通常(chang)的(de)假設(she)是(shi)(shi)(shi)影響者(zhe)營銷有(you)效(xiao)。但是(shi)(shi)(shi)，我們怎么(me)知道？杭州(zhou)包(bao)裝設(she)計公司的(de)意思(si)是(shi)(shi)(shi)這個詞已(yi)經存在很(hen)長時(shi)間(jian)了(le)。甚至(zhi)在社交媒體時(shi)代(dai)之前，公司就在廣告中(zhong)使(shi)用名人，甚至(zhi)贈送了(le)數百(bai)萬種產品，希望消(xiao)費(fei)者(zhe)能(neng)夠根據名人的(de)推薦(jian)購買他們的(de)產品。是(shi)(shi)(shi)企業繼(ji)續(xu)這樣(yang)做的(de)事(shi)實證明它有(you)效(xiao)嗎？ 

• 因此，有軼事證據表明有影響(xiang)力的營銷工作(zuo)，但我指的是(shi)真實數據，而不是(shi)故事。

• 因此(ci)，讓我們來探討一個懸而未決的問題：網紅營銷是否(fou)有(you)效？

• 而且，這里我不(bu)是(shi)在談(tan)論軼事(shi)證據。我說的是(shi)冷(leng)酷的事(shi)實。

杭州包裝設計公司(si)在今年初(chu)題為“網(wang)紅營(ying)銷的(de)隱患(huan)”的(de)文章中(zhong)首(shou)(shou)先(xian)(xian)質疑網(wang)紅營(ying)銷對銷售的(de)影響。在本(ben)文中(zhong)，我(wo)(wo)提出(chu)了影響者營(ying)銷無效的(de)情況。讓(rang)我(wo)(wo)們(men)(men)更深入地了解我(wo)(wo)的(de)觀(guan)點(dian)是否確(que)實如(ru)此(ci)。首(shou)(shou)先(xian)(xian)，讓(rang)我(wo)(wo)們(men)(men)再看(kan)一下我(wo)(wo)們(men)(men)的(de)圖(tu)表。請注意(yi)，影響者負責(ze)將公司(si)消息的(de)覆蓋范圍從200萬用戶增加到(dao)1億用戶。那很棒。讓(rang)我(wo)(wo)們(men)(men)做有(you)影響力的(de)營(ying)銷。

等一下(xia) 我們(men)還沒有完(wan)成圖表。在決定影(ying)響(xiang)者的(de)營(ying)銷工作中，注意在影(ying)響(xiang)者擔任其初(chu)始職(zhi)位之后會(hui)發(fa)生什么(me)？是那些傳播影(ying)響(xiang)者信(xin)息(xi)的(de)人將信(xin)息(xi)從1億移動(dong)到(dao)50億（顯然(ran)，這(zhe)不是唯一的(de)范圍，甚至更好。杭(hang)州包(bao)裝設計公司知道，信(xin)息(xi)在影(ying)響(xiang)之前必須達到(dao)5-7的(de)頻(pin)率）大多數消費(fei)者）。而且，這(zhe)50億用戶(hu)每次與之互動(dong)時都會(hui)繼續共享(xiang)該消息(xi)（喜歡，評論，共享(xiang)等）。不久，50億將變成1000億，因此這(zhe)種情(qing)況(kuang)會(hui)持續下(xia)去。

看(kan)看(kan)在Facebook，Twitter等上的(de)(de)(de)俄羅(luo)(luo)斯(si)廣(guang)告(gao)。無論(lun)您是(shi)否相(xiang)信美國總(zong)統(tong)應負責與俄羅(luo)(luo)斯(si)的(de)(de)(de)勾結，不可(ke)否認的(de)(de)(de)是(shi)，俄羅(luo)(luo)斯(si)人(ren)試圖使(shi)用(yong)(yong)這些(xie)廣(guang)告(gao)來影(ying)(ying)響選舉(ju)（并(bing)可(ke)能(neng)這樣做(zuo)）。而且，杭州包裝設計(ji)公司(si)沒有使(shi)用(yong)(yong)影(ying)(ying)響者。他(ta)們(men)(men)的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)（他(ta)們(men)(men)為(wei)此付出了(le)很少的(de)(de)(de)錢）吸引了(le)具(ju)有人(ren)口統(tong)計(ji)，地理和(he)心理特征的(de)(de)(de)人(ren)，這表明他(ta)們(men)(men)共享的(de)(de)(de)消息會(hui)引起用(yong)(yong)戶的(de)(de)(de)共鳴。

而這(zhe)正是(shi)發(fa)生的(de)事(shi)情。這(zhe)些(xie)用戶(hu)(hu)“喜歡(huan)”帖(tie)子，這(zhe)使他(ta)(ta)(ta)們(men)可以在新(xin)聞提要(yao)中顯(xian)(xian)示(shi)該消息。由于大多(duo)(duo)數用戶(hu)(hu)具有(you)與自己相(xiang)似(si)的(de)聯系(xi)，因此，他(ta)(ta)(ta)們(men)的(de)新(xin)聞源上顯(xian)(xian)示(shi)的(de)消息激發(fa)了(le)更多(duo)(duo)朋(peng)友的(de)“喜歡(huan)”，他(ta)(ta)(ta)們(men)的(de)朋(peng)友現在默認在自己的(de)新(xin)聞源上認可該消息。洗(xi)滌，漂洗(xi)，重(zhong)復，很(hen)快您就達(da)到了(le)數百萬的(de)美國選民(min)。而且，影(ying)響了(le)選舉。

作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)做了(le)(le)3個實(shi)驗以測試(shi)影響者(zhe)(zhe)營銷是(shi)否奏效。結果是(shi)：有(you)影響力(li)的營銷增加(jia)了(le)(le)訪(fang)問(wen)量，但結果無(wu)濟于事(shi)。并(bing)且(qie)，所(suo)涉及的工(gong)作(zuo)(zuo)量大于通(tong)過實(shi)驗獲得的回(hui)報。作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)的建議是(shi)專注于創作(zuo)(zuo)出色的內容，而不用(yong)擔心有(you)影響力(li)的人(ren)。

這是另一(yi)個(ge)質(zhi)疑有影響(xiang)力營銷(xiao)是否有效的(de)(de)(de)站點。他(ta)(ta)認(ren)為，消費者沒有那么受過教育(yu)，無法相(xiang)信杭州包裝設計公(gong)(gong)司(si)聽(ting)到的(de)(de)(de)一(yi)切，尤其是名人(ren)。他(ta)(ta)們(men)知道這些人(ren)得到報酬(chou)，可(ke)以說公(gong)(gong)司(si)想要(yao)什么，但(dan)這并(bing)不能(neng)反(fan)映(ying)出(chu)他(ta)(ta)們(men)對品牌(pai)的(de)(de)(de)真實感受。即使microcelebrities失去他(ta)(ta)們(men)的(de)(de)(de)影響(xiang)力，如果(guo)追隨者認(ren)為他(ta)(ta)們(men)收(shou)到的(de)(de)(de)任何輕微的(de)(de)(de)支(zhi)付推薦這個(ge)品牌(pai)，甚至一(yi)個(ge)輕微的(de)(de)(de)得到一(yi)個(ge)免(mian)費的(de)(de)(de)產(chan)品測試(shi)[引用]。一(yi)個(ge)更(geng)大的(de)(de)(de)問(wen)題是，這些有影響(xiang)力的(de)(de)(de)營銷(xiao)活(huo)動(dong)可(ke)能(neng)對于提(ti)高(gao)知名度很有幫助，但(dan)它們(men)并(bing)不能(neng)產(chan)生轉化(hua)為銷(xiao)售(shou)的(de)(de)(de)參與度。

杭(hang)州包裝設計公司使贊(zan)助(zhu)商感(gan)到尷尬(ga)，他們很快就搬離了(le)自己(ji)的(de)(de)品牌(pai)。但是，損壞已經(jing)造(zao)成。另外，考慮一種(zhong)影響(xiang)者不(bu)關心(xin)您(nin)的(de)(de)品牌(pai)，或者更糟的(de)(de)是實際上不(bu)喜歡(huan)您(nin)的(de)(de)品牌(pai)的(de)(de)情(qing)況。您(nin)的(de)(de)外展努力可能會在(zai)社交媒體上引(yin)起追隨者的(de)(de)狂熱，其傷害(hai)要比伸手可及的(de)(de)好處多(duo)。

推薦建議

有(you)影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)工作嗎？或許一點點。關鍵是要花時(shi)間和(he)金錢（新公司在您(nin)(nin)從(cong)事有(you)影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)方面發了大財），以(yi)(yi)為(wei)(wei)您(nin)(nin)的(de)(de)(de)(de)投資帶來最高(gao)回報(bao)的(de)(de)(de)(de)策(ce)略(lve)。我認為(wei)(wei)創(chuang)作出色的(de)(de)(de)(de)內容(rong)并包括(kuo)與影(ying)響(xiang)(xiang)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)鏈接(jie)沒有(you)錯。然后(hou)，您(nin)(nin)可(ke)以(yi)(yi)伸出援(yuan)手，要求他們(men)分享您(nin)(nin)的(de)(de)(de)(de)內容(rong)。這是很棒的(de)(de)(de)(de)內容(rong)營(ying)銷(xiao)，杭州包裝設計公司可(ke)以(yi)(yi)以(yi)(yi)最小的(de)(de)(de)(de)努(nu)力(li)從(cong)有(you)影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)的(de)(de)(de)(de)人(ren)那(nei)里(li)獲得一些推(tui)動。內容(rong)優先。不(bu)要浪費時(shi)間在有(you)影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)人(ren)員身上(shang)，仔細選(xuan)擇(ze)將誰(shui)定位(wei)為(wei)(wei)影(ying)響(xiang)(xiang)者(zhe)。影(ying)響(xiang)(xiang)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)追隨者(zhe)與您(nin)(nin)的(de)(de)(de)(de)目標市場之間應該存在匹配。

此(ci)外，請認識到“大”影(ying)響者中(zhong)有(you)很(hen)多(duo)人使(shi)用(yong)此(ci)策略來吸(xi)引他們。除非您是市(shi)場的(de)(de)(de)主要參與者，否則與我(wo)所說的(de)(de)(de)“橫向(xiang)影(ying)響者”或與您公(gong)司(si)處(chu)于同(tong)一水(shui)平的(de)(de)(de)影(ying)響者可能(neng)會獲得更大的(de)(de)(de)吸(xi)引力。例如，在杭州包裝設計公(gong)司(si)的(de)(de)(de)圖書營銷工作(zuo)中(zhong)，我(wo)與處(chu)于相同(tong)情(qing)況的(de)(de)(de)其他作(zuo)者進行互動-擁有(you)100條左右的(de)(de)(de)評論，并(bing)且每月可能(neng)有(you)數百筆銷售，而不是像(xiang)Stephen King或Dan Brown這樣的(de)(de)(de)大人物。

將(jiang)注意(yi)力(li)集中(zhong)在與頂尖影(ying)響者(zhe)建立真(zhen)誠的(de)關系上(shang)，而不是進行一次性(xing)的(de)外展工作。請檢查您(nin)的(de)影(ying)響者(zhe)，以確保他們的(de)壁櫥中(zhong)沒有(you)藏(zang)起(qi)來的(de)東西，以后(hou)會再次咬(yao)住您(nin)。