(hui)，一場(chang)發(fa)布會(hui)最(zui)重要(yao)的(de)就(jiu)是主(zhu)(zhu)(zhu)題和主(zhu)(zhu)(zhu)KV，放的(de)最(zui)大的(de)主(zhu)(zhu)(zhu)KV常常是現場(chang)簽到(dao)處的(de)背景(jing)板，但其(qi)實(shi)主(zhu)(zhu)(zhu)KV整個發(fa)布會(hui)現場(chang)無(wu)處不在。LED，易拉(la)寶、主(zhu)(zhu)(zhu)持(chi)人手卡、嘉賓邀請、領導席卡……等等各種(zhong)地(di)方的(de)視覺(jue)展示(shi)都是主(zhu)(zhu)(zhu)KV的(de)變形。

3、主KV為什么這么重要(yao)？

主KV傳遞的是概念

普通的(de)海報(bao)只是(shi)對產(chan)品進行(xing)單(dan)次(ci)的(de)宣傳創(chuang)意，主KV是(shi)對產(chan)品概念(nian)、感覺(jue)的(de)定義。是(shi)的(de)，你沒有(you)看錯，就(jiu)是(shi)感覺(jue)。

主(zhu)KV體(ti)現(xian)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)感(gan)覺是青春活力，那么這個產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)定(ding)位就(jiu)是青春活力。主(zhu)KV體(ti)現(xian)的(de)(de)(de)是高(gao)端奢華，產(chan)品(pin)(pin)定(ding)位就(jiu)是高(gao)端奢華。看主(zhu)KV一眼就(jiu)能知道(dao)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)定(ding)位，大概(gai)的(de)(de)(de)方(fang)向，這就(jiu)是主(zhu)KV對(dui)產(chan)品(pin)(pin)概(gai)念的(de)(de)(de)傳遞。

所有延伸視(shi)覺都(dou)是主KV的變形

做一張(zhang)主(zhu)(zhu)KV這么貴，如果只(zhi)能用在一個(ge)地方還(huan)是(shi)顯得性價比略低。好的(de)(de)主(zhu)(zhu)KV能用在關于產品的(de)(de)大部分應(ying)用場(chang)景，凡(fan)是(shi)這個(ge)產品的(de)(de)任(ren)何視覺體現(xian)，變形都(dou)來自于主(zhu)(zhu)KV。

比如產(chan)品方面的應(ying)用有產(chan)品冊(ce)、產(chan)品單(dan)頁、產(chan)品包裝、產(chan)品說(shuo)明(ming)等等產(chan)品的展現。廣(guang)告(gao)(gao)方面的應(ying)用有H5、廣(guang)告(gao)(gao)懸停、APP開(kai)機畫面、廣(guang)告(gao)(gao)大(da)牌、等等各種媒介(jie)的投(tou)放。銷售渠(qu)道方面的應(ying)用有易(yi)拉寶、產(chan)品袋、專柜(ju)吊(diao)旗、店面櫥窗(chuang)視覺等等。