在(zai)開(kai)始之前(qian)，讓我們快速看一(yi)下(xia)“品牌故事(shi)(shi)”。這是(shi)關(guan)(guan)于(yu)尋找(zhao)一(yi)個能(neng)夠引起(qi)觀眾共鳴的故事(shi)(shi)，其中觀眾是(shi)英雄，品牌只是(shi)故事(shi)(shi)中的重(zhong)要角色。為了證明這一(yi)點，這里僅是(shi)一(yi)個例子-關(guan)(guan)于(yu)酒店vi策劃和酒店vi標志設(she)計公司恰好能(neng)帶來改變的一(yi)段關(guan)(guan)系(xi)的好廣告。并非每個人都使用(yong)視頻講故事(shi)(shi)，而(er)本(ben)文并非如此。這是(shi)需要注意(yi)的重(zhong)要點-講故事(shi)(shi)并不(bu)意(yi)味著視頻。兩(liang)者不(bu)是(shi)整體聯(lian)系(xi)在(zai)一(yi)起(qi)的。

您可以(yi)用文字(zi)，圖表，滑(hua)蓋或其他格式講(jiang)述故(gu)事。大多數(shu)內容營銷都是由文字(zi)組成的(de)。每天僅在(zai)WordPress.com上發布超過200萬篇(pian)博客文章(zhang)（認真地檢查此計數(shu)器(qi)），您需要能(neng)夠脫(tuo)穎而(er)出。不僅。根(gen)據(ju)Time的(de)這(zhe)篇(pian)文章(zhang)，每個博客帖子平均(jun)只能(neng)吸引(yin)一個人大約15秒鐘的(de)注意力。

如果您(nin)花一些時間進行研究和計劃以(yi)收(shou)集數據見解，則可以(yi)在(zai)內容(rong)中添加(jia)設計才華，以(yi)一種引人入勝，視覺吸引力的(de)方式(shi)講述故事(shi)。讓我與您(nin)分享這個例子。Spotify的(de)商業模式(shi)是收(shou)取訪問全球音(yin)樂庫的(de)訂閱費。它的(de)故事(shi)可能與您(nin)應該聽哪種音(yin)樂有關。但(dan)是，這是一個數據業務(wu)，算(suan)法在(zai)其中跟(gen)蹤口味和使用情況以(yi)向用戶(hu)提出建議(yi)并幫助他(ta)們(men)享受成(cheng)為客戶(hu)的(de)體驗。

由于關注數(shu)據，Spotify使(shi)用(yong)(yong)(yong)其Spotify Insights博客講述有關人們如何使(shi)用(yong)(yong)(yong)Spotify以(yi)及在不同(tong)情況下所聽內容的故(gu)事。本可以(yi)將其寫成(cheng)文章，但它(ta)使(shi)用(yong)(yong)(yong)數(shu)據可視化和交互性來(lai)創建(jian)一個更具吸引(yin)力的故(gu)事。2014年，它(ta)決定讓Airbnb用(yong)(yong)(yong)戶(hu)參與“隨機(ji)的善舉”活動，使(shi)之成(cheng)為(wei)故(gu)事。該(gai)公(gong)司結合(he)了該(gai)廣(guang)告系(xi)列的數(shu)據以(yi)及有關人們在酒店vi策劃和酒店vi標志設計公(gong)司的住處的數(shu)據，以(yi)創建(jian)地圖。

在美國，一項政(zheng)府統(tong)計數據顯(xian)示，每天有(you)4,000多名學生輟學。這些孩(hai)子的失業率繼(ji)續上升(sheng)，政(zheng)府援助率上升(sheng)了40％，最終(zhong)入(ru)獄的可能(neng)性(xing)是后(hou)者的八(ba)倍以上。惠而浦發現，孩(hai)子們逃學的常見原因(yin)之一是因(yin)為他們的家庭太窮了，無法洗衣服(fu)。

這(zhe)(zhe)些數據(ju)導致惠而(er)浦(pu)啟動了(le)一(yi)(yi)(yi)項計劃(hua)，將洗(xi)衣機和干衣機放(fang)到學(xue)(xue)校，以(yi)(yi)便(bian)孩子們可以(yi)(yi)洗(xi)衣服(fu)。根據(ju)這(zhe)(zhe)份報告，“在第(di)一(yi)(yi)(yi)年，該程序(xu)洗(xi)滌了(le)2300份衣物。與上(shang)一(yi)(yi)(yi)年相比，超過(guo)90％的(de)受跟蹤學(xue)(xue)生的(de)入學(xue)(xue)率(lv)有(you)所提高(gao)，有(you)些學(xue)(xue)生的(de)入學(xue)(xue)時間(jian)比前一(yi)(yi)(yi)年增加(jia)了(le)近兩(liang)周。教師還發(fa)現，有(you)89％的(de)受跟蹤學(xue)(xue)生的(de)課堂(tang)參與度有(you)所增加(jia)。”

當(dang)前，營(ying)銷領域中最重(zhong)要的(de)(de)(de)趨勢(shi)是推動(dong)(dong)一(yi)切變得更具分析性和(he)數據驅(qu)動(dong)(dong)性。盡管技術的(de)(de)(de)發(fa)展提高(gao)了營(ying)銷人(ren)員(yuan)對(dui)高(gao)級分析和(he)技術技能的(de)(de)(de)需(xu)求，但始終需(xu)要有(you)創意的(de)(de)(de)營(ying)銷人(ren)員(yuan)。事實上，獨(du)特的(de)(de)(de)創意思維對(dui)品牌(pai)的(de)(de)(de)重(zhong)要性比以往任何時候都更加(jia)重(zhong)要。

品牌之間競爭的(de)(de)加(jia)劇意(yi)味著，營銷(xiao)人員將必須獲得(de)新(xin)技能，以將酒店(dian)vi策(ce)劃和(he)酒店(dian)vi標志設計公司的(de)(de)創(chuang)造(zao)性(xing)思維提(ti)升到一個(ge)新(xin)水平，以降低噪音。他(ta)們必須確保(bao)自己的(de)(de)創(chuang)作努力能引(yin)起目(mu)標受眾(zhong)的(de)(de)共鳴，并塑造(zao)出具(ju)有相關性(xing)，吸引(yin)力，可及性(xing)和(he)可銷(xiao)售性(xing)的(de)(de)敘(xu)述(shu)。

作為(wei)創(chuang)意營銷商(shang)，酒(jiu)(jiu)店(dian)vi策(ce)劃(hua)和(he)酒(jiu)(jiu)店(dian)vi標志設(she)計(ji)公司必(bi)須確保這種敘(xu)述提供最吸引人的(de)設(she)計(ji)和(he)用戶(hu)體驗，從而真(zhen)正為(wei)酒(jiu)(jiu)店(dian)vi策(ce)劃(hua)和(he)酒(jiu)(jiu)店(dian)vi標志設(she)計(ji)公司的(de)生活增添價值。這就是為(wei)什么創(chuang)意者需(xu)要發展自己的(de)技能和(he)方法(fa)，以在(zai)當今的(de)數(shu)字時(shi)代蓬勃發展。