大多數品牌會在很短的時間內消失，而不會引起任何人的注意。 那么問題是如何變得相關，包裝設計很品牌的失誤如何去尋找答案？幾個月前，杭州包裝設計公司羅杰森在《今日包裝》中寫了一篇非常有趣的文章。在其中，他談到了“什么是包裝？”這一傳統問題（我們已經多次討論了這個問題），但指出了一個新的核心詞：“包裝就是銷售員”。

起初，這種關系似乎很渺茫；但是，正如(ru)杭州包裝設(she)計(ji)公司在(zai)(zai)功(gong)能(neng)中(zhong)指(zhi)出的(de)(de)(de)那樣：快速消費品(pin)的(de)(de)(de)核(he)心(xin)是對(dui)我們(men)(men)建立對(dui)商品(pin)的(de)(de)(de)忠誠度(du)并無(wu)限期(qi)購買的(de)(de)(de)渴望(wang)。人們(men)(men)喜(xi)歡他們(men)(men)的(de)(de)(de)選(xuan)擇。我們(men)(men)很容易購買熟(shu)悉(xi)(xi)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)，因為(wei)我們(men)(men)一直都是。熟(shu)悉(xi)(xi)和喜(xi)愛總是勝過(guo)新奇─但還有更(geng)多：注意(yi)在(zai)(zai)我們(men)(men)的(de)(de)(de)行為(wei)中(zhong)也起著重要的(de)(de)(de)作用。在(zai)(zai)展示醒目的(de)(de)(de)功(gong)能(neng)（例如(ru)醒目的(de)(de)(de)設(she)計(ji)）時，更(geng)有可能(neng)嘗(chang)試使(shi)用新產(chan)品(pin)。

正如(ru)杭(hang)州包裝設計公司(si)指出的(de)(de)那樣，在(zai)(zai)人(ren)滿為患的(de)(de)市場中，這(zhe)一點更是(shi)如(ru)此：二十年前，您可(ke)以選擇可(ke)樂或百事(shi)可(ke)樂，但現(xian)在(zai)(zai)CSD類別擁有(you)(you)100多種(zhong)選擇，而瓶(ping)裝水市場在(zai)(zai)過去的(de)(de)15年中從大約(yue)20個主要市場激增了一半(ban)品牌(pai)超過350個。事(shi)實是(shi); 幾乎有(you)(you)75％的(de)(de)品牌(pai)在(zai)(zai)短(duan)時(shi)間內消失，甚(shen)至沒有(you)(you)人(ren)注(zhu)意到。其中大多數都是(shi)沉悶，無聊且總體上沒有(you)(you)啟發性(xing)的(de)(de)。奇怪的(de)(de)是(shi)，他們死亡的(de)(de)原因是(shi)缺乏感情。